Análisis de las categorías de productos para la Alimentación y Puericultura Técnica

La categoría de Puericultura Ligera abarca una gran cantidad de productos. En este informe, nos centramos en los segmentos de productos para la Alimentación y los artículos de Puericultura Técnica. En la parte de Alimentación, encontramos tendencias destacadas como la conciencia eco-friendly y el baby led weaning, mientras que en los productos más técnicos resaltan las innovaciones tecnológicas que hacen más necesarios a estos artículos.

Si hablamos de la categoría de productos para la Alimentación, la estabilidad en las ventas y la alta rotación en el punto de venta son aspectos destacados. Uno de los factores centrales que impulsan la evolución en esta categoría es la seguridad de los productos, especialmente en lo que respecta a materiales libres de BPA, ftalatos y otros componentes químicos. Los consumidores, cada vez más informados y conscientes, priorizan los artículos que cumplen con altos estándares de seguridad y calidad, buscando productos que además de proteger a sus hijos, ofrezcan practicidad y funcionalidad para el día a día.

Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “la evolución de la categoría de productos para la Alimentación durante el 2024 ha sido estable. Los factores que han influido en esta evolución han sido la seguridad y la calidad (artículos libres de BPA, ftalatos y otros productos químicos), y el diseño y la funcionalidad (que puedan meterse en lavavajillas y microondas)”. Y Enrique Galán, director de Kikkaboo España, valora que “es una categoría que consideramos que tiene unas ventas estables, por su alta rotación en el punto de venta, pero también hay que destacar que cada vez hay más canales en los que se venden estas tipologías de productos fuera de las tiendas de puericultura”.

La innovación y la sostenibilidad son también motores clave en el crecimiento de la categoría. Los padres buscan productos que se adapten a sus estilos de vida, que puedan usarse en el microondas o el lavavajillas, y que además sean sostenibles. Las marcas han respondido a esta demanda con productos prácticos, duraderos y respetuosos con el medio ambiente.

Según Anthony Rossi, international marketing coordinator de Babymoov. “la categoría de productos para la Alimentación ha mostrado un crecimiento al alza, debido a varios factores que han impactado tanto en el comportamiento del consumidor como en la oferta de productos. El incremento de la demanda por productos innovadores y sostenibles ha sido un impulsor clave. Sin embargo, factores como la inflación y los problemas de la cadena de suministro han afectado los precios, lo que ha hecho que algunos segmentos de la población ajusten sus presupuestos”. Mientras que Pia Homs, Brand activation associate de Mapa Spontex Iberia, explica que “la evolución de la categoría de productos para la Alimentación infantil durante el último año se puede evaluar como un crecimiento sostenido, impulsado por la innovación y el cambio en las demandas de los consumidores”. A lo que Antoni Martí, director comercial de Babycloud, añade que “la evolución de las ventas en esta categoría de producto estamos viendo que se está desplazando a otros canales de venta, debido a que los especialistas de nuestro sector le han prestado menor atención en los últimos años”.

En general, los artículos para la Alimentación se han mantenido estables en cuanto a ventas, según un 70% de los especialistas consultados. Un 20%, no obstante, ha asegurado que las ventas han aumentado, mientras que un 10% ha manifestado que han descendido.

Baby led weaning, una tendencia al alza

El baby led weaning (BLW) ha emergido como una tendencia sólida en la alimentación infantil, marcando un cambio significativo en la manera en que los padres introducen la alimentación sólida a sus hijos. Este método, que se aleja de las papillas y triturados tradicionales, promueve la autonomía del bebé al permitirle explorar y comer alimentos sólidos por sí mismo, adaptándose a su ritmo y necesidades. Esta nueva filosofía ha tenido un impacto claro en la demanda de productos específicos en el sector de la puericultura, impulsando la venta de artículos como vajillas infantiles, cubiertos ergonómicos, vasos de iniciación y manteles antideslizantes, que facilitan el proceso y hacen la experiencia más segura y cómoda tanto para los padres como para los bebés.

