Los licenciatarios analizan las propiedades para el target juvenil/adulto

“Este segmento ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años, en nuestra opinión, por los siguientes factores: la baja natalidad y la reducción de la edad del juego en los niños hace que las empresas licenciatarias tengan que buscar otros segmentos para crecer; una creciente población de ‘boomers’ que se identifica con licencias clásicas de su infancia y quiere seguir consumiendo estas marcas; el retail apuesta por tiendas especializadas; las opciones que brinda internet de buscar y adquirir este tipo de productos”.

“A la hora de escoger las propiedades con las que trabajamos evaluamos, por un lado, la relevancia cultural del momento. Es decir, si son relevantes para el target juvenil/adulto. Y por ello es importante conocer los planes y las proyecciones de la marca. También evaluamos el tamaño del mercado potencial y la capacidad de esa marca de generarnos ingresos con nuestros clientes actuales o potenciales. Y por último, la originalidad y la capacidad de ofrecer algo nuevo y emocionante son también esenciales”.

“Una de las tendencias que destacamos es el incremento de la popularidad de franquicias de cultura pop a través de películas, series y videojuegos, tanto clásicas como más actuales. Se trata de franquicias que han dejado huella en varias generaciones. También detectamos el incremento de las colaboraciones entre marcas de lujo y propiedades de entretenimiento, como por ejemplos equipos de eSports con marcas de moda de gama alta”.

“El factor que más impulsa el desarrollo de licencias juveniles/ adultas es la fidelidad que los clientes mantienen hacia ellas a lo largo de los años, ya que son licencias que no están destinadas a un único rango de edad y perduran en el tiempo. Los seguidores son fieles a la marca también de adultos, esto hace que los productos evolucionen y se adapten a las necesidades de las personas en etapas de madurez”.

“Estamos hablando de un público joven, que ha crecido en plena era digital. Esto hace que el uso de nuevas plataformas, Redes Sociales o tiendas online, cobre especial importancia a la hora de analizar los hábitos de consumo de este segmento. Además, este perfil de consumidor busca accesorios más básicos, sin ser excesivamente llamativos, haciendo un guiño a los personajes de su infancia o incluso su equipo de fútbol favorito”.

“Creemos que el factor que más impulsa el desarrollo de este segmento es la nostalgia de los ‘nuevos’ adultos, que suelen ver productos que muchas veces no están buscando activamente, pero que les recuerdan buenos momentos de su vida. En nuestro caso, intentamos que la base de nuestro catálogo sea siempre la nostalgia y que incluya varias generaciones”.

“La nostalgia es una gran tendencia en este segmento. Los consumidores kidult a menudo buscan revivir sus años de juventud a través de los productos con licencia de propiedad intelectual que consumen. La rareza es otro elemento que entusiasma a este segmento de consumidores. Y, gracias a un nivel saludable de renta disponible, la calidad notable del producto, aunque tenga un precio más elevado, es a menudo una parte necesaria de la oferta de productos”.