Los galardonados valoran los Premios LICENCIAS Actualidad, año 2021

Los Premios LICENCIAS Actualidad han llegado a su 19ª edición y reconocen, un año más, el trabajo de las propiedades y las empresas más destacadas del negocio de las licencias a lo largo del último año (en este caso, las que tuvieron un mejor comportamiento en 2021). Los diferentes premiados han sido escogidos a partir de las votaciones de los profesionales vinculados al negocio de las licencias: propietarios, agentes de licensing, licenciatarios, distribuidores y detallistas. Como novedad este año, hemos introducido una nueva categoría en los premios, que reconoce la mejor propiedad y el mejor licenciatario para el público adulto.

La licencia Harry Potter, propiedad de Warner Bros. Consumer Products, ha vuelto a ser reconocida en esta edición como la Mejor Propiedad del 2021. Por su parte, la empresa Disney repite también con el reconocimiento como el Mejor Propietario del año pasado. El resto de los galardonados en los Premios LICENCIAS Actualidad han sido: Harry Potter (propiedad de Warner Bros. Consumer Products), como Mejor Propiedad de Entretenimiento; Stor, como Mejor Licenciatario de Entretenimiento; SuperThings (propiedad de Magic Box y cuya licencia gestiona Valkiria Universal Exports), como Mejor Marca licenciada; Artesanía Cerdá, repite como Mejor Licenciatario de Marca licenciada; Real Madrid, como mejor Propiedad de deportes; Panini vuelve a ser reconocido como Mejor Licenciatario de Deportes; Mr. Wonderful, como Mejor Propiedad de arte y diseño; Grupo Erik, como Mejor Licenciatario de arte y diseño; Super Mario (propiedad de Nintendo), como Mejor Propiedad digital; Lego, repite también como Mejor Licenciatario digital; Friends (propiedad de Warner Bros. Consumer Products), como Mejor Propiedad para Adultos; Funko, como Mejor Licenciatario para Adultos; Estrella Galicia, como Mejor Promoción con Licencia por la campaña con La Casa de Papel; El Corte Inglés, como Mejor Retail del año.

A continuación, recogemos las valoraciones de las empresas galardonadas, que comparten también con nosotros las principales estrategias que han desarrollado y que las han llevado a este reconocimiento, así como sus objetivos de cara a lo que resta de 2022. Esta información va acompañada de una fotografía junto al premio de los profesionales encargados de llevar las gestiones de las licencias y las empresas ganadoras.

Paula Sureda, retail director de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, agradece el premio “porque es un reconocimiento importante a Harry Potter, así como al trabajo realizado por todo el equipo durante el último año. Ha sido un año lleno de desafíos que hemos sabido abordar con éxito. Por otra parte, el premio nos anima a seguir trabajando para ampliar aún más el universo de Harry Potter a través de nuevas oportunidades de negocio, desarrollando programas de licencia innovadores, creativas guías de estilo y lanzando originales líneas de producto en múltiples categorías. Harry Potter es una marca de largo recorrido que mantiene su magia y poder desde hace 20 años, un éxito que ha sido posible gracias al apoyo de nuestros socios y licenciatarios a lo largo de estas dos apasionantes décadas. Queremos compartir con todos ellos este premio”. En cuanto a las principales estrategias desarrolladas, destaca: “La celebración del 20 aniversario del estreno de la primera película, ‘Harry Potter y la Piedra Filosofal’, ha marcado nuestra estrategia a lo largo de 2021. La notoriedad de la marca ha sido muy relevante a todos los niveles y especialmente en el retail, donde hemos implementado numerosas activaciones en el punto de venta, destacando en las campañas de Vuelta al Cole y Navidad. Además, hemos realizado campañas de publicidad y acciones de marketing con influencers en redes sociales”.

Laura Caviedes, responsable de marketing de productos de consumo de The Walt Disney Company España y Portugal, destaca del premio que “es un gran reconocimiento al trabajo de todo el equipo y también a la gran labor de nuestros partners y licenciatarios que hacen llegar nuestras marcas al consumidor”. Respecto a las acciones desarrolladas a lo largo del 2021, comenta que “este año hemos profundizado en el segmento fan y coleccionista desarrollando planes dirigidos a nuevos canales de venta que nos ha permitido incrementar la capilaridad. Además, hemos afianzado nuestra presencia en varios marketplaces como el lanzamiento de la primera tienda de productos oficiales Disney en Aliexpress”. Finalmente, Laura Caviedes señala que entre los objetivos de la compañía para este 2022 está “seguir desarrollando planes de marketing que apoyen nuestras franquicias evergreen y continuar maximizado la gran oportunidad que representa Disney+ como nueva ventana de exposición de nuestro contenido”.

