La inversión publicitaria digital crece un 12,2% en 2024
La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España IAB Spain, ha presentado el ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025’, elaborado en colaboración con la consultora PwC, en el que recoge los resultados de inversión correspondientes a 2024, además de una previsión para el 2025. Así, la principal conclusión del estudio es que la inversión publicitaria digital mantiene su tendencia positiva, superando los 5.584 millones de euros en 2024, lo que representa un incremento del 12,2% respecto al 2023. Los sectores que concentraron un mayor porcentaje de esta inversión digital fueron automoción (11,7%), distribución (10,4%) e instituciones (8,6%).
Asimismo, el estudio destaca que los modelos de contratación automatizada (inversión programática, search y redes sociales) experimentaron un ligero incremento frente a los datos del 2023 (72,3% frente a 71,3%). Search fue el segmento que más inversión presenta, con un incremento del 13,6%, y se consolida como apuesta clave de los anunciantes, mientras que influencers (+59%) y TV conectada (+49,3%), también registraron un aumento de inversión en comparación con el año anterior. Precisamente la TV conectada se posiciona como la segunda disciplina de mayor crecimiento, impulsada por la incorporación de publicidad en plataformas digitales. Finalmente, la inversión en redes sociales creció un 26,6%, consolidándose como la segunda disciplina con mayor inversión.
