Informe: Campaña Publicitaria

“Ahora mismo existe una fragmentación enorme en los medios publicitarios, y ya no sirve sólo con acudir a los medios tradicionales para hacer conocer los productos. Televisión y catálogos de Navidad siguen siendo válidos, pero han de completarse con otras acciones que lleguen a las diferentes comunidades de consumidores. El metaverso todavía es un lugar en exploración para poder sacar conclusiones, pero es un lugar a explorar. Las opciones son infinitas y definir una estrategia para acercarse a esos nativos digitales es más importante que hacer acciones sin definir esa estrategia”.

“En general, la sensación es que en esta campaña de navidad vamos a notar una bajada generalizada de las inversiones publicitarias, motivada por una desaceleración de las compras del retail, debido principalmente a una acumulación de stock de producto antiguo y, sobre todo, al temor generado por la incertidumbre de la subida de la inflación y el contexto socioeconómico. Veremos también una bajada más acusada en la inversión en TV que en los canales digitales, que van a continuar con la tendencia de crecimiento dentro de las inversiones publicitarias que hemos venido observando en los últimos años”.

“El gran crecimiento de las plataformas de vídeo nos hace poner especial atención en este tipo de canales, pues son, a nuestro modo de ver, la principal forma de impactar a nuestro target. Se han convertido en fuente principal de consumo de contenido, luchando mano a mano con un canal tradicional como la TV. Por otro lado, desde hace tiempo viene entrando otro factor determinante en el proceso de compra de los consumidores, las reseñas o reviews que realizan los usuarios en las diferentes plataformas. Estas reseñas son de vital importancia, pues aparecen en el momento crucial del proceso de compra”.

“La situación de la publicidad es complicada, y cada vez es más importante la publicidad que se hace en Google, YouTube e Instagram, mientras que las revistas especializadas se están quedando un poco en segundo plano. La publicidad en el metaverso no creo que tarde muchos años en ser tendencia, y creo que en un par de años ya la tendremos aquí. Actualmente los principales canales que utilizamos para hacer publicidad son Google, Meta (Facebook), mailings y revistas profesionales B2B”.

“La situación de la publicidad creemos que está también atascada, por la situación global actual, aunque quizá sería más acurado decir que está ‘en espera’. En cuanto a las tendencias en materia publicitaria, destaca el paso al canal digital, con gran protagonismo para TikTok como canal comercial. En este sentido, los nuevos hábitos de consumo de contenido están provocando que sea cada vez más necesario apostar por contenidos digitales y sorprendentes, y aquí TikTok vuelve a destacar y se está convirtiendo en un canal de ventas a tener en cuenta”.

“Como tendencias destacaríamos TikTok, YouTube y, cada vez más, el Livestream, que proporcionan la posibilidad de llegar a nuestros consumidores de una manera más directa, fresca y, en el caso del Livestream, de interactuar con nuestro público. En el horizonte tenemos el metaverso, que supondrá un cambio total y absoluto en todos los ámbitos y la publicidad jugará un papel fundamental a la hora de fomentar esos cambios en los hábitos de los consumidores. El consumidor cada vez tiene acceso a más información sobre el producto que desea adquirir y las redes sociales son perfectas para ello”.

“Las reseñas o reviews se han convertido en un factor determinante en el proceso de compra, es decir, en una publicidad indirecta, pero a la que debemos de prestar la mayor de nuestras atenciones. Los usuarios cada vez son más exigentes, demandan contenidos más relevantes y quieren ser escuchados. En este sentido, las redes sociales van a seguir teniendo un papel fundamental. En cuanto al contenido, tendrá que estar adaptado a las búsquedas por voz, ser más específico y que permita interactuar al usuario con la empresa. Y en cuanto a los canales, las plataformas de vídeo siguen creciendo año tras año”.