El sector publicitario creció un 3,8% en España en 2023
El ‘Observatorio de la Publicidad en España 2024’, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes, resalta en su décima edición que el volumen de negocio del sector de la publicidad en España creció un 8,5% en 2023. En concreto, el volumen de negocio de ‘Publicidad y Estudios de Mercado’ alcanzó los 19.849 millones de euros, lo que supone un incremento de 1.550 millones de euros respecto al año anterior. En cuanto a la contribución de la inversión agregada a la actividad publicitaria en el PIB, en 2023 se situó en el 1,21%, lo que supone una bajada de seis décimas con respecto al ejercicio anterior, según datos del INE.
Por otro lado, el número total de empresas que se dedica a la publicidad alcanza las 45.641, lo que supone también una bajada del 5,1% respecto al 2022, según el Directorio Central de Empresas del INE. El estudio también destaca la consolidación del crecimiento de personas físicas como condición jurídica de las empresas, representando ya el 61,5% (frente al 58,07% del año anterior). Esto supone que más de cinco de cada diez empresas publicitarias son personas físicas, mientras que un 34,2% son sociedades de responsabilidad limitada y apenas un 0,6% son sociedades anónimas. En cuanto al empleo, el observatorio señala que siete de cada diez empresas de publicidad en España no tienen asalariados, y el 99,2% tiene menos de 20 empleados, manteniéndose la proporción del 2022.
