Estrategias publicitarias de las empresas jugueteras
2 TOMATOES: “Focalizaremos nuestros recursos en generar campañas de notoriedad de los juegos más representativos para estas fechas explicando los productos para que el usuario pueda escoger que es lo más conveniente para su familia o entorno cercano. Aunque no somos muy aficionados a los descuentos, el mercado nos empuja a participar en la campaña de Black Friday. Además, esta época concentra los principales eventos del juego de mesa a nivel nacional: Festival DAU de Barcelona, Festival de Córdoba, etc., por lo que nuestro equipo hace muchos kilómetros para poder presentar nuestros juegos al público, haciendo demostraciones y propiciando el sell out en las tiendas de nuestros clientes. Para estas fechas son habituales también diversas campañas de donación de juegos y juguetes, en las que intentamos aportar nuestro granito de arena a nivel local, regional y/o nacional”.
BB GRENADINE: “Nuestra principal estrategia publicitaria son las campañas en redes sociales, el marketing experiencial y marketing digital con campañas de SEO”.
BIZAK: “Con el catálogo tan amplio de productos que tenemos en Bizak, realizamos estrategias de marketing diferenciadas por producto, target de edad al que van dirigidos y sexo”.
CAYRO: “Nos centramos en fortalecer nuestra comunidad y comunicar los valores de nuestra marca. Para nosotros es clave destacar los beneficios únicos de nuestros juegos y cómo contribuyen al desarrollo creativo de los niños, a la vez que promovemos la sostenibilidad en la fabricación de nuestros productos. Hoy en día, la recomendación de nuestros clientes es nuestra mejor publicidad. Aunque el mercado ofrece numerosos canales, nuestro enfoque en un nicho específico nos permite elegir los más eficaces para llegar a nuestra audiencia”.
CLEMENTONI: “Nuestra estrategia se basa en cuatro puntos: Campañas con influencers y creadores de contenidos en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, donde harán reseñas, ‘unboxing’ y presentaciones de juguetes; Anuncios personalizados y segmentados, para llegar a los padres con anuncios personalizados, con una segmentación basada en datos demográficos, intereses y comportamiento de compra; Ofertas exclusivas y promociones especiales en colaboración con tiendas online y marketplaces, para motivar la compra; Contenido generado por usuarios, fomentando que sean los padres y niños los que compartan sus experiencias con los juguetes con vídeos y fotos en redes sociales, mediante el uso de un hashtag especial para la campaña”.
CREATIVE TOYS: “Nuestras acciones publicitarias más destacadas esta Navidad se van a centrar, principalmente, en la participación en catálogos con los clientes abiertos hasta la fecha, además de nuestras propias redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), y de la participación también en revistas especializadas”.
DEQUBE: “Nuestra estrategia se basa principalmente en estar presentes en la mayor parte de catálogos de Navidad de nuestros clientes y apoyar a estos con iniciativas promocionales que destaquen nuestro producto. Por supuesto, también estar presentes en redes sociales para dar mayor difusión a toda nuestra gama de productos”.
DEVIR: “Nuestra campaña se centraliza en acciones de marketing digital. Con acciones que, principalmente, están enfocadas a redes sociales, así como publicad en canales y medios digitales”.
FAMOSA: “Desde Famosa seguimos dando la mayor visibilidad posible a nuestras marcas y productos a través de un mix de medios completo, desde la tradicional televisión hasta plataformas de contenido como Disney+, y estrategias 360º que nos permiten llegar a nuestro target, conquistando nuevos consumidores y fidelizando a los ya conquistados”.
IMC TOYS: “Nuestra estrategia es multi canal y multi mensaje, dirigida tanto al target infantil como a las familias. Nos centraremos en acciones en TV lineal, concretamente en canales infantiles, y en plataformas de streaming. También trabajaremos el entorno digital con acciones en YouTube, tácticas con influencers, tanto pagados como microinfluencers, y en contenidos para redes sociales. También trabajaremos la relación con medios de comunicación en acciones de PR”.
LEGO: “Durante la campaña de Navidad, el Grupo Lego implementa una estrategia de marketing integral, que incluye una fuerte presencia en Paid Media y amplificación en canales de redes sociales, e-commerce, y acciones de comunicación. Además, se refuerza la visibilidad en puntos de venta clave como las Lego Fan Factories, donde los fans pueden jugar y disfrutar de eventos dirigidos al consumidor, y que están presentes en siete ciudades de España. A esto se suman participaciones en eventos navideños importantes, como Juvenalia, y presencia en centros comerciales de alta afluencia, como La Vaguada, que nos ayudan a amplificar el alcance de la campaña”.
