Licensing Expo: toda clase de marcas
En el mercado español acostumbramos a prestar poca atención a las marcas que no proceden del entretenimiento, quizás con la excepción de las propiedades deportivas. Y es un error, si tenemos en cuenta los datos publicados por LIMA, que muestran cómo el negocio del licensing va más allá de las series infantiles: marcas y corporaciones suman el 17,1% de los ingresos en royalties del sector en Estados Unidos y Canadá, sólo detrás de personajes y entretenimiento; siguen moda y deportes. Además y por lo general, se trata de marcas más estables en el tiempo y menos dependientes de estrenos y programación.
De hecho, en Licensing Expo (celebrada en Las Vegas entre el 17 y el 19 de junio) quedó claro que es un terreno con amplio potencial, que además está mucho más trabajado en el mercado estadounidense, que es más maduro y más versátil a la hora de llevar las marcas a diferentes categorías de productos de consumo.
En la siguiente galería mostramos algunos de los ejemplos que pudimos ver en el evento.
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