Las licencias de 2010, según NPD
El mercado licenciado ha mostrado durante el año 2010 un mejor comportamiento que el mercado no licenciado, con un crecimiento en valor del +3,3% y una cuota en valor que se ha situado en el 34% del total del mercado del juguete tradicional, cubierto por el panel EPoS de NPD, frente al 32,6% en el año 2009. Esta penetración ha seguido siendo en 2010 la más alta entre los principales mercados europeos. En el top 10 de licencias de 2010, Hello Kitty ha conseguido colocarse en el primer puesto. Le sigue muy de cerca el simpático Bob Esponja, la gran sorpresa de 2010, siendo uno de los personajes más vistos de la televisión. En la cuarta posición, se sitúa Toy Story que, gracias a la tercera entrega de la película, ha conseguido resultados positivos. La tercera y quinta licencia son Mickey & Friends y Disney Princess, respectivamente. Cabe destacar también la entrada en este top de Patito Feo (6º) y de Dora la exploradora (9º). Finalmente, Cars the Movie completa este top en la décima posición.
