Sanrio: nuevos contenidos mirando al futuro
Aspirando a conectar a la gente y fomentar la comunicación social, Sanrio busca inspirar, guiar y motivar a la gente con el objetivo de que sus productos contribuyan a definir el estilo y la manera de vida de los consumidores. Mezclando productos de consumo tradicionales con otros ítems más aspiracionales, Sanrio cubre todas las categorías y todos los posibles targets: desde la Generación Alpha hasta la Generación Z, e incluso encontrando su espacio entre los milenials, que se caracterizan por tener cariño a las marcas de su infancia y querer traspasar este amor a sus propios hijos.
La habilidad de Sanrio para crear un intercambio emocional mutuo con sus fans supone mucho más: significa que tienen que crecer con ellos, entendiendo y apreciando los cambios sociales para evolucionar en consecuencia, ofreciendo a los consumidores nuevas e inesperadas maneras de interactuar con la marca para que puedan sentirla, no únicamente como parte de sus vidas, sino también como una compañera para el futuro que está por venir.
Siguiendo esta aproximación estratégica, se anunciarán varias noticias emocionantes entre el final del 2022 y principios de 2023, llegando al clímax con la celebración del 50 aniversario de Hello Kitty en 2024. Sanrio está mejorando todos los posibles puntos de contacto de los productos de consumo, y está poniendo el foco en nuevos contenidos, así como en nuevas aventuras digitales.
El primer anuncio es la próxima serie de animación ‘Hello Kitty: Super Style!’, distribuida por Kids First y producida por Watch Media, Monello Productions y Maga Animation, que se estrenará a finales de 2022 en Amazon Kids+. Esta serie original en 3D cuenta con 52 episodios de 11 minutos y está basada en la icónica Hello Kitty, que protagoniza el show como la cara más amigable de la comunidad de Cherry Town, donde no parará ante nada para ayudar a sus amigos que lo necesiten. En cada episodio, utilizará el poder de su lazo mágico para activar una asombrosa transformación, cambiando su atuendo para convertirse en una exploradora, una chef, una estrella del pop y mucho más, para ayudar a sus compañeros a superar pequeños contratiempos. Orientada al público preescolar, la serie aspira a atraer tanto a los pequeños como a sus padres, llegando a ellos a través de una de las plataformas a las que están más acostumbrados.
Cambiando de escenario, el huevo más vago del mundo finalmente contará con su propia serie en Netflix, disponible a partir de diciembre de 2022. Así, Gudetama, uno de los personajes más únicos de Sanrio, protagonizará la nueva serie de animación CGI titulada ‘An Eggcellent Adventure’. En la serie, Gudetama es aspirado por el positivo y apasionado pollo Shakipiyo, y se aventura fuera del frigorífico y en el mundo exterior. Liberado de su destino, Gudetama se da cuenta de que realmente no quiere ser comido y aprende que cada huevo tiene su propia manera de vivir: “Un huevo puede ser cualquier cosa que aspire a ser”. Con la serie, Netflix celebra la popularidad duradera del personaje, que se ha convertido en uno de los iconos culturales más reconocidos en Japón, principalmente entre los milenials, por su diseño cómico, pero también porque es capaz de mostrar un ángulo más positivo de la vida, lo que le permite evolucionar con sus fans.
Sin embargo, Gudetama no es la primera estrella de Netflix en el portfolio de Sanrio: Aggretsuko es ya un hit consolidado, con cuatro temporadas ya disponibles en la plataforma y nuevos capítulos previstos para el 2023. La serie, que se ha traducido a 23 idiomas y se ha estrenado en 190 países, describe la vida de un adicto al trabajo, ‘Aggressive Retsuko’, una joven Panda Rojo que trabaja en una gran compañía comercial en Tokio. Frustrado con su trabajo de oficina sin reconocimiento y sus molestos compañeros, hace frente a sus problemas cuotidianos entonando death metal en el karaoke y bebiendo después del trabajo. Tiene una doble personalidad: responsable, linda, esperanzada, amistosa y dulce, pero también agresiva, rebelde, feroz, frustrada…y esto es lo que los fans aman de ella.
El contenido televisivo no es la única frontera que está cruzando Sanrio, ya que Hello Kitty and Friends se acaba de embarcar en una nueva aventura, esta vez a través de una experiencia NFT impulsado por Recur. Basada en viajar y experimentar nuevas culturas, ‘Hello Kitty and Friends World’ lleva la amistad y amabilidad de Hello Kitty al espacio de los NFT. El viaje se inició el 25 de agosto con 10.000 NFTs que se vendieron en cuestión de horas. Los fans pueden coleccionar a los personajes de Hello Kitty and Friends y conseguir nuevos coleccionables digitales completando retos en los que viajan virtualmente a ocho ciudades icónicas alrededor del mundo (dos de ellas disponibles exclusivamente para los usuarios con un pase especial de Recur). Este ‘viaje’ representa un gran paso para Sanrio y encarna el espíritu de la evolución de la compañía hacia las nuevas necesidades de sus fans, moldeando un nuevo espacio en el que pueden experimentar el fenómeno fan como no lo han hecho nunca antes.
La nueva estrategia de Sanrio no está únicamente orientada a afrontar nuevos retos y entrar en nuevas áreas de negocio, sino que también a adaptarse a los cambios sociales para que sus marcas sigan siendo relevantes. El mejor ejemplo de ello es el increíble crecimiento del icono británico Mr. Men Little Miss.
Los favoritos de la familia durante 50 años, estos coloridos personajes cambiaron el sector editorial para siempre y encontraron su camino hacia los corazones y las historias de noche de generaciones y generaciones de niños y niñas alrededor del mundo, mostrando su evolución y su rol pionero para conseguir un mundo más inclusivo y abierto. Su éxito continuado es resultado de haber apretado a sus socios y editores para hacer frente a temáticas que permitan a la marca seguir evolucionando y siendo relevante para los nuevos lectores. Mr. Men Little Miss ha estado ayudando a la gente a expresarse durante décadas, pero ha querido dar un paso más, creando una línea de libros que permitan a las familias explorar sus emociones a través de sus personajes favoritos. Por ello, recientemente se han lanzado 4 nuevos títulos de la serie ‘Mr. Men Little Miss Discover You’, desarrollados con la colaboración de Farshore y el apoyo de Elizabeth Kilbey, consultora y psicóloga clínica. Estos libros exploran las emociones de los niños, así como su bienestar y salud mental, al mismo tiempo que siguen siendo tan entretenidos como siempre. Gracias a las preguntas que promueven conversaciones sobre diferentes temas y ofrecen consejos útiles, esta colección es una herramienta esencial para que padres e hijos exploren lo que significa estar feliz, triste y todo lo de en medio. En 2023 llegarán seis historias más, con muchas otras ya previstas para ampliar la colección en 2024 y más allá.
