El marketing y la publicidad sí influyen en la decisión de compra del consumidor
La plataforma de investigación de mercados Appino, en colaboración con IPMARK, ha realizado una investigación sobre la percepción social del marketing y de la publicidad en España, de la que se desprende que el 73% de los encuestados reconoce que tanto el marketing como la publicidad influyen en su decisión de compra. Asimismo, la investigación también señala que para el 58% de los españoles entre los 18 y los 24 años, la publicidad y el marketing influyen de alguna manera, mientras que para el 19% de los encuestados sí que influye de manera notable. Por el contrario, entre los españoles de más edad, aunque un 44% reconoce que sí que influyen el marketing y la publicidad, un 9% estima que se muestra de manera escasa.
En otro sentido, el estudio apunta que el 59% de los encuestados considera que el principal papel de las marcas es vender y hacer negocio, mientras que un 44% opina que su papel es el de crear nuevas necesidades para vender más sus productos y un 40% cree que es satisfacer algún tipo de necesidad. En este sentido, el 67% de los españoles afirma que los mensajes que reciben a través de la publicidad son creíbles, siendo la campaña de navidad la que más recuerdan (12%). En cuanto a la fiabilidad de los canales, la publicidad en redes sociales es la menos fiable según los encuestados (16%), seguida de la publicidad en la televisión lineal, la televisión por suscripción y la prensa digital (todas con un 8%).
