Ferias internacionales del negocio del licensing

La feria Brand Licensing Europe celebrará su 25 aniversario en el ExCeL de Londres, del 24 al 26 de septiembre. Más de 200 empresas expositoras estarán en BLE en septiembre, representando a miles de marcas conocidas y por descubrir, incluyendo algunas de las más populares entre los niños y adultos.

El principal evento europeo de licencias y extensión de marcas, Brand Licensing Europe (BLE), se celebrará en el ExCeL de Londres del 24 al 26 de septiembre. BLE celebra también su 25 cumpleaños, y es la oportunidad número uno para que los minoristas y fabricantes españoles descubran y conozcan las marcas infantiles y de bebés más grandes, creativas y disruptivas del mundo, y tengan esas conversaciones iniciales cruciales para poner en marcha la creación de la próxima gama de productos de consumo que los niños españoles adorarán. Más de 200 empresas expositoras estarán en BLE en septiembre, representando a miles de marcas conocidas y por descubrir, incluyendo algunas de las más populares entre los niños europeos, como Paw Patrol, Astérix, Boule & Bill, Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir, Naruto, Peppa Pig, Bing, Barbie y Bluey.

El director de cuentas de BLE EMEA, Matthieu Battini, explica que "Brand Licensing Europe es la oportunidad número uno para que los minoristas y fabricantes europeos descubran y conozcan las marcas más grandes, creativas y disruptivas del mundo disponibles para licencia. Es el momento perfecto para mantener esas conversaciones iniciales cruciales para poner en marcha la creación de productos de consumo para 2025. Más de 200 empresas expositoras estarán presentes en BLE en septiembre, representando a miles de marcas conocidas y por descubrir. Es una cita ineludible para encontrar nuevas marcas que presentar a sus consumidores nacionales y marcas globales con las que hacer crecer su negocio y su base de consumidores en nuevos territorios".

Entre los expositores que regresan figuran Paramount, Crunchyroll, Los Pitufos, Museo de Historia Natural, Pokémon, Museo Van Gogh, Paul Frank, Tour de Francia, Competiciones de Clubes de la UEFA, Penguin Random House, Real Madrid CF, Le Petit Prince, Capcom, Walker Books, V&A (Victoria and Albert Museum), Moonbug Entertainment, Hasbro, SEGA, Rebellion, Bandai Namco, Mercis BV (con Miffy), Imperial War Museums, RSPB, Acamar Films, BBC Studios, Manchester City FC, Yale University y muchos más. Entre las marcas de juguetes y artículos infantiles confirmadas para BLE 2024 se encuentran Tamagotchi, Squishmallows, World of Strawberry Shortcake, Playmobil, Hello Kitty, Peppa Pig, Magic Mixies Mixlings, Peter Rabbit, Leo the Truck, The Snowman, The Very Hungry Caterpillar, Paddington, Pantosaurus, Tutti Cuti, Teletubbies, Barbapappa, Moomin y muchas más. 

Esto explica en parte por qué el año pasado BLE tuvo la mayor representación de minoristas de la historia, con un 28% más de compradores procedentes de España, Francia, Italia y Alemania. Entre ellos se encontraban Zara, El Corte Inglés, ToyChamp, Amazon, Dreamland, Character.com, LIDL, Benetton, The Entertainer, C&A, H&M, Carrefour, Galeries Lafayette, Harrods, Primark, Matalan, Hamley's, Asda, ROFU Kinderland y muchos más.

En cuanto a las tendencias que impulsarán el mercado de las licencias en 2024, este volverá a ser un año de grandes aniversarios para las principales marcas de preescolar. Se celebrarán los 10 años de Bing y Hey Duggee, Minecraft (15), Peppa Pig (20), Teenage Mutant Ninja Turtles, Tetris y Transformers (40), Rubik's Cube y Hello Kitty (50), Peanuts (75), Moomin (80) y Tom & Jerry y Batman (85).

Los estrenos de cine tampoco deberían pasar por alto. La película de Barbie fue la más taquillera el año pasado, con más de 1.000 millones de dólares, y este año los más pequeños ya han disfrutado de Kung Fu Panda 4, pero aún hay mucho que esperar: la película de Garfield, Inside Out 2, Despicable Me 4, Paddington en Perú, Mufasa: El Rey León y Sonic 3. No cabe duda de que no tardaremos en ver sus marcas en productos para niños y bebés.

La conexión entre los niños y las marcas siempre ha sido especialmente fuerte y emocional. El primer producto licenciado fue un peluche de Peter Rabbit. Los bebés y los niños pequeños crean un vínculo especial desde muy pronto con los personajes que conocen en los libros, los dibujos animados y la televisión, y tener productos con estos personajes les da una sensación de comodidad, familiaridad y seguridad. Es como tener a un amigo a su lado.

Esta es la primera etapa del fandom, y es esa conexión entre el consumidor y la marca o el producto lo que (incluso a una edad temprana) puede ser la fuerza impulsora detrás del gasto en la marca, la defensa y la longevidad de la marca; y es por eso que los productos de marca tienen tanto éxito en el comercio minorista, impulsando la adquisición y la lealtad del consumidor, la diferenciación y la competitividad, y el aumento de los ingresos, los márgenes y la cuota de mercado. En 2022, los productos de consumo bajo licencia generaron 315.500 millones de dólares.

La categoría de juguetes es, por supuesto, enorme entre los niños en edad preescolar y, mientras que el mercado mundial de juguetes sigue cayendo en valor, los ingresos al por menor de juguetes con licencia siguen creciendo y ahora representan el 31,1% del mercado total de juguetes. Según Circana, este dato "pone de relieve la importancia que siguen teniendo los personajes y las franquicias para impulsar las ventas. Pokémon mantuvo su corona como el juguete más vendido en todo el mundo, seguido de clásicos conocidos como Barbie, Star Wars, Marvel Universe y Hot Wheels". Todas estas marcas se podrán encontrar en BLE en septiembre.