INFORMEESPECIAL: NAVIDADYFIESTAS
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Persan, “la mejora de la economía del país en general
será fundamental para cumplir las expectativas”. Mien-
tras que Luis González, de Locabe, añade que “también
es necesaria la profesionalidad de los negocios que tra-
bajan en este sector”. Y David Garrido, de NV Corpora-
ción, valora que “aunque sea ligeramente, está aumen-
tando la confianza del consumidor”.
El sector de las fiestas engloba diferentes campañas
y categorías de producto que, según sus particularida-
des concretas, tienen un funcionamiento distinto y, así,
las previsiones de ventas son diferentes. A continuación
detallamos más específicamente las expectativas para
cadaunade lascampañasque tratamoseneste informe
especial.
u
Artículos de Navidad:
Ha sido una de las campa-
ñas más castigadas durante los últimos años, debido a
la coyuntura económica y a que los hogares españoles
cuentan con unamenor tradición de adornar sus casas
con artículos navideños, tales como belenes, árboles,
iluminación, etc. A lo que se le añade la amplia oferta
y más económica que ofrecen los bazares orientales y
multiprecio cuando llega la época navideña, con la que
les resulta difícil competir, aunque la calidad es inferior.
Aun así, los profesionales consultados, más del 50% de
los detallistas y fabricantes, valoran que las ventas se
mantendrán en la próxima campaña.
u
Halloween:
Esta campaña continúa siendo la que
ofrecemásposibilidadesdenegociodentrodel sectorde
lasfiestas.Deestamanera,másdel50%de losprofesio-
nales consultados, tanto fabricantes como detallistas,
valoran que las ventas se incrementarán en la próxima
campaña que se celebrará durante el mes de octubre.
Así, se posiciona como una buena campaña que se ce-
lebra justo antes de Navidad y Reyes y que sirve para
calentarmotores, sobre todo para las jugueterías. Ade-
más, las tiendas especializadas aprovechan para tema-
tizar susestablecimientos y lanzar catálogosespeciales
para dinamizar las ventas. Esta festividad está cada vez
másarraigadaen lasociedadespañolaconmúltiplesce-
lebraciones en restaurantes, discotecas, academias de
inglés, centros escolares, etc.
u
Artículos de Fiesta:
Una de las principales venta-
jas de esta categoría es su valor de permanente duran-
te todo el año. No cuenta con una campaña específica
ya que estos productos se utilizan sobre todo para las
celebraciones de cumpleaños infantiles, las fiestas te-
máticas o populares o las despedidas de soltero/a, que
tienen lugar durante todo el año. De esta manera, los
profesionales consultados valoran que en el cómputo
global de 2016 se mantendrán las ventas en este seg-
mento. En los artículos de fiesta (decoración para el
hogar, vajillas desechables y otros complementos), las
licenciasdemodayactualidad tienenunpeso importan-
te (ver despiece página 36), ya que los padres buscan
complacer al niño/a con supersonaje favorito.
El sector de las fiestas
engloba diferentes
campañas y categorías
de producto que tienen
un funcionamiento y
previsiones de ventas
distintos