Tal y como detalla Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, “el BLW o baby led weaning ha ido ganando adeptos en los últimos años, ya que involucra y empodera activamente al bebé en su propia alimentación. También los padres muestran un interés creciente en los productos de línea eco, tanto en su propia fabricación como en su embalaje como en su reciclaje. Buscan que sean más respetuosos con el medio ambiente, elaborados de manera sostenible y fabricados con materiales naturales”. Mientras que Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, explica que “desde hace ya un tiempo, el baby led weaning está marcando la tendencia. Los padres demandan productos de alta calidad que permitan la autonomía del bebé y faciliten la limpieza. El consumidor busca aquel producto que le solvente un problema como puede ser el cólico del bebé, la transición del pecho al biberón, entre otros”. Por su parte María del Mar Martínez, gerente de Amorines (Totana, Murcia), opina que “cada vez más los padres se decantan por otras opciones de alimentación no basadas en triturados, como el baby led weaning, o por lo menos no totalmente, ya que gran parte realizan una alimentación mixta y prefieren estar preparados ante cualquier inconveniente que pueda surgir teniendo las herramientas necesarias y adecuadas para ello. Gracias a disponer de una amplia oferta de vajillas infantiles, cubiertos y vasos de iniciación, etc., podemos ofrecer a los padres esas herramientas que les facilitarán la transición a la alimentación sólida”. Y, Marta Ginés, CEO de babytop.online, considera que “uno de los principales factores que han impulsado la evolución de las ventas en productos de alimentación para bebés es la creciente popularidad del método baby led weaning. Este enfoque, que fomenta que los bebés aprendan a comer por sí mismos usando las manos, ha generado una mayor demanda de artículos diseñados específicamente para facilitar esta transición”.

Uno de los factores que ha favorecido esta tendencia es el respaldo de profesionales de la salud, quienes valoran los beneficios del baby led weaning para el desarrollo motor y cognitivo de los bebés. Cada vez más pediatras recomiendan este método como una alternativa o complemento a la alimentación convencional, lo cual ha generado una mayor aceptación por parte de las familias y un incremento en la demanda de productos diseñados específicamente para esta etapa. Los padres, por su parte, valoran la practicidad de estos productos, que no solo promueven la independencia de los bebés, sino que también son fáciles de lavar y están fabricados con materiales seguros y sostenibles, en línea con las preocupaciones ambientales actuales.

Tal y como detalla Cristina Caudevilla, CEO de Nenena Puericultura (Zaragoza), “la evolución de las ventas de productos de Alimentación está marcada por el baby led weaning. Los artículos que favorecen esta manera de alimentar a los bebés tienen mayor demanda”. A lo que Beatriz González, CEO de Silbetika, añade que “la tendencia baby led weaning está en crecimiento. Cada vez más familias deciden iniciar a sus bebés en la alimentación a través de este método, por lo que demandan productos que fomenten la autonomía de sus hijos. Además, buscan que esos artículos sean sostenibles, fáciles de lavar y que eviten muchos derrames de comida”. Y David y Joan Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), valora que “la tendencia que recomiendan los pediatras en la forma de alimentación en estos últimos años es el baby led weaning. Es una tendencia al alza y todo lo relacionado con esta filosofía va en aumento”.

La categoría de Puericultura técnica ha experimentado una evolución significativa en los últimos años, marcada por la introducción de innovaciones tecnológicas y una demanda creciente de productos que simplifiquen la vida de los padres. El auge de la conectividad también ha dejado huella en el sector. La integración de dispositivos inteligentes en la Puericultura técnica permite a los padres conectar sus equipos con smartphones y asistentes de voz, generando una experiencia de mayor control y tranquilidad.

Otro aspecto relevante es la creciente automatización en los productos de esta categoría. Los dispositivos multifuncionales, como robots de cocina y aparatos para preparar alimentos, han ganado popularidad por su capacidad de optimizar tiempos y reducir la carga de tareas domésticas.

