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Ypsilon Licensing apuesta por Hey Duggee

Redacción - LICENCIAS Actualidad01/03/2022

Entre las marcas distribuidas por Ypsilon destaca la alianza con BBC para posicionar la serie de éxito Hey Duggee.

Durante la pandemia, Ypsilon no ha frenado su actividad, la cual sigue enfocada en la distribución de contenidos icónicos y grandes éxitos internacionales de animación y ficción en todo su ámbito. Su actividad incluye la gestión de marcas con el Grupo Multitrade, cuyo accionariado diversifica en la distribución internacional textil, parafarmacia, resorts y entretenimiento, entre otras áreas de negocio.

Entre las marcas distribuidas por Ypsilon destaca la alianza con BBC para posicionar la serie de éxito Hey Duggee, que consta de tres temporadas y 155 episodios de 7 minutos cada uno, para un target preescolar dirigido al 50% tanto para niñas como para niños. Actualmente en emisión con gran apoyo en CLAN, CANAL PANDA y también en HBO y PRIME.

Duggee es un perro adorable que está al frente de un club infantil de juegos. El nutritivo mundo de Hey Duggee crea un entorno divertido que facilita el aprendizaje y el compañerismo haciendo actividades cotidianas que les permiten conseguir una insignia.

El objetivo de cada episodio es conseguir insignias y para ello prueban diferentes actividades y distintas tareas para conseguirlas. La serie combina humor, resultados sorprendentes y mucha diversión. Y como todo el mundo necesita un abrazo, y ahora más que nunca, cada episodio termina con un abrazo de Duggee.

Los valores de la serie son Aventuras, Inclusión y Compañerismo, celebrando la personalidad de cada uno.

Roberto Mitrani, CEO de Ypsilon Licensing, y Isaac Anidjar, Sales Manager & Partner.

Programa de licensing de Hey Duggee

Los aspectos más relevantes del programa de licensing inciden en el éxito internacional de la serie, siendo uno de los programas líder en BBC. Ganadora de 6 Baftas, 2 Emmys y 2 premios Kidscreen. Fue el programa infantil más visto en BBC iplayer durante el confinamiento con más de 67M de solicitudes. Hey Duggee ha estado en el top 3 de los programas más vistos en CBeebies cada mes en 2021. En septiembre se emitió 126 veces alcanzando 1.2m. Los nuevos episodios emitidos en septiembre funcionaron extraordinariamente bien con 291K espectadores y un 9,9% de share.

El periódico The Guardian, en su edición de febrero de 2022, en un artículo lista las grandes series de CBeebies en los últimos 20 años alcanzando el puesto número 1 Hey Duggee como “…astonishing and much, much better than anything you watched as a child”. También el mismo artículo menciona que la serie podría ser “the best kids’ show ever made”. Hey Duggee prosigue con su emisión y apoyo para consolidar la marca a largo plazo en diferentes medios tanto en televisión, como en redes sociales, revistas impresas, aplicaciones y páginas web.

Bizak se ha unido como Master Toy y ya ha lanzado los primeros juguetes en el 4Q de 2021. Además ha lanzado una campaña de publicidad en televisión online y offline y seguirá haciéndolo durante 2022. Y tuvo un gran éxito del concurso de Hey Duggee que se llevó a cabo en Clan estas Navidades con un lote de productos de Hey Duggee de Bizak para los ganadores. Y hay previstos nuevos concursos próximamente.

Educa Borras esta primavera lanzará la primera colección de puzles de la serie, más adelante presentará también juegos educativos, juegos infantiles, manualidades, correpasillos, pizarras y pupitres.

Cuenta con un gran apoyo por parte de la revista Clan, tanto online como offline, así como acciones en la web de Clan con actividades y juegos nuevos cada semana. Y el corpóreo de Hey Duggee en su primer año ya ha participado en la carroza de Clan en la Cabalgata de Reyes.

Por otro lado, se lanza esta primavera una primera campaña con influencers que luego derivará en otras acciones que se irán desarrollando con TVE, BBC, y los licenciatarios para consolidar la marca. Entre esas iniciativas se prevé una acción con el Hospital St. Joan de Déu (Barcelona) para tener una zona decorada con Hey Duggee y además se realizarán actividades para los niños. También hay previstas acciones de Meet & Greet con Hey Duggee en centros comerciales, la posibilidad de crear un área de entretenimiento para niños en gimnasios decorada con Hey Duggee, por mencionar algunas de las muchas opciones que se están trabajando.