Consumidores: la generación Xennial
Mezcla la X con el final de la palabra “Millennial” y engloba a los consumidores que actualmente tienen entre 35 y 40 años, analógicos pero digitales.
El término Xennial (resultado de X + Millennial) apareció por primera vez en un artículo de la web Good publicado en 2014 definido como “una microgeneración que funciona como puente entre el descontento de la Generación X y el alegre optimismo de los Millennials”. Asimismo, se dice que los miembros de este segmento generacional, nacidos entre 1977 y 1983, ha vivido una infancia analógica, pero rápidamente ha sabido adaptarse a una vida adulta en el entorno digital. Asimismo, como dice el periodista Michael Harris en su libro The End of Absence, la de los Xennials es la última generación que recuerda cómo era la vida antes de Internet.
Xennials como consumidores
En los últimos años, las marcas se han centrado en captivar la atención de los Millennials, consumidores exigentes habituados a la era digital, la WWW y los dispositivos conectados. No obstante, en los últimos meses se ha empezado a hablar de una nueva generación “bisagra”, que une a la generación X y a los millennials y de la que todas las marcas quieren conocer los hábitos de compra, la generación Xennial.
En este sentido, entre sus características destaca que no son exageradamente optimistas como parecen ser los Millennials, y no fueron educados creyendo que eran especiales, aunque tampoco son apáticos como los miembros de la Generación X.
En cuanto a la forma de consumir de este grupo generacional y como destacábamos en esta misma plataforma, los Xennials realizan una inversión mensual de en Internet de 197 euros y tienen una cesta media de 74 euros por compra. Asimismo, su media de compra mensual es de 2,6 compras online, lo que posiciona a estos consumidores entre los grupos demográficos que compran más a menudo. Además, muchas de las compras que realizan tienen lugar desde su smartphone, pues el 71% lo emplean como plataforma de compra.
