Las empresas del licensing presentan sus novedades en BLE 2023 (Parte 2)

La juguetera Mattel es propietaria de un sólido catálogo de franquicias de entretenimientos infantil y familiar, cuyo principal objetivo es inspirar, entretener y contribuir en el desarrollo infantil, además de influir positivamente en la sociedad.

Planes de licensing, propiedades destacadas y planes de futuro

Para el 2024 destacan tres propiedades: Barbie, Monster High y Hot Wheels.

Para Barbie, será un año de reafirmación y consolidación como franquicia multigeneracional, que ha tenido un impacto cultural permitiéndole trascender la industria juguetera y muestra de ello será la celebración de su 65 aniversario. Barbie ha evolucionado junto con la sociedad y se ha mantenido relevante por más de seis décadas, adaptándose a las tendencias, actuando como catalizadora del cambio y siempre manteniéndose fiel a sus pilares: inspirar el potencial ilimitado en cada niña y la diversidad.

Monster High tiene como propósito crear un mundo más diverso e inclusivo en el que todos los niños y niñas puedan verse reflejados, a través de personajes únicos que celebran sus diferencias. En 2024, la marca se acerca a un público multigeneracional con una nueva temporada de la serie que sigue la historia de Clawdeen Wolf, quien debe descubrir su verdadera identidad para vivir nuevas experiencias. Además, se lanzará la secuela de la película 'live-action', que se centrará en la historia de Draculaura.

Hot Wheels, la marca de vehículos de Mattel, se desafía constantemente, busca nuevos retos e invierte cada año sus esfuerzos en diferentes públicos. En el ámbito infantil, se siguen desarrollando constantemente nuevos productos licenciados, y ahora también se amplía la oferta con Monster Truck, respaldado por contenido, eventos en vivo y grandes innovaciones en productos. Además, es importante destacar el lanzamiento de Hot Wheels Skate, que amplía aún más la gama de juguetes. Por otro lado, el territorio gaming sigue siendo una palanca relevante con el lanzamiento oficial de HW Unleashed 2 en octubre de 2023. Por último, es fundamental subrayar la importancia de expandir la marca hacia el consumidor adulto, y para esto cuenta con el concurso Hot Wheels Legends Tour, que se posiciona como el principal programa dirigido a este público y se rige bajo el lema ‘Donde se forjan las Leyendas’.

Stand: Por confirmar

Web: www.shopping.mattel.com/es-es/

Teléfono: 93 306 79 00

Email: presseurope@mattel.com

Sanrio es una marca global de lifestyle conocida principalmente por Hello Kitty, que fue creada en 1974, y otros queridos personajes como Kuromi, Cinnamoroll, Aggretsuko o Gudetama, entre otros. Sanrio fue fundada bajo la filosofía que un pequeño regalo puede aportar felicidad y amistad a gente de todas las edades. Desde 1960, esta filosofía ha servido de inspiración para ofrecer productos de calidad, servicios y actividades que promueven experiencias de consumo únicas alrededor del mundo. Actualmente el negocio de Sanrio se extiende al entretenimiento, con series, videojuegos y parques temáticos, además de contar con una amplia oferta de producto, disponible en más de 130 países.

Planes de licensing y propiedades destacadas

La principal propiedad de Sanrio es Hello Kitty, que se ha convertido en uno de los personajes más únicos jamás creados y en un icono social para mujeres de todas las edades, etnias y clases sociales, además de ser inspiración para artistas y diseñadores. Gracias a sus valores de felicidad y amabilidad, es una de las marcas más destacadas, con colaboraciones con las compañías más relevantes en todas las categorías. Además, en 2024 celebrará su 50 aniversario.

Otra propiedad destacada es Hello Kitty and Friends, que además de contar con la misma Hello Kitty incluye otros personajes icónicos como My Melody, Kuromi o Cinnamoroll. Actualmente cuenta con colaboraciones, campañas y 5 canales de YouTube en Europa. Con más de 90 personajes, el icono británico Mr. Men Little Miss ha llevado diversión y risas a generaciones de familias durante más de 50 años. Actualmente sus libros están publicados en 17 idiomas.

Cabe destacar también el ‘huevo perezoso’ Gudetama, que nació en 2013 y rápidamente se convirtió en una estrella en YouTube. Se trata de un antihéroe, siempre fatigado y a punto de ser comido, que cuenta con colaboraciones de renombre, restaurantes temáticos, miles de productos licenciados en todo el mundo, e incluso su propia serie en Netflix, que se estrenó a finales de 2022 en 190 países.

Finalmente destaca también Aggretsuko, un panda de 25 años que por el día es trabajador y educado en la oficina, pero que por la noche desata su furia en karaokes de death metal. Este personaje debutó en Netflix en 2018 y este 2023 ha estrenado ya su 5ª temporada, narrando la vida de Aggretsuko en el departamento de contabilidad de una compañía en Tokyo y centrándose en cómo afronta el estrés y los conflictos de una manera cómica.

Stand: B151

Web: www.sanrio.eu

Teléfono: +39 02 3652 9354

Email: info@sanriolicense.com

El principal objetivo de Universal es continuar siendo un negocio de productos de consumo robusto y de confianza los 365 días del año. Para ello cuentan con un amplio porfolio de franquicias que seguirá creciendo este 2023 y, sobre todo, planes de contenido, lanzamiento y mantenimiento importantes detrás de sus principales marcas.

