Nuevo giro estratégico en su intento de reactivar el negocio
Nike se alía con Kim Kardashian para lanzar una nueva marca
Con el lanzamiento de NikeSkims, la compañía deportiva busca revitalizar su negocio con una apuesta enfocada en el público femenino. Es la primera vez, en décadas, que la compañía lanza una nueva marca.
Nike ha anunciado la creación de NikeSkims, una nueva marca en colaboración con Skims, la firma de ropa moldeadora de Kim Kardashian. Se trata de la primera sub-marca que la compañía lanza en décadas y supone un giro estratégico en su intento de reactivar el negocio tras un periodo de desaceleración en las ventas.
Con este movimiento, Nike busca ampliar su alcance entre las consumidoras, combinando su experiencia en innovación deportiva con la estética y el enfoque en la silueta femenina que ha hecho célebre a Skims.
Nike ha señalado que NikeSkims debutará en EE UU esta primavera con una primera colección de ropa, calzado y accesorios, disponible en tiendas seleccionadas y online. A nivel global, el lanzamiento está previsto para 2026.
“Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike, ha destacado que esta colaboración “fusiona lo mejor de ambas marcas y abre una gran oportunidad para revolucionar la industria con innovación, diseño y una invitación a que más mujeres se sumen al mundo del deporte y el movimiento".
Kim Kardashian, cofundadora y directora creativa de Skims, ha asegurado que la colección está diseñada para moldear el cuerpo y adaptarse a todo tipo de figuras: “Cada detalle ha sido pensado minuciosamente. Esta colaboración es la culminación de una visión compartida entre Nike y Skims, basada en la innovación, la inclusión y el poder de las mujeres”.
Un cambio de rumbo en la estrategia de Nike
La decisión de Nike de asociarse con Skims llega en un momento clave para la marca, que ha visto cómo el crecimiento de su negocio femenino se ha desacelerado. En el ejercicio fiscal 2024, las ventas de su división de mujer solo crecieron un 1 % en términos de moneda neutral, hasta los 8.600 millones de dólares, frente a los incrementos de doble dígito que había experimentado en años anteriores.
El impacto de esta alianza en la estrategia de Nike y su posicionamiento en el mercado aún está por verse. Mientras algunos analistas ven en esta colaboración una oportunidad para captar nuevas consumidoras, otros consideran que podría desviar el foco de la marca en su compromiso con las atletas de élite. El mercado, sin embargo, ha recibido la noticia con optimismo: tras el anuncio, las acciones de Nike subieron más de un 6 %, cerrando la jornada en 77,59 dólares, un respiro tras una caída del 25 % en los últimos 12 meses.
