El Retail Media representará en España cerca del 60% de la inversión en medios en 2026

Según un estudio de la consultora WARC Media, la inversión en Retail Media creció un 21,3% en 2024 y se espera que alcance los 25.000 millones de euros en 2027, consolidándose como una de las tendencias más relevantes en el sector publicitario. Concretamente en España, las previsiones apuntan que para 2026 el Retail Media representará cerca del 60% de la inversión en medios, gracias principalmente al impulso de grandes actores como Amazon o Walmart, que ofrecen soluciones publicitarias para captar la atención del consumidor en el momento de compra.

Asimismo, este crecimiento está favoreciendo la aparición de nuevos actores en el sector publicitario, con propuestas innovadoras que desafían a las grandes marcas. Según el estudio de WARC Media, la inversión en Retail Media podría incluso llegar a superar a la inversión publicitaria en televisión lineal en 2027, convirtiéndose en la opción preferida para marcas y anunciantes. Este modelo ofrece la posibilidad de hacer una publicidad más efectiva, basada en datos precisos, y está redefiniendo el contexto publicitario global.