Dos de cada tres hogares españoles ya tienen Smart TV
Según apunta el informe ‘The Future Viewuing Experience’, elaborado por Kantar, la presencia de SmartTVs en los hogares españoles se ha triplicado en los últimos años, y ha pasado de estar en el 21,6% de los hogares el 2017 al 63% en la actualidad. Estas cifras reflejan la aceleración de la transformación digital del ocio de los hogares españoles, por un lado, porque han tenido más tiempo para explotar la funcionalidad de la Smart TV, pero también porque las televisiones conectadas son cada vez mejores. Sin embargo, en otros países europeos existe una penetración todavía más elevada de la Smart TV, como es el caso de Italia y Reino Unido (70%).
Otra de las conclusiones del estudio de Kantar es que el espectador busca la mejor experiencia posible, por lo que la innovación debería estar más ligada a esta experiencia que no al propio dispositivo. Así, la propuesta de valor debe situarse en el contenido, en este sentido la innovación debe atender, según Kantar, un factor crucial: el covisionado. Así, por ejemplo, aunque los hogares españoles son cada vez más pequeños (2,5 personas por hogar), el visionado de contenido suele ser una experiencia compartida, y cuanto más popular sea el contenido, más propicio será para el covisionado. Esto afecta a futuras e hipotéticas innovaciones que requieren una experiencia más individual, como la realidad aumentada o la realidad virtual.
