Propietarios y agentes de licensing valoran la evolución del segmento de licencias preescolares
Grégory Pierron, senior category manager de DeAPlaneta Kids & Family
“El segmento de licencias preescolares ha seguido creciendo a un ritmo impresionante. Es un sector enormemente competitivo y está dominado por marcas ya bien establecidas. A pesar de ello, creemos firmemente que todavía hay espacio para que entren nuevas marcas. Para seguir siendo relevantes y competitivas, deben innovar continuamente en el contenido, aumentar la diversidad e inclusividad, adoptar prácticas sostenibles, fomentar la participación de la comunidad y equilibrar el tiempo de pantalla con actividades físicas”.
Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones
“Los niños buscan en sus series favoritas entretenimiento, diversión, verse reflejados en las historias que les cuentan, eso es exactamente lo que les atrae. Y los padres priorizan aquellos personajes que fomentan estilos de vida saludables, un contenido que sea sano, divertido y normal, y que tenga unos valores, como la amistad, el respeto, la generosidad, la gratitud, etc. Un claro ejemplo de todo esto es Bluey y su familia”.
Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil
“En el último año, hemos observado un notable crecimiento en el sector de las licencias preescolares. Estas propiedades siguen dominando el ámbito del licensing y los productos asociados. Los avances en tecnología y las plataformas digitales han tenido un impacto considerable en esta evolución, modificando la forma en que se comercializan y distribuyen las licencias. De cara al futuro, esperamos que este segmento continúe fortaleciéndose y ofreciendo una gama aún más amplia de opciones. Prevemos un aumento de la competitividad del mercado, con la constante aparición de nuevas marcas".
Fabiola Ortiz, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia
“El segmento de licencias preescolares ha experimentado una evolución notable en el último año, impulsado por diversos factores y tendencias que reconfiguran el panorama actual y dibujan un futuro prometedor. Se prevé un avance hacia experiencias personalizadas y envolventes que conecten con los niños a nivel individual, utilizando tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual”.
Carla González, senior director Southern Europe, retail & categories (Iberia, Italy & Agents) de Universal Products & Experiences
“La evolución del segmento de licencias preescolares ha sido claramente positiva. En los últimos años, hemos observado un cambio significativo en la forma en que los más pequeños llegan al audiovisual, con una preferencia creciente por el contenido ‘a la carta’ y una amplia variedad de opciones disponibles. Este cambio ha incrementado el protagonismo de las licencias, aunque también ha intensificado la competencia en el mercado. En cuanto al futuro, esperamos que esta tendencia se mantenga, al menos en los próximos años, con un mercado cada vez más diversificado y competitivo”.
Rosa Tévar, vice president Spain & Portugaal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
“La actual oferta de contenidos de entretenimiento en plataformas digitales dirigidos al target infantil-preescolar y el crecimiento del consumo de contenidos están beneficiando al sector del licensing, en general, y al de las licencias infantiles, en particular. En ese sentido, las propiedades que diversifican sus contenidos en plataformas digitales, televisión y redes sociales tienen una mayor proyección de crecimiento en el sector. Por otra parte, el segmento preescolar es fundamental en el negocio del licensing. Es un sector muy competitivo, con una amplia oferta de propuestas que exige desarrollar nuevas estrategias para llegar a las mayores audiencias posibles y al consumidor final”.
Nuevas plataformas y tecnologías digitales
Según Grégory Pierron, senior categoy manager de DeAPlaneta Kids & Family, las nuevas plataformas y tecnologías digitales ofrecen oportunidades, como:
- Expansión del Contenido: Plataformas de streaming como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video y YouTube Kids han permitido a las propiedades preescolares llegar a audiencias globales. Estas plataformas ofrecen contenido a la carta, lo que facilita a los padres elegir programas educativos y entretenidos para sus hijos.
- Producción de Contenido Exclusivo: Muchas propiedades preescolares han desarrollado contenido exclusivo para estas plataformas, incluyendo series originales y especiales que aprovechan la capacidad de los servicios de streaming para ofrecer episodios más cortos y adaptados a la atención de los preescolares.
- Apps Educativas: Se ha incrementado la creación de aplicaciones móviles educativas que incorporan personajes y temáticas de propiedades populares. Estas apps ofrecen actividades interactivas que ayudan en el desarrollo de habilidades cognitivas y motoras.
- Juegos Interactivos: Los juegos basados en personajes preescolares permiten a los niños aprender mientras juegan, a menudo incorporando elementos como la resolución de problemas, el reconocimiento de formas y colores, y el desarrollo de habilidades sociales.
