Tanto clásicos como nuevas apuestas de los profesionales

Propietarios y agentes de licensing presentan algunas de sus principales propuestas que tendrán repercusión en el negocio de las licencias a lo largo del 2025. Entre las propiedades que se presentan encontramos tanto clásicos con una larga y consolidada trayectoria en el mercado, como nuevas apuestas de los profesionales. A continuación, presentamos una selección de licencias de las empresas del sector, acompañadas de una imagen e información de interés sobre cada una de las diferentes propiedades.

Una selección de empresas propietarias y agentes de licencias presentan sus apuestas más destacadas, con las que quieren dinamizar el mercado en 2025. En las siguientes páginas explicamos las principales características de las licencias que, previsiblemente y según los mismos profesionales, tendrán relevancia en el desarrollo del mercado licenciado el próximo año. Además, acompañamos esta información con otros datos de interés para los profesionales como el origen de las propiedades, el target al que se dirigen y algunas de las acciones más relevantes de sus programas de licencias. Presentamos las diferentes licencias ordenadas por empresas y acompañadas de una imagen que las representa.

LA ABEJA MAYA

Maya es una abejita como ninguna otra. Inconformista y sedienta de aventuras, dejó la colmena para vivir en el prado, libre como…una abeja. Este año, la serie de televisión cumple 50 años desde su primera emisión, y Maya sigue siendo un símbolo de curiosidad, respeto por la naturaleza y el deseo de explorar el mundo con sus amigos, logrando encantar a niños y adultos de tres generaciones diferentes con sus historias atemporales. Valores como positividad, amistad, curiosidad y aprendizaje la definen.

Programa de licencias: En el programa de licencias de La abeja Maya destacan las colaboraciones con empresas de diferentes ámbitos y en diferentes categorías de producto, como Barrado, Bee It, Pepco o Tatuum.

Target: Preescolar

Origen: Televisión (serie)

La abeja Maya (DeAPlaneta Entertainment).

MILO

Se trata de una serie preescolar sobre un gato de 5 años que, junto con sus mejores amigos Lofty y Lark, utiliza el juego de roles para explorar el mundo de las vocaciones, presentando una gran variedad de profesiones. Actualmente, la serie se emite en Clan, con valores como la curiosidad, la aventura, la amistad o el trabajo en equipo como los más destacados.

Programa de licencias: Cuenta con un extenso programa de licencias abarcando diversas categorías y mercados internacionales, incluyendo juguetes (Bandai como master toy, figuras Tonies, Educa Borras, Ravensburger, MOM Fun Company), accesorios escolares (CyP Brands), moda y textil (Fashion UK, Character World), editorial (Editorial Planeta Junior, Penguim Random House Portugal). Asimismo, la presencia internacional de Milo se ha fortalecido mediante alianzas con agentes internacionales: Kids Licensing (Estados Unidos), Big Picture Licensing (Reino Unido e Irlanda), Lotus Global Marketing LATAM (Latinoamérica), Lotus Brasil (Brasil).

Target: Preescolar

Origen: Televisión (serie)

Milo (DeAPlaneta Entertainment).

MIRACULOUS: LAS AVENTURAS DE LADYBUG Y CAT NOIR

Dos adolescentes parisinos, Marinette Dupain-Cheng y Adrien Agreste, se transforman en los superhéroes Ladybug y Cat Noir para proteger la ciudad de los supervillanos. Este año la marca celebra 10 años, y actualmente está disponible en España cada mañana en Neox Kidz y Atresmedia, y en la plataforma Disney+, estrenándose la temporada 6 en primavera. Destacan valores como el empoderamiento femenino, la amista, la lealtad y el trabajo en equipo.

Programa de licencias: La propiedad cuenta con un amplio programa de licencias, abarcando diferentes categorías como juguetes y juegos (Toy Partner, Playmobil, Bizak, Rubies, Toimsa, MOM Fun Company, Claudio Reig o Ravensburger, entre otras), moda y vuelta al cole (Safta, Pepco, Shein, Sahinler, entre otras), promociones (TCC, Play by Play), editorial (Planeta, Blue Ocean, Faba, Anaya, Kodansha), hogar (Stor, Barrado), alimentación (Dolci Ibérica, Dekora, Ferrero, Fiesta, entre otras), salud y belleza (PHB, Mundi Cromo) y experiencias (Madhouse, Lemon).

Target: Infantil, juvenil

Origen: Televisión (serie)

Miraculous: Las aventuras de Ladybug y Cat Noir (DeAPlaneta Entertainment).

