The Toy Association anuncia sus tendencias jugueteras para 2024

The Toy Association ha desvelado las principales tendencias que se espera que impulsen el gasto de los consumidores en juguetes, juegos y productos de entretenimiento juvenil en 2024. El anuncio se realizó durante el Toy Trends Briefing anual de The Toy Association, una conferencia de prensa virtual que ofrece a minoristas y medios de comunicación un primer vistazo a los últimos avances en juguetes y juegos. Adrienne Appell, vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones de marketing en The Toy Association, ha señalado que “con unos presupuestos cada vez más ajustados, los compradores de juguetes de hoy en día buscan algo más que juguetes; buscan experiencias de juego duraderas, y la industria juguetera está cumpliendo. Los mejores juguetes de este año darán prioridad a los presupuestos de los consumidores, la durabilidad y la sostenibilidad, al tiempo que pondrán de relieve cómo los fabricantes de juguetes están ampliando sus gamas de productos para adaptarse a las tendencias culturales y hacer que el juego sea más accesible para todas las edades y capacidades".

El equipo de expertos en tendencias de The Toy Association se reúne con cientos de empresas jugueteras de todo el mundo a lo largo del año para seguir las últimas novedades en juguetes, juego y entretenimiento juvenil, así como en industrias paralelas. La presentación de las tendencias ha supuesto la culminación de este trabajo y ha ofrecido muchos adelantos de los principales productos de empresas de todos los tamaños que llegarán a las tiendas a tiempo para las Navidades de 2024. Presentamos a continuación las principales tendencias jugueteras que han presentado.

El 45% de los padres menores de 40 años tienen en cuenta el impacto medioambiental de un juguete a la hora de tomar decisiones de compra, según una encuesta de The Toy Association a padres estadounidenses. En 2024, los fabricantes de juguetes darán prioridad a la sostenibilidad, no sólo como compromiso con el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente, sino también como enfoque holístico alineado con estos valores cambiantes de los consumidores. Y lo que más importa a los consumidores cuando se trata de sostenibilidad y compra de productos es la durabilidad (58%), según un informe de Deloitte 2023 Sustainable Consumer. Más allá de ser respetuosos con el medio ambiente, esta tendencia se centra en los juguetes y las marcas que resisten el paso del tiempo, haciendo hincapié en la artesanía, las cualidades de reliquia, el valor de juego prolongado y la capacidad de un juguete para adaptarse y crecer con los niños a medida que envejecen.

Los juguetes místicos, mágicos y sobrenaturales transportan a niños y adultos a un viaje encantador, desdibujando los límites entre fantasía y realidad. Gracias al resurgimiento del interés cultural por los géneros espeluznantes, de misterio y de terror en el cine, la televisión y la literatura, se espera ver una serie de juguetes que aprovechan las nuevas tecnologías, las características ocultas, los códigos secretos y las narrativas para despertar nuestra curiosidad natural, explorar la emoción de lo desconocido y llevar a los niños a nuevos descubrimientos. Entre las propiedades que despiertan este interés se encuentra Wednesday, una licencia para ver este año y la serie en inglés más vista de Netflix (con 341 millones de horas vistas en su primera semana, superando el récord anterior de Stranger Things de 335 millones de horas, según el servicio de streaming).

En esta era de la crianza consciente, la industria juguetera está dando un paso al frente para ofrecer una amplia gama de juguetes que ayudan tanto a la mente como al cuerpo. Esta tendencia, que fusiona la inteligencia emocional, el juego activo sin pantallas y la diversión inspirada en el deporte, está llamada a redefinir el panorama del juego infantil, ya que los jugueteros ofrecen más juguetes que no solo fomentan la forma física, sino que además estimulan la creatividad, la expresión emocional sana y la interacción social. Esta tendencia reconoce el desarrollo holístico del niño y el papel del juego en la ecuación. De hecho, algunos estados de Estados Unidos exigen ahora un aprendizaje basado en el juego, ya que las investigaciones indican que ‘jugar con un propósito’ conduce a una comprensión más profunda del plan de estudios. También se prevé un aumento de la popularidad de los juguetes deportivos, impulsado por la expectación que suscitarán los Juegos Olímpicos de París 2024.

Un ferviente fenómeno fandom mundial está llevando el anime a la vanguardia en 2024, y se espera que su impacto en el espacio de los juguetes alcance cotas sin precedentes. Los adolescentes y los jóvenes adultos participan en la comunidad del anime a través de convenciones, foros online y redes sociales, y los fans participan activamente en debates, en la creación de ‘fan arts’ y en cosplay relacionados con el contenido del anime. Este entusiasmo, unido a la mayor accesibilidad del anime a través de canales de streaming (Crunchyroll, Netflix, Max, etc.), ha hecho que el género pase de ser un nicho a convertirse en una corriente dominante, creando un efecto dominó cultural que se extiende más allá del entretenimiento y el público infantil y se extiende a varias categorías de productos de consumo, incluidos los juguetes para niños.

El año pasado, Netflix adaptó One Piece en una serie de acción real; Bandai abrió una tienda insignia de Tamashii Nations en Times Square que vende una variada selección de figuras, incluidos muchos personajes populares del anime; y los equipos de marketing de Disney y Spy X Family en Japón se unieron para realizar promociones cruzadas de sus películas Wish y Code: White. En 2024, es de esperar que haya más colaboraciones cruzadas y que los jugueteros aprovechen las historias y la estética del anime para crear juguetes que gusten tanto a los fans más acérrimos como a los más casuales.

El año pasado fue un gran año para el entretenimiento infantil y el contenido juguetero, pero en 2024 veremos más juguetes inspirados en personajes del pasado y en el entretenimiento de la pequeña pantalla que tiene un atractivo intergeneracional. Con el lanzamiento de nuevos productos de entretenimiento preescolar, no hay que perder de vista los juguetes inspirados en el entretenimiento educativo y las propiedades de entretenimiento que atraen a los más pequeños, así como muchas celebraciones de aniversarios. Los juguetes inspirados en las tendencias de las redes sociales, los videojuegos y los mundos digitales (por ejemplo, Minecraft y Roblox) también seguirán haciéndose con una mayor parte del pastel.