Spielwarenmesse genera un gran optimismo en el mercado

Del 28 de enero al 1 de febrero de 2025, se celebró en Núremberg la 74ª edición de Spielwarenmesse, que logró igualar las cifras del año pasado. Así, 2.362 expositores de 71 países presentaron sus innovaciones y tendencias en un espacio significativamente ampliado y aprovecharon con éxito la mayor gama de opciones ofrecidas por Spielwarenmesse eG. La estructura modificada de los pabellones, los eventos especiales y las nuevas oportunidades de establecer contactos ayudaron a los cerca de 57.500 visitantes de 126 países que visitaron la feria a orientarse, de forma fácil y agradable, a través de la diversa gama de productos.

Al igual que el año pasado, el 97 % de los expositores comparten la opinión de que la asistencia a la feria juguetera es importante o muy importante. Asimismo, los expositores calificaron de mayor la calidad y cantidad general de visitantes, y también el volumen de ventas acordado, según la encuesta realizada por la organización a los participantes. El barómetro de opinión de los expositores también mostró una respuesta positiva en cuanto a servicio y actividades ofrecidos en la feria. En este sentido, Christian Ulrich, portavoz de Spielwarenmesse eG, ha destacado que “la mejora continua y notable del contenido de Spielwarenmesse fue claramente apreciada”. La incorporación del pabellón 3C, que alberga artículos para bebés y niños pequeños y productos de estilo de vida, facilitó la eficiencia de los circuitos por la feria y creó sinergias, mientras que el diseño moderno del Toy Business Forum y sus presentaciones de nuevo estilo también fueron bien recibidos. Entre esos formatos de presentación se encontraban la charla informal con los directores generales y el ToyPitch del primer día de la feria, en el que doce expositores hicieron breves presentaciones de tres minutos sobre sus nuevos productos. Una vez más, el ToyAward, el prestigioso premio del sector que se otorga en seis categorías de productos, se presentó en directo en el gran escenario. Otros aspectos destacados de esta pasada edición de la feria fueron los Specials ‘Sport, Leisure, Outdoor’, con sus espectáculos de acrobacias en halfpipe, y ‘Toys for Kidults’, donde los productos dirigidos al mercado de adultos acomodados cobraron vida en la concurrida entrada central (Eingang Mitte).

Ganadores de los ToyAward

Durante la segunda jornada de Spielwarenmesse se dieron a conocer a los ganadores de los ToyAward, que reconocen a las ideas de productos más innovadoras en seis categorías diferentes. Los ganadores de este año fueron escogidos por los 14 miembros del jurado internacional, que está compuesto por expertos en los campos del retail, la industria, el análisis de mercado, la seguridad en el juguete, la sostenibilidad y la educación. Los miembros del jurado evaluaron las 629 propuestas presentadas acorde a criterios de originalidad, seguridad, jugabilidad, potencial comercial, comprensión del concepto de producto, producción y calidad. Todos los finalistas de los premios están expuestos en el área especial dedicada a los ToyAward, en el Pabellón 3A.

Listado de ganadores de los ToyAward

• Categoría ‘Baby & Infant’ (0-3 años): Geomag Magicube Blocks Stacking Safari, de Geomagworld
• Categoría ‘PreSchool’ (3-6 años): 3 Shape Memo, de Buitenspeel/BS Toys
• Categoría ‘SchoolKids’ (6-10 años): RC Football Set – Bundesliga, de Carrera Toys
• Categoría ‘Teenager & Adults’ (+10 años): Moon Acrylic Jigsaw Puzzle, de Abfun
• Categoría ‘Startup’: Qubitunes, de Qubs
• Categoría ‘Sustainability’: Wave Stacker, de Plan Creations/PlanToys

Los expositores también otorgaron la máxima puntuación al tema de la creación de networking. Un ejemplo es el evento RedNight, bastante nuevo, pero ya bien establecido, que congregó a un centenar de expositores que transformaron sus stands en auténticas zonas de fiesta para la noche del jueves. También se pudieron encontrar oportunidades para conversaciones individuales en el LicenseLounge, con su área de networking, y en la Internationale Spieleerfindermesse (Convención Internacional de Inventores de Juegos), con su evento nocturno GamingHour. Los aficionados a los modelos de vehículos disfrutaron de otro estreno con la ceremonia de ingreso en el Salón de la Fama de los Modelos de Coches. Asimismo, los expositores elogiaron la forma en que la feria Spielwarenmesse mantuvo su carácter familiar a pesar de su inmenso tamaño. En total, el 96% de los participantes recomendaría a otras empresas que asistieran a la feria.

El TrendCommittee internacional, junto con el equipo de Spielwarenmesse, destacó dos nuevas tendencias jugueteras para este año: ‘Anime & Friends’ y ‘Healthy Heroes’, que se presentaron junto con ejemplos de productos relevantes en una ubicación destacada junto a la entrada central del recinto ferial. Además, las presentaciones de ToyTrend en el Toy Business Forum en el pabellón 3A, complementaron estas tendencias con información adicional.

‘Anime & Friends’: El fascinante mundo del anime y el manga
El mundo de los personajes de anime y manga no sólo atrae a los niños, sino también a otros grupos de edad. Las figuras tienen estatus entre los fans y, por lo tanto, influyen en la cultura pop y en una amplia gama de medios que incluyen, por ejemplo, la televisión, los videojuegos, los productos de merchandising y, por supuesto, los juguetes. La ToyTrend ‘Anime & Friends’ mostró productos y temas de licencia para niños y adolescentes del ámbito del anime y el manga. También se incluyen en este género juguetes diseñados en el estilo japonés kawaii (dulce o mono en japonés), así como figuras con los característicos ojos grandes de Hello Kitty, como por ejemplo un aguacate de peluche sonriente.

‘Healthy Heroes’: Mejorar el bienestar disfrutando del juego
La tendencia ‘Healthy Heroes’ fortalece el cuerpo y la mente de los niños, uniendo movimiento, atención plena y alimentación sana en una sola experiencia. El objetivo es despertar la conciencia de la buena forma física junto con la salud emocional, mental y social. En su núcleo se encuentran productos que fomentan la relajación, la meditación y la actividad física, promoviendo así el disfrute y el buen humor. Se trata de reforzar la autoestima y la confianza en uno mismo y de fomentar la expresión de emociones, necesidades e incluso miedos. La promoción de hábitos alimentarios saludables es un elemento más de esta tendencia.

Toys for Kidults volvió a estar presente en Spielwarenmesse
Toys for Kidults tuvo un área fija en la pasada edición de Spielwarenmesse, en una ubicación central en la Entrada Eingang Mitte, con ejemplos de productos, información y conocimiento y recomendaciones prácticas de expertos. Desde productos retro pasando por fantasía y ciencia ficción hasta el mundo interactivo y anime, esta zona mostró una gran variedad de artículos para adultos de alto poder adquisitivo. Las categorías ‘Collectibles', ‘Creative Fantasy’ y ‘Tabletop Games’ reflejan las diferentes áreas de interés del target kidult y ofrecen múltiples sugerencias de productos para comercios del juguete.

La próxima edición de Spielwarenmesse, la de su 75º aniversario, tendrá lugar del 27 al 31 de enero de 2026.