El Grupo LEGO presenta su apuesta navideña de 2024

El Grupo LEGO ha presentado más de 70 productos, de las 361 novedades que cada año lanzan, caracterizadas por una gran diversidad de temáticas. Con el objetivo de que todo niño o niña, de cualquier edad, encuentre su set ideal, LEGO apuesta una vez más por la innovación y las experiencias de juego que inspiran a pequeños y adultos por igual. Y es que entre las propuestas de este año no pueden faltar sus líneas más icónicas como LEGO City, LEGO Technic, LEGO Duplo y LEGO Ninjago, con sets de juego recién añadidos al catálogo para amantes de pequeños y grandes retos de construcción y juego de roles, vitales para el desarrollo de disciplinas STEM y habilidades sociales en la infancia. Otra de las grandes novedades que encontrarán los amantes de los videojuegos, son los sets inspirados en títulos tanto clásicos como modernos, para que los fans puedan recrear sus escenas favoritas fuera de las pantallas. Algunas de las licencias más destacadas en esta categoría incluyen LEGO Minecraft, LEGO Animal Crossing, LEGO Super Mario, LEGO Sonic the Hedgehog y LEGO Fortnite.

Sin olvidar las licencias, una apuesta clave del Grupo LEGO y que sigue ampliando su universo. Los fans de la marca encontrarán más de 20 licencias orientadas a públicos con intereses específicos, en función de los intereses y pasiones de cada uno: vehículos (LEGO Lamborghini, LEGO Porsche), arte, cultura popular (LEGO Star Wars, LEGO Harry Potter, LEGO Jurassic World, LEGO Disney), videojuegos (LEGO® Super Mario, LEGO® Sonic, LEGO® Minecraft, LEGO® Fortnite). Y no faltarán los mágicos Calendarios de Adviento de varias líneas: LEGO City, LEGO Friends, LEGO Star Wars, LEGO Harry Potter, LEGO Superhéroes y LEGO Disney que acompañarán a los más pequeños durante la espera más emocionante del año. Además, la marca LEGO también ha unido fuerzas con Nike para crear una serie de sets que exploran la creatividad y el diseño, así como una reciente colaboración con Pharrell Williams, para la creación del set ‘Over the Moon’, inspirado en su vida.

Con la fecha más importante para la industria juguetera a la vuelta de la esquina, tras varios años consecutivos complejos, el sector se enfrenta al desafío de captar la atención de los consumidores en un contexto marcado por la digitalización, la demanda de productos sostenibles y con valores, o la necesidad de innovación. Por su parte, el Grupo LEGO llega a este punto del ejercicio superando la coyuntura, con el 11,4% del valor del mercado de juguetes en España, con un incremento de 2,6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado, lo que significa que está capturando más del mercado de juguetes.

Vincent Plane, Country Manager del Grupo LEGO para la región de Iberia, ha comentado: “Este punto de partida nos ayuda a ver la campaña de Navidad con ojos optimistas, ya que nos encontramos en un mercado definido por la estacionalidad para las empresas jugueteras, que llegan a hacer casi el 45% de su facturación en los dos últimos meses del año. Todo esto se lo debemos a nuestros fans, a los importantes lanzamientos que tenemos este año, y por supuesto, a nuestra apuesta por la innovación y la diversidad de públicos, creando experiencias de juego que se adapten a los gustos de niños, niñas y adultos de cualquier edad, origen, sexo o condición”.

El Grupo LEGO ha presentado un catálogo que entusiasmará a sus seguidores y conquistará a nuevos fans, ya que cada año la empresa, que en 2024 ha vuelto a ocupar el primer puesto en el ranking de reputación mundial Global RepTrack 100, renueva casi el 50% de su gama con nuevos productos. Además, ante el incremento generalizado de precios, la oferta cuenta con más de 200 productos por valor inferior a 20 euros, para hacer el juego accesible a todas las familias. Otra muestra del afán por la inclusividad se representa con LEGO Braille Bricks. Una propuesta de juego que permite a los niños con problemas de visión aprender el alfabeto Braille jugando, tanto con otras personas invidentes como con personas sin problemas de visión. Y es que desde enero de 2024 ya se comercializa en español. Este set ha ganado recientemente el premio Mejor Juguete 2024 en la categoría Juguetes para ‘cambiar el mundo’ por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) en Valencia.

Nuevos retos de construcción se añaden a la oferta del Grupo LEGO para adultos, que cuentan con un amplio porfolio de la marca, con temáticas que conquistan a este público, como es el caso del motor, el cine, las series de televisión o la decoración. Y es que el juego no es solo bueno para los más pequeños, el 90% de los padres asegura que jugar es fundamental para la felicidad y el bienestar general de la familia, según datos del estudio Play Well Report que la marca lanza cada dos años.

Por eso, este año los más mayores encontrarán sets que los van a acompañar en Navidad a través de sus pasiones en formato LEGO. Desde la recreación del famoso coche de carreras LEGO Technic McLaren P1 hasta la construcción de la mítica catedral LEGO Notre-Dame de Paris para aficionados de la arquitectura. También los viajeros podrán recrear la capital británica con LEGO Ideas Cabina Telefónica roja de Londres. Los fans de la decoración y la jardinería cuentan con el recién lanzado set LEGO Ideas Jardín Botánico o la colección LEGO Botanical, que este año ha incorporado el set LEGO Icons: Ramo de Rosas. Esta línea, que lleva las plantas y flores más llamativas del mundo al formato LEGO, destacan por contar con múltiples elementos de origen sostenible (elaborados con polietileno verde, obtenido de la caña de azúcar), que ya forman parte del 50% de los sets de la firma.

Jugar con ladrillos LEGO fomenta el juego creativo e inspira a los aficionados a las manualidades y las construcciones. Por eso, el Grupo LEGO ha lanzado este año la segunda edición de su campaña Play is Your Superpower (Jugar es tu superpoder), que anima a niños y familias a dar al juego un papel más protagonista en la vida cotidiana, destacando su importancia crítica en el desarrollo de la infancia y el papel que desempeña en la diversión de las familias de todo el mundo. Esta divertida campaña, que anima a todo el mundo a redescubrir el poder transformador del juego, es una respuesta directa a los nuevos hallazgos mundiales del Grupo LEGO, que revelan que las familias que más juegan juntas son las más felices, mientras que un rotundo 90% de los niños está de acuerdo en que el juego es la mejor manera de aprender, desarrollarse y expresar su verdadero yo.

Y para trasmitir este espíritu durante todas las fiestas navideñas y acompañar a las familias a través el juego, el Grupo LEGO estará presente en diferentes puntos con múltiples actividades divertidas y creativas. Es el caso de las conocidas LEGO Fan Factories, amplias zonas lúdicas que la marca tiene repartidas en centros comerciales de diferentes localizaciones del país: Madrid, León, Las Palmas, Jerez, Sevilla, Valladolid y Valencia. En ellas, pequeños y mayores, puedan explorar el superpoder del juego, y cada año pasan por ellas más de 300.000 niños en nuestro país. Y, como cada año, el Grupo LEGO estará presente en JUVENALIA 2024 que este año tendrá lugar desde el 20 de diciembre al 4 de enero en el recinto ferial IFEMA MADRID, donde los asistentes podrán disfrutar de multitud de actividades y tendrán a su disposición los juegos de las líneas más conocidas de la marca, así como sus principales novedades.