El 70% de los consumidores considera esenciales los productos de perfumería y cosmética
La perfumería y la cosmética desempeñan un papel fundamental en la construcción de la imagen personal y en el bienestar de la sociedad, según el estudio 'Cultura del Bienestar: la Esencialidad de la Perfumería y la Cosmética en España', realizado por Stanpa en colaboración con Kantar. Este informe revela que siete de cada diez consumidores españoles no solo perciben estos productos como una herramienta para mejorar su imagen, sino también como un refuerzo de la autoestima, la confianza y la expresión personal.
Los resultados del análisis reflejan la estrecha relación entre el aspecto físico y el estado de ánimo. El 70% de los encuestados reconoce un vínculo directo entre ambas dimensiones, mientras que el 64% considera que cuidar la imagen es una forma de quererse a uno mismo. Además, el 68% afirma que mantener una buena apariencia es esencial, posicionando el cuidado personal como una de las principales actividades para el bienestar, solo superada por el ejercicio físico y la relajación.
La imagen, un factor clave en la vida cotidiana
El estudio también destaca el impacto de la imagen en momentos clave de la vida. Un 72% de los españoles considera que cuidar la apariencia es determinante en una entrevista de trabajo, el 68% lo valora en el entorno laboral y un 69% lo ve crucial al integrarse en un nuevo círculo social. Esta percepción refuerza la importancia de los productos de cosmética y perfumería en el día a día.
Para Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, estos datos reflejan un cambio de paradigma: “La belleza se entiende cada vez más como una manifestación de la identidad y el equilibrio personal, alejándose de los estereotipos tradicionales”.
La psicóloga Pilar Varela añade que “si nos vemos bien, nos sentimos bien y nos atrevemos a más”, resaltando el papel de la autoestima en la confianza personal.
Por su parte, el peluquero Víctor del Valle subraya que la búsqueda del bienestar interior muchas veces se traduce en un cambio exterior, como el que se consigue en una peluquería.
Cosmética inclusiva y hábitos de consumo
El sector de la cosmética y la perfumería ha evolucionado con la sociedad, dejando atrás estereotipos y consolidándose como una herramienta inclusiva para el bienestar. El 80% de los encuestados reconoce que existen productos adecuados para todas las edades y géneros, gracias a la diversificación del mercado.
El estudio revela que los hombres utilizan una media de 5,7 productos cosméticos en su rutina diaria, mientras que las mujeres emplean 8,5. Entre los productos más usados destacan la pasta de dientes (94%), el jabón o gel de baño (93%), el desodorante (83%), el champú (82%), el perfume (59%) y los productos de cuidado facial (49%). Además, el 73% de las mujeres afirman que cuidar su piel les hace sentir mejor, y el 83% de las menores de 35 años considera que el cuidado del cabello refuerza su confianza.
Seguridad e innovación en la industria cosmética
El sector cosmético se ha convertido en un referente en innovación y calidad, explorando nuevos ingredientes y mejorando continuamente sus procesos. Un 60% de los consumidores confía en que los ingredientes de los productos cosméticos en Europa han sido sometidos a pruebas de seguridad. Sin embargo, el 70% de los encuestados desconoce que la industria ha liderado la adopción de métodos alternativos para garantizar la protección animal. Desde 2004, Europa ha prohibido la experimentación de cosméticos en animales, y en 2009 esta prohibición se extendió también a los ingredientes.
Un consumidor cada vez más exigente
Según Víctor del Valle, el consumidor actual demanda una atención más personalizada y exclusiva: “Estamos en la era de la especialización y la atención individualizada”.
Pilar Varela, por su parte, destaca que la industria cosmética ha sido un motor de cambio social, desafiando estereotipos y contribuyendo a la evolución de las actitudes respecto a la belleza y la identidad.
Con hábitos de consumo cada vez más saludables y una industria en constante transformación, la cosmética y la perfumería continúan desempeñando un papel esencial en la vida de los españoles, promoviendo el bienestar personal y reforzando la confianza en uno mismo.
