La industria analiza la Campaña Publicitaria en Navidad

“Los nuevos hábitos de consumo de contenido nos permiten hacer estrategias de publicidad mejor segmentadas y, así, poder maximizar los resultados de nuestras inversiones. También nos permiten analizar los datos y poder llevar a cabo ajustes según lo que apreciemos en este contenido. Anteriormente era imposible de analizar o había un riesgo mayor de impactar a un target no adecuado. El caso del metaverso dará muchas oportunidades, aunque preferimos a que esté más desarrollado para introducirnos en él”.

“El storytelling es fundamental. Disponemos de plataformas que nos permiten crear todo el contenido que queramos. Es cierto que, para captar la atención de los padres, cada vez es más difícil ya que están expuestos a muchos impactos y muy rápidos, pero son un público fiel y si consigues captar su atención a través de contenido que pueda resultar de su interés, será mucho más fiel que aquel consumidor que solo quiere ver ofertas. Es importante mostrar a las familias los beneficios de nuestros productos”.

“Creemos que cada vez la publicidad se enfoca a la parte online, ya que es donde podemos encontrar tanto a prescriptores como a los padres de estos, que son nuestros verdaderos posibles clientes. Además, es un medio mucho más medible que la televisión, por lo que nos permite aprender de un año al siguiente. Como ya venimos viendo en años anteriores, la situación publicitaria cada vez es más compleja y está más tensionada tanto por actores como por posibilidad de canales. Esto a su vez hace que las opciones sean mucho más amplias; lo cual favorece que se llegue a los públicos objetivos de una forma mucho más precisa”.

“En estos últimos años hemos vivido una importante dispersión de formatos y plataformas que permiten contenido publicitario para niños. TV, HBBTV, YouTube, APPS y la reciente aparición de formatos publicitarios en VOD hacen que sea complejo definir el marketing mix adecuado a cada una de nuestras líneas. Desde el departamento de marketing trabajamos para adaptarnos a este nuevo escenario e implementar las mejores estrategias para cada uno de nuestros proyectos en campaña de navidad”.

“El mundo de la publicidad está en constante evolución, la mayoría de las empresas apuestan por valores y argumentos de venta muy similares y es difícil adoptar un posicionamiento que sea diferenciador. Los anunciantes quieren al mejor especialista para su campaña, pero ahora entran en juego otros patrones, canales nuevos como el metaverso y códigos de autorregulación en la publicidad infantil de juguetes que harán cambiar lo que habíamos visto hasta ahora. Tratamos de ofrecer al consumidor una experiencia omnicanal, ya que tiene a su disposición todos los canales y nosotros tratamos de que todos estén conectados entre sí”.

“Tendemos hacia la publicidad online por rapidez de impacto, costes y público al que llegamos, y como tendencia destacamos la fotografía dentro de Instagram y los directos en Twitch. A nosotros los nuevos hábitos de consumo de contenidos nos están funcionando bien, ya que estamos en los canales adecuados a estos nuevos hábitos. En cuanto al metaverso, de momento no nos está afectando, aunque dentro de unos años probablemente sí que lo hará”.

“Por ahora intentamos estar adaptados a la nueva manera de consumir contenido teniendo muy encuneta las diferentes franjas de edad. El metaverso va a jugar un papel crucial en la publicidad, donde no tardaremos en ver grandes inversiones tanto de las multinacionales como de las instituciones. De momento, para Falomir, es un canal que queda lejos. Ahora mismo seguimos trabajando las principales redes sociales, pero estamos haciendo un gran esfuerzo en el offline, asistiendo a eventos y jornadas alrededor de todo el país”.

“Es un hecho que el auge del mundo digital está afectando a todas las áreas, y la publicidad no se queda atrás. Cada vez el marketing digital obtiene más peso y más empresas se unen a él. El mundo está cambiando y la publicidad también lo está haciendo. No por ello debe ser algo malo, al contrario, es una manera de evolucionar, de reinventarse, de ponerse metas y conseguirlas. La publicidad actualmente es un reto; un reto que nos empuja a ser creativos, originales y a querer destacar, no solo con los productos que realizamos, sino también con las acciones que realizamos para promocionarlos”.