La industria analiza al consumidor Kidult dentro del sector juguetero (Parte 2)

“El público adulto cuenta con intereses y aficiones muy variadas, que encajan perfectamente con las distintas pasiones que tocamos en nuestro portfolio de novedades cada año, y esto nos da la oportunidad de seguir innovando en temáticas y retos de construcción para lanzar nuevos productos que destacan por su complejidad y la sofisticación de su diseño, atrayendo la atención de adultos de todo el mundo. Este público busca experiencias de juego que les hagan desconectar del día a día, que los lleven a un nivel de entretenimiento que les permita relajarse y participar en actividades de valor, con el beneficio de contar después con un elemento de exposición en su casa o lugar de trabajo del que sentirse orgulloso”.

“El público kidult ha creado una oportunidad de mercado para la industria juguetera, ya que este grupo de consumidores está dispuesto a invertir en ocio y entretenimiento, lo que representa una oportunidad de negocio para los fabricantes de juegos y juguetes. Al dirigirse a un público adulto, el sector juguetero amplía su mercado objetivo y llega a una audiencia más amplia. Además, los kidults destacan por su compromiso y fidelidad. Son un público altamente comprometido y leal que puede convertirse en embajadores de marca y en promotores de productos a través de las redes sociales y otras plataformas en línea”.

“El consumidor kidult permite incrementar la audiencia potencial para el mercado, así como aumentar la penetración del mercado. Hay que tener en cuenta que existen distintos perfiles de kidults y es necesario conocer muy bien a su audiencia y consumidor para cada marca y categoría, para poder ajustar así los planes de distribución y de comunicación con el consumidor final. En nuestro caso particular, hemos ampliado la oferta y la cantidad de producto enfocado al público adulto”.

“Las dos principales ventajas que ofrece el público kidult son, por un lado, la libertad en la decisión de compra, ya que son ellos quienes toman la decisión de qué compran y cuándo lo compran. Y, por otro lado, el poder adquisitivo, ya que se trata de personas adultas que pueden permitirse juegos de rangos de precio más elevados. Además, las posibilidades de innovación para las marcas también se amplían, ya que los juegos pueden abarcar dinámicas y una complejidad mayor que aquellos que van destinados a un público más infantil”.

“Las ventajas principales que presenta el consumidor kidult frente al público infantil es que son adultos con poder adquisitivo y libertad de decisión de compra. Este público apuesta por la eterna niñez y son consumidores que tratan de cuidar y/o mantener a su niño interior consumiendo contenidos y productos pensados para adolescentes y adultos. El consumidor kidult ofrece nuevas oportunidades al sector juguetero por lo que este público ayuda en cierta forma a compensar esa reducción de la edad de juego que está presente actualmente en el público infantil”.

“El público kidult ofrece una oportunidad incremental para el sector juguetero. Es un consumidor que, en general, tiene un gasto medio más alto, es quien toma la decisión de compra y es el que acaba comprando, y además puede tener una vinculación mayor con la categoría o la marca. Nuestra manera de adaptarnos a esta tendencia ha sido incluyendo más productos para este segmento e incorporando nuevas categorías de producto”.

“El equipo en general pensamos que el público kidult sí que puede llegar a compensar las ventas al ir reduciendo la edad del niño en el juguete tradicional, pero necesitamos más de tiempo para acabar de analizar el porcentaje de compensación que puede ofrecer este nuevo perfil de consumidor. La ventaja más clara que ofrece este consumidor es que te permite llegar de manera directa a la persona que tiene la decisión y el poder de efectuar la compra”.

“El público kidult ofrece muchísimas oportunidades al sector juguetero. Lo más importante es que los niños van a la juguetería con sus padres, por lo que ya consiguen atraer al público objetivo. A partir de aquí, las oportunidades son infinitas. Una de las ventajas de los kidults respecto a los niños es que la mayoría de las veces se pueden comprar lo que les gusta, y a todo el mundo le gusta alguna cosa. Bajo nuestro punto de vista, creemos que el potencial del consumidor kidult puede, no solo compensar, sino ampliar, la reducción de la edad del juego en los niños”.