¿Cómo trabaja el licensing las propiedades juveniles/adultas?
Conocer bien al público al que se dirigen, ofrecer experiencias vinculadas y utilizar un lenguaje adaptado, son algunos aspectos que se deben tener en cuenta para tratar estas licencias.
En un sector en el que todavía predominan las propiedades preescolares e infantiles, es importante diferenciar qué aspectos son relevantes para trabajar aquellas licencias que se dirigen a públicos diferentes, como el juvenil/adulto. Lo primero que deben tener en cuenta los profesionales, tal y como apuntan ellos mismos, es conocer bien el público al que se dirigen, y esto implica saber exactamente, dónde consume, qué tipo de productos consume y dónde le gusta ver sus propiedades favoritas. Además, a la hora de analizar el público objetivo, los profesionales también deben tener en cuenta que este target no solo consume productos, sino que se trata de un público que también busca vivir experiencias únicas vinculadas a sus licencias favoritas. En este sentido, propietarios y agentes destacan que es importante conocer bien los valores que transmite cada propiedad, así como el target al que se dirige, para explorar las categorías de producto (o servicio) más adecuadas.
En cuanto al tratamiento que los propietarios y agentes de licensing dan a las propiedades para el target juvenil/adulto, vemos pequeñas diferencias en sus procedimientos, si bien es cierto que en su mayoría destacan que su forma de trabajar es diferente a como lo hacen con las propiedades para públicos de menor edad. Por ejemplo, a la hora de trabajar licencias para el target juvenil/adulto, los profesionales cuidan el tratamiento creativo y la herencia de cada una de las marcas para que todos los productos respiren sus valores. Otros profesionales aseguran que las propiedades juveniles/ adultos las trabajan siguiendo una estrategia de marca 360º, donde siempre está presente el entorno multiplataforma. No obstante, algunos propietarios y agentes aseguran, también, que su forma de trabajar licencias para el público juvenil y adulto no dista mucho de cuando trabajan licencias para otro público.
¿Y los licenciatarios?
En el caso de los licenciatarios, la idea de trabajar las licencias para el público juvenil y adulto de una manera diferente a la que trabajan con propiedades preescolares e infantiles está más extendida. En este caso, los profesionales deben tener muy en cuenta a qué público se dirigen y qué es lo que busca este público en concreto, para poder ofrecer productos acordes a las demandas del consumidor final. En este sentido, hay que tener en cuenta que no se fija en lo mismo un niño que un adulto, a pesar de hablar de mismas propiedades. Para el público infantil se suele diseñar teniendo en cuenta el encuentro entre el personaje y el niño, mientras que en el público juvenil/adulto buscan adaptar este elemento diferenciador a los estándares de la moda y las tendencias del momento. Además, los licenciatarios apuntan que el lenguaje y la interpretación de las licencias no es la misma para todos los públicos, lo que les obliga a trabajar las propiedades de manera diferente.
