Brand Licensing Europe vuelve en octubre con las Location Based Experiences como temática principal
La 24ª edición de Brand Licensing Europe (BLE) tendrá lugar del 4 al 6 de octubre en ExCeL London, con las Location Based Experiences (LBE) como temática principal del evento. Alrededor de 150 compañías ya han confirmado que expondrán en la feria.
Brand Licensing Europe (BLE) es el principal evento dedicado al licensing y la expansión de marca en Europa, juntando a miles de fabricantes, retailers y profesionales del marketing de todo el mundo y con miles de marcas disponibles para licenciar, en tres días de cerrar negocios, inspirarse, hacer contactos y descubrir nuevas tendencias. Los visitantes asisten al BLE para identificar nuevas tendencias, construir relaciones y asegurarse lucrativos derechos de marcas.
Entre los expositores ya confirmados para esta nueva edición del BLE encontramos propietarios y agentes como F.C. Barcelona, Paramount, Sega, The Smurfs, Capcom, Studio 100, Dorna Sports SL, Perfetti Van Melle, Hasbro o Euro Lizenzen, que representan marcas como Le Petit Prince, Sonic, Hello Kitty, The Smurfs, Bob Esponja, Winx, Moto GP, Resident Evil, Street Fighter, Teletubbies, Chupa Chups o Moomin.
El evento contará con la participación de marcas de todas las categorías del licensing, incluyendo entretenimiento infantil, deportes, corporativo, gaming, patrimonio, lifestyle y mucho más. Asimismo, compañías clave del sector ya participaron en el evento del año pasado, incluyendo El Corte Inglés, Amazon, Carrefour, Toys ‘R’ Us, DeAgostini Collectibles y Educa Borras.
LBE en BLE 2023
La temática para esta nueva edición de BLE son las LBE (Location Based Experiences). Se trata de un gran mercado, que alcanzó un valor de 3,29 mil millones de dólares en 2022, y que va a seguir creciendo con una expectativa de crecimiento del 30% para 2030, expandiéndose a más categorías y llegando a más audiencias. Su éxito se explica, en parte, por las preferencias de consumo de las nuevas generaciones, que prefieren adquirir experiencias antes que ‘cosas’, además del creciente deseo (en parte impulsado por la pandemia) por compartir y conectar con experiencias multigeneracionales.
Lo mejor de las LBE es que son mucho más que parques temáticos: son Escape Rooms, exposiciones de arte inmersivas, shows musicales, son para niños y adultos, parejas y familias, y son divertidas. También se trata de ‘retailtainment’ (entretenimiento + retail), que ofrece una conexión de marca mucho más profunda e inmersiva que deriva en una mayor fidelidad y más compras.
El potencial para marcas, licenciatarios y retailers que quieran sumarse a esta tendencia tanto para generar como para beneficiarse de su crecimiento es muy alto. BLE 2023 reproducirá la alegría de las LBE en el espacio ferial con mucho contenido inspiracional a lo largo del evento, incluyendo conferencias centradas en LBE o el Pabellón LBE, un descomunal stand de 400 metros cuadrados (el tamaño de dos pistas de tenis) que alojará hasta ocho expositores que presentarán su contenido LBE inmersivo e inspirador y que los visitantes podrán recorrer e interactuar con él.
La próxima edición de BLE se celebra del 4 al 6 de octubre en ExCel London, y el registro ya está abierto en www.brandlicensing.eu.
