El sector juguetero espera un 2023 similar al año anterior

En Campaña de Navidad, el comportamiento del consumidor español que, en las últimas semanas, ante la llegada de los Reyes Magos, considera el juguete como un bien de primera necesidad en los hogares con niños, será clave para cerrar el año en positivo, teniendo en cuenta que, el periodo octubre-diciembre representa el 60% de las ventas del total año, siendo el país con mayor estacionalidad de nuestro entorno europeo, casi 20 puntos más que Alemania o 12 más que Italia. El mes de diciembre alcanza el 43% del año, y las últimas tres semanas entre el 25 y el 30% del total, según datos de Circana.

“Nuestra previsión para el cierre del año del mercado español es de un crecimiento muy moderado, por debajo del 1%, con el consumidor demorando las compras hasta el último momento”, apunta Fernando Pérez, director de Circana. Y añade: “Si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete solo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente de 211€/año, muy lejos por ejemplo de los 331€ de Francia o los 389€ de Alemania; o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos”.

Según el director de Circana, “entre las categorías que esperamos destaquen estas Navidades podemos reseñar las construcciones, los vehículos, las muñecas maniquí, o las mascotas electrónicas, una de las categorías más activas este año. En la carta a los Reyes de los más pequeños sin duda encontraremos a Patrulla Canina, Gabby’s Dollhouse o Bluey. Buenas perspectivas también para el mercado de adultos, que representa un 25% de la venta total del mercado, con el segmento de mayores de 18 años creciendo +7,1%”. Y añade: “En cuanto al mercado licenciado, muy ligado a personajes de películas, cómics o videojuegos, tiene una penetración en España del 31,5%, frente al 27,5% de la media europea, y durante 2023 ha mostrado un mejor rendimiento que el mercado no licenciado, tendencia positiva que esperamos continúe en Navidad”.

Por su parte, Marta Salmon, presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), destaca que “la industria continúa haciendo un esfuerzo apreciable para minimizar el impacto de la subida de costes en el consumidor, porque en este momento es importante asegurar un crecimiento, aunque sea muy ligero”. Y añade: “La campaña navideña es crucial para la industria juguetera que en pocas semanas se esforzará por hacer llegar sus mejores apuestas al mercado y tratará de dinamizarlo aportando novedades que diviertan y entretengan a niños y mayores, al tiempo que eduquen, contribuyan al desarrollo físico, psíquico y emocional de los niños y aportan valores y calidad del tiempo de juego. Estas cualidades de los juguetes son muy importantes en una sociedad que busca mejorar la vida de sus niños”.

Según datos de la AEFJ, las exportaciones, que suponen más de un tercio de la facturación, alcanzaron en 2022 los 715,47 M€ (+1,77%). Los mercados europeos registran descensos de consumo generalizados que se dejan ver ya en las exportaciones de los meses de julio, agosto y septiembre, dejando el acumulado a septiembre de 2023 con un ligero crecimiento del 0,16% (458M€). De seguir esta tendencia en los últimos tres meses del año, más del 50% de las exportaciones anuales acabarán el año en negativo, entre el -2 y el -3%. Respecto a las importaciones que en 2022 registraron un aumento del 22% se regularizan en 2023 que ya muestran una caída del -15,54% hasta septiembre.

Según datos de la AEFJ, el sector cerró 2022 con una facturación de 1.699 M€, lo que supuso un ligero crecimiento del 0,4%. En 2023, el descenso previsto en las exportaciones y el fuerte reajuste de los niveles de inventario provocarán una ligera bajada en la facturación en torno al -1/-2%, independientemente del comportamiento del consumo nacional, dado el tiempo material que resta para final de año.