BLUEY

Bluey sigue las aventuras de una adorable e inagotable cachorra de 6 años, Bluey Heeler, que vive con sus padres y su hermana Bingo, de 4 años. Ambientada en Brisbane (Australia), la serie muestra cómo los niños crecen y aprenden a través del juego, en situaciones alegres y divertidas en familia. Bienestar, diversión, familia moderna y conexión emocional son los principales valores que definen a la propiedad

Programa de licencias: Para este 2025, Zara se ha convertido en el DTR principal de la marca en Iberia, y está preparando una nueva colección para la primavera. Además, en junio también habrá un gran lanzamiento con Lego. Bluey estará presente también en los cruceros Disney, DisneyWorld y Disneyland (de momento en Estados Unidos), y se esperan lanzamientos en el segundo trimestre con grandes marcas de alimentación. Asimismo, Bluey es el tercer autor más vendido de Penguin Random House en España, en todos los géneros y públicos.

Target: Infantil y familiar

Origen: Televisión

DRAGON BALL

Con valores como la amistad, el esfuerzo, la superación personal y la valentía, Dragon Ball es la serie de animación japonesa nº 1, basada en el manga de Akira Toriyama. La historia sigue las aventuras de Goku, un niño con habilidades especiales, mientras viaja por el mundo en busca de las Bolas de Dragón. A medida que avanza la trama, Goku se enfrenta a poderosos enemigos, descubre sus orígenes extraterrestres y se embarca en épicas batallas para proteger la Tierra. Transmitiéndose entre generaciones, Dragon Ball se ha convertido en un clásico, y Goku en uno de los personajes más reconocibles.

Programa de licencias: En 2024 destacó la promoción conjunta con FNAC, coincidiendo con el Salón del Manga de Barcelona, así como el estreno de la nueva saga Dragon Ball Daima o la llegada de la serie a nuevos canales de emisión en España (Animebox, eitb y TV3). Para este 2025 destaca el lanzamiento de una nueva categoría de productos relacionada con el deporte y la nutrición.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Editorial (manga)

MAFALDA

Mafalda es una tira cómica argentina creada por Quino, protagonizada por una niña inteligente que cuestiona el mundo y la sociedad que la rodea. La tira se centra en sus conversaciones con amigos y familia, abordando temas sociales, políticos y filosóficos. Publicada entre 1964 y 1973, Mafalda se ha convertido en un icono cultural y una voz crítica en la historia del cómic.

Programa de licencias: Mafalda seguirá creciendo en la categoría de textil, con nuevas colecciones, con Wome’secret como principal partner y que tiene previsto lanzar nuevas colecciones en 2025. Asimismo, se dará continuidad a la promoción de Mafalda con Nestlé Extrafino. También destaca del pasado 2024 la escultura de Mafalda cedida al Ayuntamiento de Madrid, instalada en el exterior del edificio de la Casa del Lector el pasado mes de noviembre.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Editorial (viñetas)

BICHIKIDS

El optimismo, la alegría y el ritmo de Bichikids lleva el ADN del Reino Infantil, con un universo lleno de simpáticos personajes, curiosos y con ganas de divertirse. En cada capítulo de Bichikids se encuentran con nuevas situaciones y van descubriendo poco a poco y de forma divertida texturas, aromas, comidas, sonidos, etc. De este modo, los niños y niña aprenden a interactuar con el mundo que les rodea.

Programa de licencias: El programa de licencias se desarrolla en tres áreas clave: digital, productos de consumo y experiencias, con el propósito principal de responder a las necesidades del mercado. Se implementa una estrategia de comunicación adaptable en todos los canales digitales, dirigida principalmente a niños en edad preescolar y sus familias.

Target: Preescolar

Origen: Digital (YouTube)

LA GRANJA DE ZENÓN

Se trata del canal número uno de habla hispana en YouTube, conformado por series animadas con canciones, dirigida al público preescolar. La serie está protagonizada por el campesino Zenón, que tiene una granja donde vive rodeado de sus queridos animales: la vaca Lola, el gallo Bartolito, el caballo Percherón y el lorito Pepe, entre otros. Valores como la amistad y el cuidado de la naturaleza destacan en esta propiedad.

Programa de licencias: Su programa estará enfocado de 2025 a 2029 en el desarrollo y ejecución del fortalecimiento de la estrategia para la división consumer products & experiences. Así, contarán con campañas 360º anuales, abordando diversos puntos de la vida cotidiana y el aprendizaje de los niños. En juguetes, Bandai se mantiene como partner principal. Y en 2025 habrá una gira por España con la nueva obra de teatro ‘En busca del Arco Iris’.

