Entrevista a Ione Ruete, nueva directora de Beyond Building Barcelona-Construmat

Continuidad, pero con un mayor énfasis si cabe en la relevancia de la innovación a lo largo de todo el ciclo de la construcción, que se relacionará estrechamente con la economía circular. Ésta es la declaración de intenciones de la nueva directora de Beyond Building Barcelona-Construmat, que trabaja con un equipo inmerso por completo ya en la definición de los contenidos de un certamen en el que la rambla central se convertirá en una arteria viva que dinamizará todo el salón. La innovación estará en la plaza, en el centro del pabellón, delimitado por los espacios dedicados al networking y el ágora, configurando así un recinto multifocal.

La propuesta de la próxima edición del salón tiene un carácter continuista con el cambio que iniciamos en 2015, subrayando todavía más la relevancia de la innovación. Si el año pasado la innovación tuvo un espacio concreto, en BBB-Construmat 2017 pretendemos recoger su protagonismo en toda la cadena de valor de la construcción. Y concebimos esta cadena de valor en base a un modelo de economía circular, que empieza y finaliza en un mismo punto.

En 2015, quisimos dar un giro al salón para responder más a lo que pasaba en el mercado. Establecimos cuatro grandes pilares para sostener este cambio: diseño, innovación, sostenibilidad y rehabilitación y una redefinición espacial para superar el modelo tradicional de una feria meramente expositiva. También buscamos integrar las conferencias en el mismo salón y proponer nuevos modelos de negocio para actuar como un hub, capaz de atraer tanto público de Latinoamérica como del Mediterráneo o el Norte de África. Nuestro reto es profundizar y mejorar la consecución de estos objetivos.

Toda la cadena de valor, en la que hemos incorporado los subsectores del ciclo de vida de la construcción, tiene algo en común: la innovación. En este concepto circular, la innovación va a tener un protagonismo central, convirtiéndose en una zona experiencial en la que se apuntará hacia dónde va la construcción, no solo mediante conferencias, sino con la presencia y la experiencia directa de empresas que cuentan con proyectos, productos, servicios o software que nos están señalando las tendencias de futuro como pueden ser el BIM, la impresión 3D, el Internet de las Cosas, los materiales responsivos o la nanotecnología.

De esta forma, la plaza se convertirá en un espacio en el que ocurrirán muchas cosas: el fallo y entrega de los Premios BBB-Construmat; entrevistas y testimonios de visitantes y expositores recogidos en un plató de televisión o la presencia de start-ups. Nuestro objetivo es profundizar en el camino que empezamos en 2015 y, recogiendo el feedback de visitantes, expositores, partners y colaboradores tratar de converger con el mercado y sus necesidades.

Vamos a desarrollar dos grandes ejes temáticos. Por un lado, la vivienda y la innovación social y el empoderamiento del ciudadano y, por otro, la economía circular. Creemos que son temas que cada vez están ganando más peso en nuestra sociedad y queremos ser el hub, el gran foro de discusión en estos ámbitos. Esto supone contar con expertos del máximo nivel, generar contenido y contar con una presencia empresarial destacada.

En cuanto al primer gran tema, cabe destacar que la innovación social no atañe únicamente a la vivienda, sino que se plasma en más aspectos relacionados con modelos de gestión urbana, por ejemplo. Nos gustaría poder concentrar este debate en el salón. La capacidad integradora de diversas disciplinas que tiene este concepto nos dice mucho del camino que debemos tomar. Es una tendencia irrenunciable y constituirá uno de los principales ejes del programa de ponencias.

Sobre la segunda gran temática del salón, estamos convencidos de que el concepto de economía circular se puede aplicar con éxito en el sector de la construcción. Levantar un edificio o una obra de ingeniería supone actualmente un enorme coste energético, de generación de residuos y, en definitiva, una actividad, en muchas ocasiones, poco sostenible.

Un modelo de economía circular hace desaparecer el concepto de residuos; fomenta el uso de energías renovables y aumenta la diversidad del sistema, lo que a la postre lo hace más fuerte. Además, abre nuevas puertas de internacionalización, de reducción de costes a las empresas que, al mismo tiempo, minimizan su consumo energético y de materias primas. Se trata de ir un poco más allá de los formatos de negocio establecidos y Beyond Building Barcelona-Construmat será un foro idóneo para poner en contacto a todas estas empresas.

