Para 2024 la previsión apunta a un incremento del 18%
Amer Sports rompe récords: duplica ingresos en cuatro años... sin adquisiciones
En un entorno empresarial donde el crecimiento suele venir acompañado de adquisiciones estratégicas, Amer Sports ha demostrado que la expansión orgánica aún es posible. La multinacional finlandesa ha conseguido una proeza difícil de igualar: pasar de 2.400 millones de dólares en ingresos en 2020 a 5.200 millones en 2024. Un crecimiento del 116% en apenas cuatro años, logrado sin comprar nuevas marcas, sino mediante una estrategia basada en la consolidación de su identidad de marca y una ejecución impecable.
La compañía, que agrupa a marcas icónicas del outdoor y los deportes de raqueta como Arc'teryx, Salomon, Wilson y Atomic, ha conseguido mantener un crecimiento de dos dígitos cada año desde 2020. En 2023, las ventas crecieron un 23% interanual, y en 2024 la previsión apunta a un nuevo incremento del 18%.
¿Dónde ha encontrado Amer Sports el impulso necesario para lograr estas cifras?
El auge del apparel técnico, clave del éxito
Uno de los motores de este crecimiento ha sido la categoría de Technical Apparel, que ha pasado de representar el 28% de los ingresos en 2020 al 42% en 2024. En esta transformación, Arc'teryx ha sido el principal catalizador, consolidándose como una de las marcas más potentes del segmento premium en ropa técnica para outdoor. Su posicionamiento en el segmento de alto rendimiento y su fuerte atractivo para el público urbano han permitido a Amer Sports reforzar su liderazgo en esta categoría.
Outdoor Performance: una base estable
El negocio de Outdoor Performance, que incluye marcas como Salomon, Atomic, Armada y ENVE, ha mantenido su peso dentro del grupo, oscilando entre el 35% y el 40% de los ingresos totales. La solidez de este segmento ha garantizado una base estable sobre la que la compañía ha podido seguir construyendo su crecimiento, aprovechando el boom de los deportes al aire libre tras la pandemia y la creciente demanda de equipamiento de alto rendimiento.
Wilson y la evolución de los deportes de raqueta
En contraste, el segmento de Ball & Racquet Sports, liderado por Wilson Sporting Goods, ha experimentado una ligera disminución en su contribución a los ingresos del grupo, pasando del 27% en 2020 al 22% en 2024. A pesar de este descenso porcentual, Wilson sigue siendo una de las marcas más reconocidas del sector, impulsada por la creciente popularidad del pádel y la constante innovación en tenis y otros deportes de raqueta.
Un modelo de negocio centrado en la ejecución
El caso de Amer Sports es un ejemplo de cómo una estrategia clara y bien ejecutada puede generar un crecimiento sostenido sin necesidad de recurrir a adquisiciones. La compañía ha sabido potenciar sus marcas clave, optimizar su distribución y fortalecer su identidad en un mercado cada vez más competitivo. Su éxito refuerza la importancia de la diferenciación y la calidad del producto en un entorno donde muchas empresas buscan expandirse a golpe de talonario.
Con 2024 encaminado hacia otro año de crecimiento de doble dígito, Amer Sports se posiciona como un caso de referencia en la industria del deporte y el outdoor. Un modelo de expansión que combina visión, consistencia y, sobre todo, una ejecución impecable.
