La marca sube un escalón en deporte

Zara refuerza su apuesta por el sector del esquí con el lanzamiento de su segunda colección de ropa técnica para la nieve. Para promocionar esta nueva línea, la firma de Inditex ha inaugurado una tienda pop-up en Verbier, una de las estaciones de esquí más exclusivas de Suiza. Este espacio, que permanecerá abierto hasta el 3 de marzo, ofrece una experiencia de compra diferenciada en un entorno que simula un iglú, con iluminación blanca que imita el hielo y un suelo negro brillante que resalta la estética minimalista.

La colección incluye prendas de esquí y snowboard para hombre, mujer y niños, con opciones como abrigos, jerséis, pantalones y monos diseñados para la montaña. Además, la tienda pop-up pone énfasis en la experiencia del consumidor, ofreciendo detalles como vino caliente para los visitantes y una zona habilitada para dejar los esquís y accesorios, facilitando el acceso al establecimiento.

Con esta iniciativa, Zara sigue los pasos de Massimo Dutti, otra firma de Inditex que también lanzó una tienda efímera en la misma localidad a finales del año pasado, aunque con un enfoque diferente, más integrado en el paisaje alpino. La estrategia de Zara Ski se enmarca dentro de la tendencia del grupo por potenciar la diversificación de su oferta y fortalecer su presencia en mercados clave como el suizo, donde Inditex cuenta con 36 tiendas de sus distintas marcas.

Este movimiento también refuerza el interés de Zara por evolucionar su modelo comercial más allá de la simple venta de productos, como ya ha demostrado con la apertura de tiendas conceptuales, el lanzamiento de Zara Streaming o la reciente introducción de Zacaffé, su propuesta de cafeterías dentro de algunas de sus tiendas.