La DO Bierzo lanza la campaña ‘TuvinodelBierzo’ para potenciar sus ventas
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Bierzo inició el lunes 1 de junio una nueva campaña de comunicación en radio, televisión, prensa y redes sociales orientada a incentivar el consumo de sus vinos tanto en los domicilios, a través de la venta directa desde las bodegas, como en los locales de hostelería abiertos tras el inicio del desconfinamiento.
La campaña tendrá especial relevancia en las redes sociales bajo el hashtag #TuVinoDelBierzo. Está dirigida a potenciales consumidores de toda España y contempla diversas inserciones patrocinadas y concursos con el objetivo reforzar la venta directa (online o telefónica). La campaña se desarrollará en Twitter, Facebook e Instagram, tendrá una duración inicial de tres meses y pretende, además, ampliar el número de seguidores y de personas interesadas en los vinos acogidos a la Denominación de Origen Bierzo.
Esta es la primera campaña dirigida explícitamente a promocionar las ventas, un giro estratégico que ha tomado el Consejo Regulador tras el confinamiento y el cierre de la hostelería en toda España. Hasta ahora las acciones de comunicación y publicidad habían estado enfocadas a reforzar la notoriedad de marca en las grandes ferias nacionales e internacionales.
Sin embargo, debido a la crisis económica generada por el confinamiento, la institución comenzó hace varias semanas a promocionar directamente los vinos de sus bodegas y a incentivar el comercio electrónico.
“La venta de vino online se ha desvelado como una salida eficaz para superar la actual situación. La crisis nos ofrece la oportunidad de actualizar las técnicas de marketing para seguir avanzando. El Consejo Regulador va a centrar su esfuerzo en la promoción de los vinos de la Denominación de Origen por canales digitales. No podemos pararnos”, ha declarado Misericordia Bello, presidenta de la entidad reguladora.
Tras esta primera fase en la que se difundieron las iniciativas comerciales planteadas por las bodegas, y teniendo en cuenta que el confinamiento había obligado a cancelar la presencia en las ferias y seminarios comerciales previstos, el Consejo Regulador ha optado por destinar sus esfuerzos comerciales en promocionar la venta directa.
Si bien en las redes sociales la campaña tendrá un alcance fundamentalmente nacional, también está previsto fomentar el consumo de proximidad a través de varios anuncios que saldrán publicados en prensa, radio y televisión en El Bierzo.