Planes de licensing y propiedades destacadas

La franquicia Minions es un icono referente de humor para toda la familia, con personajes entrañables, divertidos y un poco rebeldes. En 2024 llegará la cuarta entrega de Gru, Mi Villano Favorito, considerada la más ‘toyetic’.

Gabby’s Dollhouse es la nueva serie de TV de Dreamworks, que da vida a temas clave como la imaginación, la amistad, el descubrimiento y la aventura, que se extienden de manera natural a experiencias de juego de la vida real.

La franquicia Jurassic World, que celebra este año los 30 años de Jurassic Park, cuenta las relaciones entre humanos y dinosaurios a través de una ciencia creíble en aventuras cargadas de asombro y emoción. Los animados Trolls regresan este año con la tercera película, que se estrena el próximo 27 de octubre en España, llenos de positividad, celebración de la amistad, mucha música y humor.

La franquicia Wicked llega con un enorme patrimonio y una gran celebración, que le han permitido acumular más de 5.000 millones de dólares en ventas de entradas de teatro. Aprovechando el éxito, Universal estrenará la versión cinematográfica de la obra, que llegará en dos entregas: noviembre de 2024 y Navidad 2025.

Proyectos de futuro

Horror Universal: Con más de 100 años de legado, Universal es la casa del terror, con villanos terroríficos, monstruos icónicos y muñecos asesinos. La compañía irá a lo grande durante la temporada de Halloween, con una campaña de marketing estacional que incluye experiencias, eventos y contenidos en streaming. 

Universe Store: Universal ha lanzado su primera tienda Universe en su parque de Hollywood, y lanzará otras dos en Estados Unidos y Latinoamérica, además de marcarse como objetivo llegar a Europa, y más concretamente a España.

Geek Areas: El catálogo de películas de la compañía hace que uno de sus proyectos sea tener espacios permanentes con todos sus títulos, enfocados al consumidor kidult.

Stand: Por confirmar

Web: www.universalbranddevelopment.com

Teléfono: 91 522 72 61

Email: upeiberia@nbcuni.com

Wildbrain CPLG asistirá a la próxima edición de Brand Licensing Europe, donde presentará algunas de sus propiedades más destacadas, como Clash of Clans, Los Pitufos, Playmobil, Sonic y Wednesday.

Planes de licensing y propiedades destacadas

Clash of Clans es la principal propiedad que la compañía presentará en la feria, es trata de un videojuego de estrategia multijugador, de construcción de aldeas en línea, apto para dispositivos móviles y desarrollado por Supercell, que se lanzó en 2012. Se trata del mayor éxito de Supercell, y cuando se estrenó hace una década apenas tardó tres meses en convertirse en el juego para móviles que más ingresos generó en Estados Unidos, logrando lo propio en todo el mundo en 2013. Hasta finales de julio de 2022 había generado alrededor de 4.900 millones de dólares, con 17,5 millones de usuarios activos diarios.

Otra propiedad destacada es Wednesday, la serie estadounidense de misterio y comedia oscura, basada en el personaje de Wednesday Addams, centrada en los años como estudiante de secundaria de la protagonista. A principios de año se confirmó la renovación de la seria para una segunda temporada, y sus productos de consumo están altamente demandados, además de tener cerrados ya acuerdos en textil, coleccionables, papelería, accesorios y peluches.

Sonic es uno de los personajes más influyentes del mundo de los videojuegos, y cuenta con varias adaptaciones televisivas, series web e incluso dos adaptaciones cinematográficas (2020 y 2022). Además, en el último trimestre del 2022 se estrenó en Netflix la serie animada ‘Sonic Prime’, que ya está generando una nueva línea de productos de consumo y ha confirmado ya su segunda temporada.

Playmobil, otra de las propiedades que presentarán en BLE, es una línea de juguetes de plástico fabricados por el Grupo Brandstäter. La base de este juguete son las figuras móviles de 7,5 cm de alto, que disponen de multitud de accesorios, vehículos y escenarios en su misma escala, permitiendo crear cantidad de situaciones en las que el niño toma el control y el límite solo está en la imaginación del jugador. En España goza de un 90% de reconocimiento.

Los Pitufos, otra de las propiedades destacadas de Wildbrain CPLG, es una franquicia belga de comics creada por el dibujante Peyo y centrada en una colonia ficticia de criaturas azules que habitan en sus casas con forma de hongos en el bosque. Desde los años’80 Los Pitufos se ha convertido en un fenómeno mundial, con un reconocimiento de marca del 95%, y ha ido evolucionando pasando del papel al metaverso, y con diferentes guías de estilo para cubrir las demandas de su público.

Proyectos de futuro

En 2023 Knuckles, del universo Sonic, tendrá su propia serie en Paramount+, y a nivel cinematográfico Sonic 3 llegará el 20 de diciembre de 2024. También en 2024, Playmobil celebrará 50 años de historia, en los que ha evolucionado hasta convertirse en una marca de prestigio. Desde julio de 2023 está disponible en Netflix una nueva serie 3D CGI (también en Clan TV) de Los Pitufos, y está previsto un nuevo estreno cinematográfico en febrero de 2025.

Stand: B171

Web: www.cplg.com

Teléfono: (+34) 660 711 363

Email: stella.audisio@cplg.com (Stella Audisio)