Target: Preescolar

Origen: Digital (YouTube)

DORAEMON

Doraemon es una de las series de animación más reconocidas y longevas de la cultura japonesa. La serie está protagonizada por un gato robot que viene del futuro para ayudar a Nobita, un niño bonachón que siempre se mete en líos. A día de hoy, la serie se emite en varios canales y plataformas del grupo Warner Bros. Discovery, y en España está disponible en el canal Boing, además de otras plataformas del grupo para verla en streaming. A nivel mundial, la serie se ha podido ver en más de 30 países, y gusta indistintamente al target masculino y femenina, con muchas generaciones que han crecido con ella.

Programa de licencias: En el campo del licensing y las promociones, Doraemon es una licencia con gran potencial para licenciar productos y servicios, abarcando categorías tan diversas como ropa, juguetes o alimentación.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Editorial (manga)

SHIN CHAN

Shin chan es descarado, rebelde y transgresor, y siempre está provocando situaciones divertidas e insólitas, metiéndose en todo tipo de líos mientras saca de quicio a todo el mundo. Va dirigida principalmente a jóvenes de 18 a 30 años, aunque también cuenta con adultos de 30 a 44 años como target secundario, ya que son los que vieron la serie de pequeños. Actualmente Shin chan tiene una gran presencia en las principales redes sociales y cuenta con una comunidad activa tanto en España como en Portugal, formada principalmente de jóvenes adultos.

Programa de licencias: Shin chan tiene un gran potencial para licenciar en diversas categorías, siendo las más destacadas y fuertes la de ropa y accesorios, regalos y alimentación.

Target: Juvenil y adultos

Origen: Editorial (manga)

BARBIE

Desde sus inícios, Barbie ha ayudado a las niñas a explorar su potencial a través de diferentes roles y narrativas. Con Barbie a su lado, innumerables niñas y niños han podido imaginar sus propias historias a través del juego, lo que ayuda a dar forma a sus futuros en la vida real. Además, es la marca de muñecas número 1 en el mercado.

Programa de licencias: En 2025 lanzarán el programa ‘Barbie un sinfín de posibilidades’, que atraerá a compradores, niños y fans de la marca, con un enfoque que llevará a Barbie a los puntos de venta y también transformará el amor de los consumidores por la marca en acción. Asimismo, cuenta con contenido nuevo en plataformas como Netflix y YouTube, y con nuevas colaboraciones a nivel global, regional y local diseñadas para atraer a todas las generaciones.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Juguete

HOT WHEELS

Hot Wheels ha dejado una huella significativa en el mundo del juguete, con su capacidad para inspirar el espíritu desafiante. No solo se trata de coches, sino de fomentar la creatividad y la imaginación en niños y adultos por igual. En España han superado los 2,4 millones de unidades vendidas, siendo en 2024 la propiedad número 3 en vehículos a nivel nacional (número 1 global), según Circana, lo que demuestra su popularidad y atractivo.

Programa de licencias: A nivel global, lanzarán un programa para el Día del Padre (marzo), que incluye una activación en retail multi categoría, para niños y adultos. También el 3 de marzo se estrenará la tercera temporada de la serie animada de Netflix ‘Let’s Race’. Y en evento en vivo Hot Wheels City Experience aterrizará en Barcelona en abril, y en Madrid a finales de año.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Juguete

MONSTER HIGH

Monster High sigue siendo la marca número 1 de mayor crecimiento en el mercado, según Circana, siendo una muñeca multigeneracional con un increíble enfoque de franquicia. Monster High se lanzó originalmente en 2010, y se relanzó de nuevo en 2023 como una marca con valores centrados en inspirar a todos a ser ellos mismos y fomentar un mundo más tolerante.

Programa de licencias: Coincidiendo con el 1600 cumplealos de Draculaura el 14 de febrero, se realizaó una actividad de franquicia en El Corte inglés. Además, Monster High continúa ofreciendo contenido nuevo, como el nuevo álbum musical y una nueva canción en colaboración con el grupo musical Katseye (13 millones de oyentes en Spotify), los nuevos episodios de series narrativas en YouTube o la tercera película, ahora en desarrollo. También contarán con un plan específico para coleccionistas, capitalizando el estreno de la segunda temporada de Wednesday, además de algunas campañas de retail específicas.

Target: Infantil, juvenil y adulto

Origen: Juguete