Los consumidores desconfían de los descuentos del Black Friday, pero la gran mayoría comprará igualmente

Según un estudio elaborado por el comparador de precios idealo.es, el 70% de los consumidores españoles creen que las tiendas aprovechan los días previos al Black Friday para subir los precios, ofreciendo así falsos descuentos durante la promoción. Por esta y otras razones, solo 3 de cada 10 encuestados afirma que tiene previsto gastar más dinero que el año pasado en estas fechas y, entre los que van a gastar más dinero, la mayoría lo hará para aprovechar ofertas (46,5%), mientras que un 23% lo hará porque ha mejorado su situación económica. A pesar de la desconfianza que generan los descuentos ofrecidos en el Black Friday, el estudio destaca que un 88,3% de los consumidores encuestados tiene previsto comprar como mínimo un producto, siempre que consideren que el descuento es suficientemente bueno.

Según las previsiones de Webloyalty, el volumen de compradores online durante el Balck Friday y Cyber Monday 2024 aumentará un 10%, con las ventas online que crecerán un 24% en el caso del Black Friday, y un 18% en el caso del Cyber Monday. Además, se estima que el tique medio online alcanzará los 200 euros y los 175 euros, respectivamente, en estas dos fechas. Estas cifras demuestran que la campaña del Black Friday es ya una fecha ineludible del calendario para el sector retail, lo que provoca que las marcas comiencen una carrera de fondo en la estrategia de captar nuevos clientes. En este sentido, el Retail Media permite generar ingresos adicionales, optimizar las acciones de marketing y personalizar la experiencia de compra, ayudando a las tiendas a impulsar su rentabilidad en un entorno comercial cada vez más competitivo.