Revista Juguetes B2B nº221

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INFORME ESPECIAL – AIRE LIBRE
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Con la positiva evolución que el sector juguetero ha registrado en el úl-
timo año, la categoría de Juegos y Juguetes de Aire Libre también ha
protagonizado importantes mejoras, impulsadas en especial por factores
como las licencias o las condiciones climáticas de nuestro país. Con tal
de realizar este reportaje y ofrecer un análisis detallado de la evolución y
tendencias de este segmento, JUGUETES b2b ha consultado a fabrican-
tes y detallistas especializados, quienes presentan múltiples y construc-
tivas opiniones en relación a los juguetes de Aire Libre.
Aire libre, un
segmento al alza
Redacción: Helena Sánchez
El sector juguetero español registró un ascenso del 6,1% a
cierre de 2016, un año de recuperación para la industria y las
empresas dedicadas a la fabricación de juguetes que forman
parte de ella. Al tiempo que la economía de las familias fue
mejorando, el retail también percibió importantes repuntes
gracias a campañas como el Black Friday o el período de
compras navideñas, de vital importancia para el sector. En
este sentido, gran parte de las familias de producto crecie-
ron en cuanto a ventas y, la categoría de Aire Libre y Deporte
registró un ascenso del 12% en términos interanuales de
acuerdo con datos de NPD.
A ojos de los profesionales relacionados con el sector de
los artículos jugueteros de Aire Libre, dicha categoría se
comportó con estabilidad con algunos repuntes a lo largo
del año y los principales motores de estos positivos resul-
tados fueron factores como el clima, el turismo o las pro-
gresivas mejoras en la economía española. En concreto,
un destacado 36% de los profesionales que JUGUETES
b2b ha consultado afirma que las ventas de esta catego-
ría se mantuvieron al alza, mientras que son un 44% los
encuestados que percibieron estabilidad en las ventas de
este segmento (ver gráfico página 100).
Factores con influencia en el mercado
Además de las razones económicas, como la ligera me-
jora en los bolsillos del consumidor que tuvo lugar durante
el año pasado, la evolución del mercado de juegos y jugue-
tes depende de otros factores que varían en función de la
categoría de producto. En el segmento de Aire Libre, las
condiciones climatológicas de un país son un elemento de-
cisivo. El clima mediterráneo del que gozamos en España
hace que incluso algunos días de invierno sean buenos para
pasar tiempo fuera, lo que incide directamente en la venta
de artículos como bicicletas, patines e incluso juguetes de
gran tamaño para jardín. En esta línea, Juan Luis García,
responsable de marketing y ventas de GENERAL DE JU-
GUETES, sostiene que “el buen tiempo ha favorecido el
consumo de este tipo de productos y ha aumentado la cifra