“Con Branded Pets se nos ha abierto una nueva manera de llegar a los hogares”
Entrevista a Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands
La empresa CyP Brands, especialista en el negocio de las licencias desde 1992, incorporó a su catálogo la categoría de productos para mascotas el pasado 2019. Hablamos con Almudena Cerezo, directora general del grupo, sobre las características de su línea Branded Pets y sobre el sector del licensing en general, en el que lleva trabajando más de tres décadas.
CyP Brands lleva más de 30 años en el sector del licensing. ¿Por qué? ¿Qué aporta la licencia a un producto al uso?
El motivo principal por el que en CyP Brands decidimos empezar a trabajar con licencias hace ya tantos años fue la diferenciación.
Desarrollar productos licenciados te da la oportunidad de partir de una base sólida, que es el reconocimiento de las firmas por el público, contando además con un target definido y unas estrategias de branding y marketing consolidadas.
¿En qué basan su criterio a la hora de escoger las marcas con las que trabajan?
Saber elegir a tiempo una marca es algo determinante en este sector, así como tener claro si se trata de una marca clásica que poder desarrollar a largo plazo o de una marca con una vida más corta.
A la hora de seleccionar una marca, analizamos los valores que transmite, sus planes de emisiones (en el caso de marcas de entretenimiento), planes de marketing, target al que se dirige, plan de licencias en todas las categorías, masa crítica de fans y otros datos de este tipo. También escuchamos activamente a nuestros clientes para intentar tomar la decisión final de la manera más acertada.
En 2019, CyP incorporó el canal mascotas a su portfolio de productos disponibles, siendo éstos papelería y material escolar, regalo y juguete hasta el momento. ¿Qué nos puede contar sobre su gama Branded Pets?
Nuestra misión es aportar felicidad a las familias a través de nuestros productos, acercándoles a las marcas que más valoran. Nos dimos cuenta de que las mascotas son ya un miembro más de la familia y de que el vínculo emocional con ellas es enorme, de modo que se nos abría una nueva manera de llegar a los hogares.
¿Qué categorías incluye?
Branded Pets cuenta principalmente con dos categorías:
- Productos utilitarios, necesarios para la actividad diaria de las mascotas, como los artículos de paseo (collares, arneses y correas), portabolsas, comederos, camas o juguetes.
- Moda para ocasiones más puntuales, tales como chubasqueros, sudaderas, bandanas y, por supuesto, camisetas transpirables de fútbol.
Branded Pets reúne en su catálogo colecciones oficiales de los clubs de fútbol más punteros del momento...
Sí, al comenzar con el desarrollo de Branded Pets teníamos claro que queríamos trasladar nuestra experiencia de tantos años con los clubs de fútbol a los productos para mascotas. Éramos conocedores de la pasión futbolística compartida habitualmente en el entorno familiar, y eso nos hizo percibir lo importante que era que los animales de compañía formasen parte de estas celebraciones. Actualmente hemos intentado que nuestro catálogo estuviese formado por artículos de los clubs más relevantes, por ello contamos con el Real Madrid, el FC Barcelona, el Atlético de Madrid, el Athletic Club de Bilbao, el Sevilla Fútbol Club, el Real Betis Balompié, la Selección Española, el Valencia CF, el Club Atlético Osasuna, el Albacete Balompié y el Recreativo de Huelva, entre otros.
Y, ¿Cuáles son los productos que tienen más éxito, de los de su línea para mascotas? ¿Tienen previsto añadir alguno más, de cara al futuro?
La camiseta del equipo es el artículo más representativo pero el producto más vendido es la bandana. Con ella podemos identificar a nuestras mascotas con los colores del equipo de una forma muy cómoda para ellas y estéticamente muy divertida.
¿Desea hacer alguna aportación más a esta entrevista o añadir algún comentario o recomendación?
Estamos encantados de haber entrado a formar parte de este sector tan especial y muy agradecidos por la acogida recibida. Esperamos poder aportar nuestro pequeño granito de arena para que las familias sigan disfrutando de buenos momentos con sus mascotas.
Aprovechamos también para dar la bienvenida a Interempresas y desearos mucho éxito.
