Mendía Licensing prepara el programa de licencias de Astérix y Obélix
La agencia Mendía Licensing está impulsando el programa de licencias de Astérix y Obélix en España y en Portugal. Este programa cuenta de momento cuenta con ocho licenciatarios para juegos, cartas, moda, textil y editorial, y se están negociando nuevos acuerdos en todas las categorías.
En el total de Europa los acuerdos llegan al centenar, con socios como Hachette (coleccionables), Oysho y Benetton (textil), TF1 (juegos), Ravensburger (puzzles) y Mondo (pelotas), entre otras empresas y categorías.
Cara al estreno de la película se prevén además acciones promocionales en toda Europa, incluyendo el lanzamiento de un juego online y la salida, ya en el tercer trimestre, de juegos y juguetes licenciados, además de una gira europea promocional que ofrecerá atracciones para los más pequeños.
Unos personajes clásicos
Mendía está preparando así una oferta completa de producto licenciado cara al estreno de Astérix y Obélix: al servicio de su majestad, la cuarta adaptación al cine con actores reales de los personajes creados Albert Uderzo y René Goscinny en 1959. Se trata además de la primera cinta en 3D del cine francés.
Basada en los cómics Astérix y Obélix en Bretaña y Astérix y los normandos, cuenta de nuevo con Gérard Depardieu como Obélix y por segunda vez con Edouard Baer como Astérix. La película se lanzará en 40 países en el último trimestre del año y cuenta con un presupuesto de producción de 50 millones de euros y de marketing, de 15 millones.
Las tres anteriores películas con actores reales y las ocho de animación han vendido un total 65 millones de entradas, mientras que los cómics superaron el año pasado los 350 millones de copias vendidas, 24 millones en español. Además, han sido traducidos a 111 idiomas, convirtiéndose en los cómics más traducidos del mundo.
Estos personajes se dirigen al público infantil a partir de los 6 años, pero tienen un target secundario que abarca a todos los públicos. Más del 90% de los niños y niñas de entre 10 y 14 años reconoce esta marca que ofrece valores positivos como el humor, el respecto, la solidaridad, la amistad y la libertad.
