La sostenibilidad en el sector de las licencias

La sostenibilidad, el cuidado por el medioambiente, el reciclaje, el uso de materiales reutilizables… son aspectos que el consumidor actual tiene cada vez más presentes a la hora de comprar. Asimismo, este consumidor también se fija cada vez más en las actuaciones de las empresas y sus iniciativas ecológicas, convirtiéndose en un factor de peso a la hora de decantarse por una marca u otra. Esta tendencia, que nos acompaña desde hace tiempo, está ganando mucha relevancia últimamente, y se traslada también al sector de las licencias, donde cada vez más empresas apuestan por procesos, materiales y productos respetuosos con el medioambiente. Para analizar cómo el negocio del licensing se está adaptando a las estrategias e iniciativas más sostenibles, conversamos con Eduardo Garagorri, director comercial y de desarrollo de negocio de Zinkia, y Eugeni Maranges, administrador de Arditex, que comparten con nosotros sus respectivos puntos de vista en materia de sostenibilidad, así como las principales iniciativas que llevan a cabo sus empresas para cuidar del medioambiente.

ZINKIA: “La sostenibilidad entendida desde el más amplio sentido es trasversal a cualquier sector de actividad, y el licensing no puede ser ajeno a ello. En la actualidad, los consumidores no conciben que existan empresas sin un compromiso social y medioambiental. En el caso de Pocoyó, este compromiso no está motivado por la demanda de la sociedad, sino que son valores que están presentes en el ADN de la marca desde sus orígenes”.

ARDITEX: “Desde Arditex valoramos muy positivamente la creciente tendencia hacia la sostenibilidad y estamos 100% alineados con este valor, que por otro lado también es compartido con muchos de los clientes de la empresa y las marcas con las que trabajamos.

El sector del licensing no es ajeno a lo que está sucediendo en otros sectores y es lógico que progresivamente se vaya exigiendo que los productos licenciados sean más sostenibles, tanto en su fabricación como en su deshecho una vez agotada su vida útil”.

ZINKIA: “Zinkia, a través de Pocoyó, ha participado activamente en iniciativas encaminadas a trabajar por una sociedad más justa y un futuro más sostenible. En algunos casos, sumándonos a campañas en las que hemos aportado la visibilidad de la marca, como son las colaboraciones que desde hace año realizamos con UNICEF o WWF. En otros, siendo nosotros los promotores de la acción. En este sentido, nuestro proyecto más emblemático es ‘Bosque Pocoyó’, una iniciativa que surge tras los incendios del verano de 2019 que arrasaron 10.000 hectáreas de la isla. Su objetivo es contribuir a los trabajos de reforestación y crear un entorno educativo que sirva para concienciar a los niños desde temprana edad sobre la importancia de preservar el entorno y evitar este tipo de desastres medioambientales.

El área recreativa de San José del Álamo, cercana a la ciudad de Las Palmas de Gran Canaria, ha sido el lugar elegido para albergar este espacio natural inspirado en la serie de animación. Los primeros 4.000 árboles ya son una realidad gracias a la labor de plantación que está realizando Foresta (Fundación Canaria para la Reforestación), en colaboración con el Cabildo de Gran Canaria”.

ARDITEX: “Nuestras principales medidas consisten fundamentalmente en:

- Mejor selección de las fábricas con las que trabajamos para la fabricación de nuestros productos y para las que son exigibles ciertos estándares de calidad que también incluyen procesos productivos más eficientes y limpios.

- Progresiva eliminación de productos que contengan materiales que pudieran ser considerados nocivos para el medio ambiente, tanto en el propio producto como en el embalaje.

- Incremento de controles de calidad selectivos de nuestros productos, con la realización de test de seguridad para la detección de sustancias nocivas, y realizados por laboratorios externos independientes”.

ZINKIA: “La sostenibilidad debe imprimir la actividad de cualquier compañía a todos los niveles. Empieza por los procesos más sencillos y debe alcanzar a otras esferas más ambiciosas, como el diseño y producción de materiales, el transporte, el tratamiento de residuos; y pasa, por supuesto, por la forma en la que se relaciona con su entorno más inmediato y con la sociedad en general”.

ARDITEX: “Tal como he comentado anteriormente, de hecho, la sostenibilidad en el sector va a tender a mejorar de forma generalizada por la propia presión de las administraciones locales e internacionales, con leyes más restrictivas en este sentido, y de la mayoría de los clientes y muchas de las marcas con los que trabajamos los licenciatarios, que normalmente van incluso por delante de las propias regulaciones en esta materia.

En cualquier caso, también pensamos que para mejorar la sostenibilidad en el sector debemos tender a modificar el modelo actual y desplazarnos todos hacia un consumo más responsable, quizás con productos con mayor valor añadido, más sostenibles desde el punto de vista de su fabricación y también más duraderos.

En el entorno actual, muy marcado por la crisis post-Covid y la fuerte inflación, puede que esta tendencia quede frenada temporalmente, pero sin duda tanto los consumidores como la mayoría de las partes involucradas en el proceso van a demandar productos más sostenibles en el futuro y esto también tendrá efectos importantes en el sector”.

ZINKIA: “Además de seguir trabajando en las líneas que ya tenemos puestas en marcha, estamos totalmente volcados en una nueva iniciativa, ‘Muchoyó’, un proyecto conjunto con seis ONG en el que alzamos la voz por la defensa de los derechos de los niños y los jóvenes”.

ARDITEX: “En general, nuestro objetivo es el de mejorar la sostenibilidad de nuestros productos en un 30% en los próximos 3 años, a razón de un 10% anual.

Para alcanzar este objetivo nuestro esfuerzo se centrará en buscar fábricas más sostenibles y eliminar progresivamente de nuestro catálogo productos y/o embalajes susceptibles de contener materiales que no sean sostenibles para el medio ambiente”.

ZINKIA: “Siendo los impulsores y líderes de iniciativas que puedan involucrar a toda la cadena, incluyendo fabricantes, licenciatarios, distribuidores y, por qué no, la sociedad en general. Esta ha sido la filosofía con la que hemos trabajando con ‘Bosque Pocoyó’ y la respuesta ha sido magnífica. El proyecto ha contado con la colaboración de muchos de nuestro partners, de la administración pública y de ciudadanos anónimos que comparten el propósito de la iniciativa y quieren contribuir a hacerla posible”.

ARDITEX: “Bajo nuestra opinión, la mejora debe empezar por el propio diseño del producto y materiales elegidos, tanto del mismo producto cómo de todo el embalaje que lo acompañará hasta su consumo y deshecho. Y en una segunda fase debe realizarse una buena selección de fábricas para su manufactura, asegurándose que sigan escrupulosamente la normativa medioambiental aplicable y todos los aspectos relativos a la sostenibilidad”.