La Vuelta al Cole para Propietarios y Agentes de Licensing

Propietarios y Agentes de licensing valoran la repercusión del licensing en la próxima Campaña de Vuelta al Cole.

Aunque vengamos de una 2018 con unos resultados ambiguos, todo apunta que en 2019 la situación mejorará, y sobre todo en la Campaña de Vuelta al Cole, en la que, aunque el peso de la licencia haya disminuido, mantiene una cuota importante de mercado.

A continuación, detallamos las principales impresiones sobre la Vuelta al Cole licenciada de propietarios y agentes de licensing.

• DISNEY CONSUMER PRODUCTS: “Si bien la licencia está viviendo un momento de transición que requiere un proceso de adaptación, su valor es indudable y es clave que así se refleje en las colecciones y productos que trabajamos”.
  
• EL OCHO: “Somos conscientes de que el mercado de las licencias está pasando por momentos difíciles. Sin embargo, creemos que la Campaña de Vuelta al Cole es un momento clave para las licencias y que seguirá siéndolo, ya que los niños y jóvenes piden las últimas novedades para su material escolar”.
  
• HASBRO LICENSING: “El consumidor (los niños) influencia en gran medida la selección de los artículos de libre elección de Vuelta al Cole, mientras que el comprador (los padres) busca la funcionalidad a un precio asequible”.
  
  
• MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS: “Mientras los más pequeños buscan afinidad con los personajes y las licencias que les gustan, los más mayores buscan el reflejo de unos valores y atributos claramente identificados en las marcas que consumen”.
  
  
• NATIONAL GEOGRAPHIC PARTNERS: “La licencia es muy importante porque los consumidores aprecian tener un sello de garantía que avale el producto y, especialmente en el caso de los progenitores, que asegure que no representa ningún peligro para los más pequeños”.
  
• NOTTINGHAM FOREST: “En el target preescolar, los niños siguen queriendo llevar las mochilas de sus personajes favoritos y por eso creo que en este target hay que seguir apostando por la licencia”.
  
• PLANETA JUNIOR: “La Campaña de Vuelta al Cole es una de las más importantes para el universo del licensing y en 2019 la regla no cambiará. Los clásicos y las marcas con un estreno de cine serán las estrellas de la campaña”.
  
• TURNER CN ENTERPRISES: “La licencia debe ser aplicada de una forma conveniente según sus valores, humor, personalidad..., para que sea crea creíble y transmita al consumidor lo que éste espera encontrar. Solo de esta manera será percibida como marca”.
  
• VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS: “La identificación por parte de los niños y niñas a una marca reconocida con la que existe una conexión emocional, siempre aporta un plus y un sentimiento de pertenencia y orgullo que se aplica perfectamente a los productos de Vuelta al Cole”.
  
• WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS: “Los productos de Vuelta al Cole son un reclamo muy atractivo para el target infantil y un valor añadido que influye en la decisión de compra de los padres, que son muy receptivos a la calidad, la funcionalidad y el diseño de productos escolares para sus hijos”.
  
• YPSILON LICENSING: “La licencia siempre ha tenido un peso importante en la Campaña de Vuelta al Cole, ya que el público infantil busca productos de sus personajes favoritos con los que se sienten identificados”.