Crece el licensing en los videojuegos
Las líneas entre videojuegos y películas, televisión y series en streaming, y productos licenciados están cada vez más difuminadas, una tendencia todavía más clara si hablamos de servicios en la nube y los videojuegos diseñados para jugarse en diferentes dispositivos, lo que está permitiendo que la audiencia de este tipo de entretenimiento se amplíe. Esta tendencia no pasa desapercibida por las marcas, en constante búsqueda de nuevos métodos de conectar con la Generación Z y los Millennials, y cada vez son más las que apuestan por colaboraciones con los videojuegos. Por ejemplo, reconocidas marcas de alimentación que suelen consumir los gamers lanzan promociones con códigos exclusivos para los videojuegos, o incluso lanzan sus propios videojuegos (principalmente para móvil) protagonizados por las propias marcas, como el caso de Mars Retail Group, que cerró un acuerdo con Tilting Point para desarrollar un juego inspirado en los M&M’s.
El crecimiento del sector del videojuego es evidente, y solo en Estados Unidos está previsto que el sector supere los 50,5 mil millones de dólares en ingresos este 2022, según una investigación de la consultora New Zoo, mientras que el mercado global superaría los 203 mil millones de dólares en 2024. El negocio del licensing en el videojuego también se puede beneficiar de este crecimiento, con cada vez más títulos que se desarrollan para ser jugados en diferentes plataformas, lo que permite llegar a muchos más jugadores, que se pueden acabar convirtiendo también en el público ideal para las marcas y sus productos licenciados.