LÚDILO: “En Lúdilo estructuramos la estrategia publicitaria aprovechando nuestra presencia en plataformas digitales como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, donde conectamos con nuestra audiencia a través de contenido visual, demostraciones de productos, dinámicas interactivas y con colaboradores de contenido de las plataformas de YT, Instagram y TikTok”.
MASGAMES: “Las principales estrategias para esta Navidad se centran en publicidad en redes sociales, especialmente Instagram, además de publicidad en Google Ads y envíos de mails a distribuidores y posibles distribuidores. También destacaríamos la publicidad en revistas profesionales B2B, y mantenemos igualmente estrategias SEO”.
MICRO MOBILITY: “Se van a diferenciar según canales de venta: si en el canal B2B estamos ya en plena campaña con ofertas de ciertas referencias y lo más importante el abastecimiento de stock para nuestros clientes, en el canal B2C y plataformas digitales empezaremos la acción a partir de mediados de noviembre con el objetivo de anticipar la demanda”.
MINILAND: “Nuestras principales estrategias para esta campaña incluyen: Publicidad en redes sociales, a través de contenido visual y emotivo en plataformas como Instagram o Facebook, con el que queremos conectar con padres y familiares; Colaboración con influencers y líderes de opinión que comparten nuestros valores; Campañas en Google Ads y SEO optimizado, apuntando a captar quienes buscan regalos o muñecas personalizadas; Acciones exclusivas con clientes y patrocinios de eventos, ofreciendo la personalización para crear una muñeca especial; Contenidos en nuestra web, con una landing específica para que las familias puedan explorar opciones de personalización y conocer los valores de nuestras muñecas”.
MUÑECAS ANTONIO JUAN: “Nuestras principales estrategias van a ir dirigidas al canal digital, que es donde se encuentra nuestro público objetivo. Principalmente, centraremos todas nuestras acciones en las redes sociales, aprovechando la diversidad de aplicaciones y posibilidades que nos ofrecen, en variedad de formatos y promociones para tener un mayor alcance. Por otro lado, mantendremos la presencia en los principales portales del sector juguetes, así como las revistas o publicaciones físicas fuera de las pantallas”.
NAIPES HERACLIO FOURNIER: “Dado que una gran parte del portfolio de productos de Fournier no es tan estacional, las principales estrategias en materia de publicidad para la Campaña de Navidad seguirán una dinámica muy similar a la del resto del año. Estarán basadas principalmente en los canales online, principalmente a través de redes sociales, medios de comunicación digitales, influencers y embajadores de marca”.
PLAYMOBIL: “Los principales canales en los que vamos a estar presentes durante la próxima Campaña de Navidad y Reyes son la televisión lineal, en canales como Boing, además de YouTube, redes sociales como Facebook e Instagram, y aplicaciones de juegos”.
SHINE STAR: “Nuestra empresa apuesta por la creación de contenido atractivo y campañas de publicidad en línea que resuenen con nuestro público objetivo. Estamos implementando estrategias innovadoras en plataformas digitales y colaborando con influencers relevantes para maximizar el impacto durante la campaña navideña. Nuestro enfoque es conectar de manera óptima con el público kidult, jóvenes y adolescentes, posicionando nuestros productos diferenciales en el mercado”.
WORLDBRANDS: “En WorldBrands seguimos una estrategia publicitaria orientada a Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, donde conectamos con nuestra audiencia a través de contenido visual, demostraciones de productos, dinámicas interactivas y con colaboradores de contenido de las plataformas de YT, Instagram y TikTok”.
YUME TOYS: “Las principales estrategias publicitarias durante la Campaña de Navidad se centrarán en la presencia en revistas B2B, así como presencia en redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok, con acciones gratuitas y de pago. Asimismo, también apostaremos por campañas de email marketing, así como presencia en comercios electrónicos y en tiendas físicas seleccionadas”.
JUGUETTOS: “Como cada año, nuestra principal apuesta es el catálogo de Navidad, que ya se ha convertido en un clásico para miles y miles de hogares. El canal online centrará también buena parte de la estrategia, acompañado de acciones en radio, prensa y plataformas de streaming”.
