El lifestyle sostiene al calzado en EE.UU.
El mercado del calzado en EE.UU. cerró 2024 con ventas totales de 89.200 millones de dólares, manteniéndose estable respecto al año anterior, según datos de Circana. La categoría de estilo de vida deportivo lideró el sector con 31.000 millones de dólares en ventas, gracias al auge de zapatillas inspiradas en el running, el fútbol y el entrenamiento, lo que supuso un crecimiento del 3% respecto a 2023.
Por su parte, el segmento de calzado de alto rendimiento creció un 6%, alcanzando los 7.400 millones de dólares, impulsado por la demanda de productos premium y de mayor precio. En contraste, la categoría de moda sufrió un descenso del 3%, aunque algunas siluetas femeninas atemporales, como bailarinas y tacones, además de las pantuflas, lograron un buen desempeño durante la temporada de regreso a clases y vacaciones.
En el cuarto trimestre, la tendencia de ventas se mantuvo, con un repunte del 3% en el período festivo desde el Black Friday hasta el final del año. Este crecimiento se debió al interés por marcas y modelos populares, así como a la disposición de los consumidores a pagar precios cercanos al valor completo.
Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de Circana, advierte que la incertidumbre económica seguirá afectando el consumo en 2025, lo que podría mantener el sector en una tendencia plana. No obstante, destaca oportunidades de crecimiento en productos premium de alto rendimiento y en modelos retro, áreas clave donde las marcas deberán innovar y gestionar la oferta y la demanda con mayor precisión.