Para poder contar con músculo de empresa vamos a hacer una llamada internacional, un concurso dirigido a empresas que tengan productos, proyectos o servicios muy innovadores. Las empresas seleccionadas ocuparán la plaza central del salón. Una de ellas será también la ganadora de la categoría correspondiente a las start-ups de los Premios BBB-Construmat.

Por supuesto. Al abrir el foco a toda la cadena de valor de la construcción cualquier empresa del sector tendrá cabida. También estamos hablando con empresas del sector que prestan una especial atención a temas sociales, por ejemplo contratando personas con alguna discapacidad o en riesgo de exclusión para que tengan presencia en Construmat.

Otro de los aspectos relevantes que ya apuntamos hace dos años y en el cual queremos insistir es la extensión de la participación de los expositores más allá de lo que ocurra en los días concretos de celebración del salón.

Creemos que es estratégico prolongar en el tiempo la colaboración expositor-feria de forma que se cree un continuo entre salones.

Sí, continuaremos manteniendo la rambla central, pero además nos gustaría potenciar la presencia activa de los expositores en ella, con demostraciones en directo, formaciones in situ… La experiencia nos demuestra que una de las actividades más valoradas por los visitantes de ferias como la nuestra son estas demostraciones en vivo y en directo; en definitiva, poder tocar. Se trata de aportar al visitante una experiencia de feria completa.

Este espacio central, que acogerá la innovación experiencial, conectará las dos zonas de actividades situadas a cada extremo. En una de ellas, se desarrollarán todas las actividades relacionadas con el networking, el Brokerage Event, el Foro Contract, las reuniones B2B, asesoramiento e internacionalización, foro de inversión y la zona de prensa. El otro extremo del recinto quedará más reservado a las conferencias (Ágora), con una gran sala que acogerá clases magistrales y conferencias.

En resumen, la zona central sería Beyond Building Barcelona, donde podremos disfrutar de una zona experiencial equipada con las tendencias y novedades del sector, mientras que bajo el concepto Construmat podremos encuadrar todo el ciclo integral de la construcción, que es lo que pasa alrededor del núcleo de la innovación.

En la última edición hicimos un esfuerzo muy importante para diversificar la cualificación de los visitantes profesionales y su carácter internacional. Así, aumentó de forma muy significativa la presencia de arquitectos, diseñadores e ingenieros. Es decir, un perfil más técnico y con un marcado papel como prescriptor. Esta ampliación de nuestro target fue muy bien recibido por los expositores, y los nuevos visitantes también quedaron muy satisfechos de los contenidos que encontraron en el salón.

Sobre todo queremos potenciar y formar parte de todo aquello que consideramos innovador en el sector. En este sentido, creemos que el BIM es una filosofía que ha venido para quedarse y queremos apostar por ella.

Nos centraremos en su relevancia en todas las fases de la construcción, desde el diseño hasta el mantenimiento. Hemos formado parte del BIM Summit 2016 como patrocinadores y patrocinaremos también una jornada organizada por la Escola Sert durante el congreso que organizará el Colegio de Arquitectos de Cataluña (COAC) a partir del mes de marzo, con una serie de eventos presenciales y una plataforma online.

Nos gustaría poder aportar a este evento un curso que incida en la nueva filosofía de trabajo que comporta la tecnología BIM, especialmente para hacerla llegar a los estudios más pequeños, porque los grandes ya sabemos que la están incorporando.

BBB-Construmat 2017 se abrirá a la ciudad. Continuaremos desarrollando el proyecto de rutas arquitectónicas que pusimos en marcha hace varias ediciones y estamos trabajando en una propuesta muy ambiciosa con el Colegio de Arquitectos de Cataluña para hacer tangible esta apertura del salón a la capital catalana y que esperamos poder concretar en las próximas semanas.

Creemos que es importante trasladar un cierto optimismo, porque desde 2014 se está registrando una mejora del sector, que se está consolidando este año y que apunta perspectivas de crecimiento hasta 2018, aunque, eso sí, sin recuperar las magnitudes que registramos antes de la crisis. No podemos olvidar, sin embargo, que la realidad diaria del sector sigue siendo muy dura.

Confiamos en que las buenas noticias para el sector nos acompañen en los cerca de 15 meses que tenemos por delante y que, en mayo de 2017, podamos mostrar un panorama con una recuperación más consolidada y dinámica. Con ese horizonte vamos a trabajar, convencidos de la identidad y el valor de un salón que es el único que despliega la innovación en toda la cadena de valor de la construcción.