Las ventas del retail en la industria juguetera se mantuvieron planas en 2022
Según los últimos datos de NPD Group, las ventas del retail en la industria juguetera en los 12 mercados que monitorea (Alemania, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Países Bajos, Reino Unido) fueron planas en 2022, con un ligero incremento de apenas un 0,5%, aunque fueron un 22% superiores a las registradas en el 2019, año pre pandemia. Las ventas al final del tercer trimestre era un 2% superiores a las del año anterior, pero en el último trimestre cayeron un 4%, aunque si comparamos los datos con los de 2019, las ventas es este periodo crecieron un 11%. Asimismo, el precio medio creció también un 3% interanual y un 19% en comparación con el 2019. De los mercados monitorizados por NPD Group, Brasil (+15%), México (+6%) y Canadá (+1%) fueron los que registraron mejores resultados, mientras que el resto de mercados tuvo unos resultados planos o negativos. Si comparamos las cifras con las de 2019, España es el único país con unas ventas inferiores (-1%).
En cuanto a las categorías de producto, en 2022 cinco de las once supercategorías analizadas por NPD Group en los 12 países que monitorea incrementaron sus ventas en comparación con el 2021, mientras que todas las supercategorías excepto dos registraron crecimientos de doble dígito en comparación con el 2019. Peluches fue la supercategoría que más creció en 2022 con un crecimiento del 64%. De las 29 subcategorías de juguetes, únicamente 11 registraron crecimientos en 2022. En cuanto a las propiedades con mejores resultados en 2022, Pokémon fue la propiedad con mayor número de ventas, seguida de Barbie, Star Wars, Universo Marvel y Hot Wheels. Y en cuento a las propiedades que más crecieron respecto al año anterior, destacan Squishmallows, Pokémon y Jurassic World. Asimismo, los juguetes licenciados representaron el 30% del total de las ventas de la industria.
Frédérique Tutt, analista global de la industria juguetera en NPD Group, ha destacado que “lejos de ver los resultados de final de año como algo negativo, nos complace ver que las ventas globales se consiguieron mantener en 2022, en línea con los buenos resultados registrados en 2021. Además, el incremento del 22% en comparación con el 2019 demuestra lo resiliente que es este sector”.
