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INFORME ESPECIAL: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
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www.juguetesb2b.comLas previsiones del sector de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes
son optimistas según la opinión de los profesionales. El comportamiento del
mercado a lo largo de 2017 y el regreso de la confianza de los consumidores
hacen que tanto fabricantes como detallistas esperen una campaña en positi-
vo. Asimismo, parece que destacarán algunos factores como el retraso de las
compras y el uso del comercio electrónico por parte del consumidor, así como
la potenciación del marketing y publicidad en medios.
La valoración del
sector juguetero
de cara a la Navidad
Oscar Bosch, socio de BANBO TOYS
“Nuestra previsión de ventas de cara a la Campaña de Navidad y Reyes es po-
sitiva debido a la mejora del 5% en nuestra red de distribución. Como principales
factores que influenciarán en el desarrollo de la campaña, destacan los catálogos y
anuncios de televisión pero, cada vez más, Youtube y las redes sociales son canales
fáciles para llegar a los niños. Por nuestra parte, llevaremos a cabo una activación
en medios de comunicación y RRSS”.
Aitor Eguía, category manager de BIZAK
“Esperamos que el sector crezca como lleva haciéndolo desde principios de año,
pues ha habido muchos lanzamientos que han dinamizado las ventas y generado
más tráfico. Nosotros hemos detectado que los productos clásicos han tenido un
crecimiento de ventas importante. No obstante, cada vez tienen más peso las ven-
tas de productos tecnológicos, y a la vez el gran número de licencias que permitirán
que productos de precio medio-alto crezcan”.
¿Qué opina la
industria
?
PUNTOS CLAVE DE LA PRÓXIMA CAMPAÑA
La Campaña de Navidad y Reyes supone alrededor de un 65% de las ventas totales del año del sector y el mes
•
de diciembre llega a suponer sobre el 50% del total anual.
Los juguetes y juegos tecnológicos (robótica, realidad aumentada, inteligencia artificial, etc.), además de las
•
manualidades, el DIY, los juegos de mesa y las licencias destacarán durante la campaña.
El Black Friday gana protagonismo en la campaña, avanzando las compras por las ofertas y promociones, pero
•
no aumenta el presupuesto final destinado a la compra de juguetes.
El crecimiento del e-commerce va en aumento año tras año. La distribución detallista está mejorando y traba-
•
jando este canal con la previsión de incrementar su negocio y ventas.