Crece el valor de las marcas jugueteras con la proliferación del juego postpandemia
Cada año, la consultora independiente Brand Finance evalúa a miles de las marcas más importantes del mundo y publica un centenar de rankings de diferentes sectores y países, y este año ha incluido también datos vinculados al sector juguetero. Así, por ejemplo, se desprende de su estudio que la marca danesa Lego vuelve a ser la marca juguetera más valiosa del mundo por noveno año consecutivo, con un incremento interanual de su valor del 24%. Completan este particular Top 10 Bandai Namco, Fisher-Price, Barbie, Nerf, Hot Wheels, Funko Pop!, Dragon Ball, Magic: The Gathering y Hasbro. Si analizamos las empresas de este ranking, vemos que 7 de las 10 marcas que lo confirman son estadounidenses, y además Estados Unidos cuenta con 17 marcas entre las 25 más valiosas del sector juguetero. A pesar de este dominio, la marca más valiosa es la danesa Lego, seguida por la japonesa Bandai Namco, que mantiene la segunda posición a pesar de la caída del 9% interanual en su valor.
También destaca el crecimiento de Magic:The Gathering, que con un incremento interanual del 123% es la marca juguetera que ha crecido más. En su estudio, Brand Finance, además de calcular el valor de las marcas, también determina su fuerza relativa a partir de unas métricas que tienen en cuenta la inversión en marketing, la equidad de los accionistas y la evolución del negocio. Este particular ranking está liderado por Star Wars, con una puntuación de 88 sobre 100, seguida de Fisher-Price, también con una puntuación de 88 sobre 100. Completan este ranking My Little Pony, Lego, Barbie, Nerf, Hot Wheels, Monopoly, Hasbro y Hello Kitty.
