Las tendencias que marcaron la campaña de Navidad 2014-2015
El sector del juguete consolida la tendencia de la campaña del año pasado y mantiene un leve incremento en sus ventas. Según datos de NPD, 2014 ha cerrado con un aumento del 3,2% en valor, tras un buen mes de diciembre y gracias al tirón de la última hora. Así, el mes de diciembre ha supuesto el 53,7% del total del año, mientras que las dos últimas semanas han llegado al 14,9% de las ventas del acumulado del 2014. Figuras de acción y Construcciones han mantenido su crecimiento durante la campaña de Navidad, tal y como venían haciendo durante todo el año. A partir de las valoraciones de los profesionales del sector, podemos constatar algunas de las tendencias que detallamos a continuación (en la revista Juguetes B2B nº 213 de Febrero/Marzo publicamos un extenso informe especial en el que analizamos en profundidad los resultados de la pasada campaña navideña).
1. En la última campaña de Navidad y Reyes se ha consolidado el leve incremento de las ventas que ya se vislumbró en 2013, tras dos años de descensos.
2. Aumenta la concentración de las ventas en las dos últimas semanas de campaña, provocando un descenso de demanda en la precampaña. El consumidor espera las ofertas y promociones de última hora.
3. Sigue creciendo la estacionalidad en el sector del juguete, situándose entre el 65%-70%, según los profesionales consultados. Las dos últimas semanas de campaña supusieron el 14,9% de las ventas del total anual, según datos de NPD.
4. Las ventas en el canal online crece moderadamente. Aunque su presencia en el sector aún es mínima (se sitúa entre el 4% y el 5%), ante un consumidor multicanal es importante contar con todas las opciones de venta.
5. Construcciones y Figuras de acción continúan siendo las categorías con mayores ventas, gracias a marcas como Lego y Playmobil; y al buen funcionamiento de las licencias para niños.
6. El precio se ha situado como el aspecto decisivo a la hora de hacer la compra, por encima de la publicidad en los medios y en los catálogos.
7. El juguete licenciado sigue con una dinámica positiva de ventas. Las propiedades destacadas de la campaña han sido Frozen, Peppa Pig, Star Wars y Las Tortugas Ninja.
LOS JUGUETES CON MEJOR RESPUESTA COMERCIAL DURANTE LA CAMPAÑA
A partir de las valoraciones de los profesionales de la distribución juguetera, hemos elaborado un ranking con los productos destacados en cada categoría y subcategoría durante la campaña de Navidad y Reyes 2014-2015.
Primera infancia: Pocoyó coche de carreras, de Bandai; Peppa Pig, de Bandai
Figuras: Figuras Tortugas Ninja, de Giochi Preziosi; Transformers, de Hasbro; Figuras Desafío Champions Sendokai, Simba
Miniuniversos niñas: Casa maletín, de Playmobil; Castillo Ben & Holly, de Bizak; PinyPon, Palacio de princesas y hadas, de Famosa
Miniuniversos niños: Maletín fútbol, de Playmobil; Camión Policia, de Playmobil
Construcciones: Lego City Comisaría; Lego Star Wars; el Fuerte Oeste, de Playmobil
Puzzles: Puzzles 3D Ravensburger; Puzzles de Clementoni y de Educa Borrás
Manualidades: Crea Fofuchas, de Educa Borrás; Taller de alfarero, de Clementoni; Maletín actividades Violetta, de Cife
Muñecas maniquí: Ana y Elsa Bailarinas, de Mattel; Nancy aventuras por el mundo, de Famosa
Muñecas con mecanismo: Hadas voladoras, de Bizak; Elsa musical, de Cefa Toys
Muñecas sin mecanismo: Nenuco lava y peina, de Famosa; Mi primer Nenuco de 35 cms., de Famosa
Peluches: Furby, de Hasbro; Delfín Blu-Blu, de IMC Toys; Minions, de Play by Play
Imitación hogar y entorno: Supermercado de Moltó; Cocina de Peppa Pig y Frozen, Smoby Toys
Juegos de mesa y sociedad: Gestos, de Hasbro; Gastón cabezón, de IMC Toys; Jungle Speed, de Asmodee; Party, de Diset
Vehículos gran tamaño a pedales: Bicicleta metálica, de Chicco; Bicicleta, de Injusa.
Vehículos gran tamaño electrónicos: Coche R/C, de Injusa; Feber Croos, de Famosa
Vehículos tamaño reducido: Vehículos Hot Wheels, de Mattel; Coche R/C Ferrari, Mondo; Carrera GO!!!, de Carrera
Musicales y audio: La voz micro, de Famosa; Micro Frozen y Violetta, de Ingo Devices; Micrófono con pie, Claudio Reig
Disfraces: Disfraz Elsa y Tortugas Ninja, de Rubie's
Tabletas infantiles: Tablet Clan, Cefa Toys; Storio 2, de VTech;
Miniordenadores: Mi primer ordenador, VTech