Para Almudena Richart, marketing manager de Miniland, “en el último año, hemos observado un crecimiento sostenido en la categoría de Puericultura técnica, especialmente en productos como calientabiberones, esterilizadores y vigilabebés. La creciente conciencia sobre la seguridad y la salud de los bebés, combinada con la búsqueda de soluciones que simplifiquen la vida diaria de los padres, ha sido un factor clave en este rendimiento. Además, la tecnología avanzada y la conectividad han jugado un papel importante, ya que los padres valoran productos que les ofrezcan más control y tranquilidad”. Y Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, especifica que “son productos muy útiles en la primera etapa de vida del bebé y muy recomendados en las listas de nacimiento, lo que le permite a la Puericultura técnica mantener una tendencia estable pese a la reducción de nacimientos”.

Respecto a la categoría de Puericultura Técnica, un 70% de los profesionales ha opinado que las ventas han sido estables, frente a un 22% que ha valorado que han ido a la baja, y tan solo un 8% ha manifestado que han sido favorables.

En cuanto a los detallistas, Marta Ginés, CEO de babytop.online, detalla que “el día a día de los padres está lleno de responsabilidades, por lo que los productos que les ayudan a ahorrar tiempo y ofrecer seguridad se han convertido en los más vendidos. Así, hemos visto que las ventas de productos multifuncionales, como los robots de cocina y los dispositivos de alimentación, han crecido de manera constante”. Mientras que David y Joan Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), considera que “cada vez los padres buscan una mayor conectividad entre todos los aparatos electrónicos que tienen de sus hijos con el smartphone o Alexa, por ejemplo. Es un segmento en constante evolución y estos productos buscan mejorar la vida de los padres y futuros padres. La prioridad es poder hacer lo mismo con menos esfuerzo y obtener mayor información”. A lo que Beatriz González, CEO de Silbetika, añade que “la demanda de productos que hagan la vida de los padres más sencilla a través de la automatización está en aumento. La integración de la tecnología en los productos de puericultura es una tendencia creciente”. Y Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa), determina que “en este último año, hemos observado una línea constante de ventas en productos como biberones, chupetes, vajillas, botellas, tuppers y baberos, mientras que esterilizadores, robots de cocina, intercomunicadores y humidificadores han visto descender sus ventas”.

Objetivo: dinamizar las ventas

Al preguntar a los profesionales del sector de la puericultura sobre las estrategias para dinamizar las ventas de productos para la Alimentación y de Puericultura Técnica, comentan varios aspectos importantes como la innovación, la personalización y la diferenciación, entre otros. Así, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, explica que “consideramos que hay productos específicos fabricados con materiales ecológicos y evolutivos que si se han podido impulsar por la preocupación por la salud de los padres y por la innovación en materiales y el diseño”. Mientras que Almudena Richart, marketing manager de Miniland, comenta que “para dinamizar el mercado, consideramos que hay margen para mejorar en áreas como la personalización de los productos, permitiendo a los padres adaptar los accesorios a las necesidades específicas de sus hijos. Además, la educación del consumidor sobre los beneficios de ciertos materiales o diseños ergonómicos podría fortalecer la toma de decisiones de compra y abrir nuevas oportunidades en el sector”. A lo que Chantal Evers, CEO de Tallytate, añade que “las familias están más informadas que nunca sobre los riesgos de los productos tóxicos en materiales de alimentación. Esto impulsa la demanda de artículos libres de BPA, ftalatos y otros químicos dañinos, promoviendo el crecimiento de marcas que ofrecen alternativas seguras y de calidad”. Y Antoni Martí, director comercial de Babycloud, concluye que “la gran evolución de este segmento de productos conlleva en si una dinamización constante de los artículos que van siendo modificados continuamente y desarrollando nuevas propuestas cada vez más sofisticadas e interesantes”.

• 12/12/2024 - La industria valora la evolución de los productos para la Alimentación y la Puericultura Técnica