Dos nuevos informes de IHA analizan los planes de compra de artículos del hogar para 2024

Después de unos últimos años con altibajos que alteraron la vida y los negocios en los últimos años, la industria del hogar y los artículos para el hogar está preparada para la estabilidad del mercado y está ansiosa por celebrar la próxima ola de crecimiento duradero, según el recién publicado ‘2024 Occasions’ de HomePage News y el Informe colaborativo ‘2024 At-Home Entertaining’.

Una forma de impulsar ese crecimiento es servir a una base de consumidores que abraza una relativa normalidad después de haber vivido la misma volatilidad y que está deseosa de celebrarlo prácticamente todo. Los resultados de la Encuesta de Ocasiones 2024 de la IHA y la Encuesta de Entretenimiento en el Hogar, realizada en colaboración con el investigador de mercado Morning Consult, subrayan las oportunidades de desarrollo de productos, marketing y ventas disponibles para la industria del hogar y los artículos para el hogar al servir momentos clave de la vida y la creciente frecuencia de entretenimiento en el hogar para todo tipo de reuniones.

Los informes, elaborados a partir de los resultados de la encuesta, presentan una visión basada en datos sobre por qué y cómo los minoristas y proveedores deben considerar y priorizar continuamente su papel como proveedores para acontecimientos vitales tan importantes como bodas, la compra de una nueva vivienda, el nacimiento de los hijos, la vuelta al colegio y la jubilación; para ocasiones anuales como cumpleaños y aniversarios; y para “momentos en cualquier momento” en los que las familias y los amigos quieren convertir un día cualquiera en un momento de celebración. Ambos informes se publican en exclusiva en HomePageNews.com.

Se habla mucho de la cautela de los compradores a la hora de gastar dinero discrecional, pero el informe Ocasiones 2024 sugiere que están más dispuestos a considerar la posibilidad de desembolsar algo de dinero el año que viene cuando se trata de celebraciones. Ya se trate de bodas o de la tenencia de mascotas, los participantes en la encuesta demostraron que siguen dispuestos a gastar cuando se trata de ocasiones festivas. Aunque las cifras no son muy superiores a las generadas en el estudio del año pasado, las respuestas demostraron un entusiasmo significativo por gastar en ocasiones en los próximos 12 meses frente a 2023.

Otros resultados de la encuesta sobre el entretenimiento en casa son:

• El 73% dijo que planeaba reuniones más íntimas de 10 o menos personas.
• El 67% afirmó que tenía previsto preparar ellos mismos la comida en lugar de encargar el catering.
• El 50% dijo que prefería servir en forma de bufé en lugar de sentarse.

Limpiar, cocinar y servir los platos al mismo tiempo para que la comida esté caliente fueron los principales retos a los que se enfrentaron los encuestados. Además, el 95% de los encuestados tenía previsto enviar comida a casa con los invitados.

Las encuestas IHA Occasions 2024 e IHA At-Home Entertaining 2024 fueron realizadas por Morning Consult en septiembre de 2023. Para la Encuesta de Ocasiones se realizaron más de 2.200 entrevistas online, y los datos se ponderaron para aproximarse a un target de adultos basado en edad, género, raza, nivel educativo, región, género por edad y raza por nivel educativo. Los resultados de la encuesta completa tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales. La encuesta sobre el entretenimiento en casa contó con una muestra de 2.203 adultos. Las entrevistas se realizaron en línea y los datos se ponderaron para aproximarse a una muestra objetivo de adultos basada en la edad, el sexo, la raza, el nivel de estudios y la región. A continuación, los datos se subdividieron en adultos que habían organizado una reunión en el último año y representan a esos 1.407 encuestados. Los resultados del subconjunto tienen un margen de error de más o menos tres puntos porcentuales.

El Informe de Ocasiones de HomePage News 2024 y el Informe de Entretenimiento en Casa 2024 se publican en HomePageNews.com en este enlace.