Revista Juguetes B2B nº222

PUBLIRREPORTAJE

En 1972, JoséCarlosValls yCarlosGuillemfundanJuguetesChi-

cos, que bajo la marca Chicos inicia sus actividades en el barrio

de Santa Lucía de Ibi (Alicante). Especializados en el desarrollo

de bingos, billares, futbolines, juguetes de imitación (cocinas,

supermercados, tocadores, etc.) y juguetes de exterior, en julio

de 2011 la compañía pasa a ser propiedad de Educa Borrás, am-

pliando su proyección nacional e internacional.

Fábrica de Juguetes diseña, crea y distribuye juguetes de

calidad, fiables e innovadores. Mediante la marca Chicos, la

compañía desarrolla y fabrica íntegramente en España ju-

guetes de imitación para niños y niñas, de exterior y deporti-

vos, correpasillos, de dibujo y aprendizaje. También produce y

comercializa las peonzas y yoyós Energía y distribuye en ex-

clusiva los juegos de construcción K’Nex, los juguetes de jar-

dinería Gardena y presenta interesantes y muy importantes

proyectos de nuevo lanzamiento en 2017 tanto para España

como para sus mercados internacionales. Respecto a cómo

se estructura la empresa, Jorge Arceo, director comercial

y de marketing de Fábrica de Juguetes, detalla que “bási-

camente, es una compañía en la que existen varios depar-

tamentos, desde la conceptualización de un producto hasta

su comercialización y su promoción, con lo cual, además de

toda la parte de marketing y ventas, tenemos una vocación

fabril que forma parte del ADN de la compañía. Se exige, por

tanto, que haya departamentos de desarrollo de productos,

con profesionales que se dedican a pensar nuevos proyectos

e ideas, y luego departamentos que se encargan de hacer

que esas ideas se conviertan en realidades (tanto en la parte

más técnica y de ingeniería como en la parte más estética)”.

Chicos: Made in Spain

La fabricación de la marca Chicos se da totalmente en Es-

paña. Así, según analiza Jorge Arceo, “viendo cómo están

evolucionando últimamente ciertas variables económicas

como el tipo de cambio, y que las diferencias en costes de

fabricación a nivel internacional empiezan a no ser tan ele-

vadas como lo eran antes, la producción local es cada vez

más estratégica y competitiva. Asimismo, hay que tener en

cuenta que los productos de Chicos son de tamaño grande, y

sabemos que el coste logístico y de transporte es muy alto y

determina mucho la competitividad de los productos a nivel

años de

historia