'Vibrant Rioja', galardonada como mejor campaña al consumidor en Estados Unidos

La campaña de la D.O. Ca. Rioja en Estados Unidos, que ha pasado a ocupar el tercer puesto del ranking de importadores, cuenta con tres millones de euros, acaparando el mayor porcentaje del presupuesto total debido a que se considera el mercado con mayor potencial de crecimiento futuro. La campaña está basada en un ambicioso programa de promoción en el punto de venta, destinándose el 75% del presupuesto a alimentación y el 25% a hostelería, con el objetivo de generar visibilidad de la marca Rioja en ambos canales e incrementar así las ventas de Rioja.

Las acciones se centran en Nueva York, Florida, Chicago, California y Texas, mientras que en Miami se organizó un gran evento el 30 de abril dirigido a profesionales y consumidores. Por último cabe destacar la realización de una campaña de publicidad online en medios de 'estilo de vida' dirigidos al consumidor final, principalmente joven urbano, unida a acciones paralelas como catas de vinos y fiestas de Rioja donde se marida vino y gastronomía.

La campaña cuenta con un colectivo de unos 90.000 consumidores y unos 4.500 profesionales que siguen las actividades y reciben información periódica de la campaña, vía newsletters. La popular plataforma estadounidense de consumidores de vino Snooth.com, con más de un millón de usuarios mensuales, ha distinguido a la D.O. Ca. Rioja como “la región vinícola del año 2011”, un reconocimiento que proviene de los propios aficionados al vino.