Entrevista a Christian Ulrich, managing director de BRANDmate y portavoz de la junta directiva de Spielwarenmesse eG

BRANDmate es una innovadora plataforma B2B para expertos del sector en el ámbito de las licencias y las colaboraciones. No es una feria comercial en el sentido tradicional, sino más bien un festival de marcas que crea un ambiente relajado para encuentros inspiradores, networking eficiente y colaboraciones emocionantes. Además de las empresas de la industria del juguete, el evento también está dirigido a empresas de los sectores de la cosmética, la moda, el estilo de vida, el deporte/aire libre, la alimentación y otros.

BRANDmate se caracteriza por un concepto no convencional e intersectorial que combina experiencias de marca, oportunidades de networking y conocimiento del sector. Nuestro objetivo es ofrecer a todos los participantes un valor añadido real. La atención se centra en compartir ideas y desarrollar nuevas colaboraciones en un ambiente único. Fomentamos el networking entre nosotros, por ejemplo, con una función de emparejamiento en el sitio web del evento, que puede utilizarse para concertar citas rápidas antes del evento. También tenemos en cuenta las necesidades individuales de las respectivas marcas a través de diversas formas innovadoras de presentación con las que las empresas ofrecen valiosas perspectivas sobre las tendencias y marcas actuales. El intercambio de conocimientos tampoco se descuida en el festival de marcas. Esto se garantiza mediante un programa de conferencias práctico y orientado al futuro con oradores principales, paneles y charlas.

Nuestro objetivo es desarrollar BRANDmate de forma continua y proporcionar nuevos impulsos. Para ello, mantenemos un estrecho diálogo con diversos actores y expertos del sector a lo largo del año con el fin de establecer nuevos contactos y obtener nuevas perspectivas. Una de las lecciones que hemos aprendido de los debates es que debemos ofrecer a las empresas formatos de presentación más flexibles para que puedan desarrollar aún más creatividad a la hora de presentar sus marcas. Cumpliremos este deseo en la próxima edición.

La mayor innovación es, sin duda, el cambio de ubicación. El Gran Salón de la antigua mina de carbón de Zollverein, en Essen, servirá como nuevo telón de fondo. Este antiguo complejo industrial es Patrimonio de la Humanidad y, con su extraordinario encanto, ofrece el escenario perfecto para debates inspiradores e impresionantes presentaciones de marcas y temas de licencias actuales. Como parte del programa de conferencias, ponentes de renombre arrojarán luz sobre temas actuales del comercio minorista. Otras presentaciones están dirigidas específicamente a los recién llegados al mundo de las licencias. Los expertos del sector también ofrecerán información sobre el mercado de las licencias y destacarán los avances.

El RetailDay, que estamos planificando en estrecha colaboración con la asociación sectorial Licensing International, tendrá lugar el segundo día del evento y está dirigido específicamente a los minoristas. Ofrecemos un programa variado con interesantes presentaciones y exclusivas mesas redondas, que pondrán de relieve los retos y soluciones actuales, presentarán ejemplos de mejores prácticas y modelos de negocio creativos y destacarán las oportunidades de crecimiento del negocio de las licencias.

BRANDmate crece y evoluciona constantemente con cada edición. Gracias a nuestro enfoque abierto e interactivo, atraemos a empresas de diversos sectores interesadas en colaboraciones de marca innovadoras. Entre las empresas que ya han confirmado su asistencia se encuentran Hasbro, Mattel, NBCUniversal, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Studio 100 International, Warner Bros., WDR mediagroup y Wildbrain CPLG. Empresas como g.l.a.m., Kiddinx y Tessloff también volverán a participar. Y también esperamos una amplia variedad de visitantes, desde propietarios de marcas y minoristas hasta agencias que buscan nuevas asociaciones.

El sector de las licencias se encuentra en una fase apasionante. Por un lado, estamos viendo una diversificación cada vez mayor. Las licencias ya no se encuentran solo en los segmentos de productos tradicionales, como los juguetes o la moda, sino que también están adquiriendo cada vez más importancia en áreas como las experiencias digitales, la gastronomía y la sostenibilidad. Por otro lado, muchas empresas se enfrentan al reto de afirmarse en este entorno de mercado en rápida evolución. Por lo tanto, las estrategias de licencias exitosas se basan en modelos flexibles, colaboraciones creativas y una fuerte presencia de marca en diferentes plataformas.

Según Licensing International, una tendencia clara es la creciente fusión de experiencias físicas y digitales. Las marcas se centran cada vez más en conceptos inmersivos, ya sea a través de la realidad aumentada, coleccionables digitales o eventos interactivos. Al mismo tiempo, estamos viendo una creciente demanda de productos sostenibles con licencia. Los consumidores prestan más atención a cómo se fabrican los productos y con qué materiales. Las asociaciones intersectoriales también van en aumento: empresas de sectores completamente diferentes unen sus fuerzas para desarrollar productos únicos y sorprendentes. También estamos observando este fenómeno en BRANDmate, donde ya se han creado varios de los llamados BRANDbabys. Se trata de dos marcas que se han unido con éxito en el evento. Algunos ejemplos son las galletas ‘Pac-Man Oreo’, de Mondelez y Bandai Namco Europe, o la gama de productos ‘Ardell Lashes’, que se presentó como parte de Germany's Next Topmodel. Todo esto demuestra lo dinámica y orientada a la innovación que es la industria hoy en día.

BRANDmate representa el valor de abrir nuevos caminos. Esperamos reunir en Essen a numerosas marcas, expertos del sector y mentes creativas para trabajar juntos en temas de futuro en el sector de las marcas y las licencias. Con su carácter único de festival, el evento ofrece un ambiente especial, que incluye catering y un evento nocturno lleno de ambiente, que ya están incluidos en el precio de la entrada. Si quieres dar un nuevo impulso a tu negocio, no debes perderte los dos días del BRANDmate en Essen.