Nelson Brandao, senior category manager FMCG & Promotions, Global Themed Entertainment and Publishing de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, ha comentado que “para Warner Bros. Consumer Products es un orgullo recibir este premio que viene respaldado por los agentes del sector. La franquicia Harry Potter genera un contenido de entretenimiento espectacular dirigido a fans de todas las edades, y trabajamos junto a todas las divisiones de Warner Bros. para crear nuevos contenidos e historias que inspiren líneas de productos que emocionen y lleven la magia de la franquicia a todos los fans. Harry Potter ofrece un increíble abanico de posibilidades de entretenimiento que incluye las 8 películas de la saga, que la han convertido en una de las franquicias cinematográficas más rentables de la historia, videojuegos, contenidos en plataformas digitales y redes sociales, así como parques temáticos y experiencias inmersivas, como exposiciones itinerantes, tours por el estudio o la ‘flagship store’ de Harry Potter, en Nueva York”.

Valentín Ortiz, CEO de Stor, ha comentado que “recibir por segundo año consecutivo el galardón como mejor licenciatario de entretenimiento nos llena de alegría. Significa el reconocimiento a mucho esfuerzo y análisis sobre las estrategias que en su momento se plantearon y que nos ha llevado a conseguir este premio”. Entre las principales acciones desarrolladas en 2021, el máximo responsable de la compañía explica que “planteamos desarrollar una línea absolutamente innovadora en todo el producto destinado a jóvenes-adultos, y para ello desarrollamos 15 moldes nuevos, combinando diferentes materiales. Esto dio lugar a una gama de productos completamente innovadores y que no se conocían en el mercado. Un reto en creatividad que se ve reflejado en este reconocimiento recibido”. En cuanto a los objetivos para este 2022, Valentín Ortiz apunta: “Diferenciarnos de otros licenciatarios que manejan producto de regalo y ser considerados los especialistas específicos en producto de menaje y vajillería para jóvenes-adultos, llevando al límite nuestra experiencia como fabricantes en la categoría desde hace 53 años”.

Virginia Colvée, directora de marketing internacional de Magic Box, agradece el premio y destaca que “es un reconocimiento a la marca y todo el trabajo y creatividad que hay detrás. Nuestro objetivo es siempre crear juguetes que aporten algo nuevo, original y que nos diferencia de los demás, y ganar premios como este demuestra que lo estamos logrando”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2021, señala que “ha sido un gran año para las licencias de SuperThings. Podemos destacar, entre las principales acciones, el musical que hasta ahora se ha representado en Madrid y Barcelona, la exposición SuperThings, que de momento se ha presentado en Madrid y en breve se anunciarán más ciudades y las colaboraciones con marcas como TostaRica y Phoskitos”. De cara al futuro, Virginia Colvée apunta que “para el 2022 nuestro plan es seguir asociando SuperThings a marcas líderes en su sector. Actualmente ya hemos cerrado algunos acuerdos para este año, que demuestran que estamos cumpliendo el objetivo”.

Jose Francisco Cerdá, director de marketing y diseño de Artesanía Cerdá, ha comentado que “este premio supone un reconocimiento al trabajo realizado por el equipo de Cerdá en nuestro propósito por crear productos únicos y de calidad que aporten valor a nuestros clientes. Un poco cómo cuando alguien que admiras te da una palmadita en la espalda y te dice ¡bien hecho!”. En cuanto a las principales acciones desarrolladas a lo largo del 2021, destaca que “han ido dirigidas a cumplir con el plan estratégico de la empresa, elaborado en 2019. En ese sentido hemos ido adaptando y elaborando cada una de las fases para cumplir con la estrategia a pesar de la incertidumbre e imprevistos a los que se ha enfrentado el sector”. Finalmente, en cuanto a los objetivos para este año, José Francisco Cerdá apunta que “para este 2022, año en el que Cerdá celebra 50 años de trayectoria empresarial y 35 como gestores de licencias, nuestro objetivo es seguir cumpliendo día a día con el plan estratégico para seguir haciendo lo que mejor sabemos, crear esos ‘life’s little moments’ que nos caracterizan”.

Desde el Real Madrid C.F. señalan que “este galardón supone un reconocimiento a la labor de todo el equipo del departamento de licencias, que ha luchado contra unas circunstancias muy adversas durante la mayor parte del año 2021, derivadas del Covid-19”. En cuanto a las acciones desarrolladas a lo largo del año pasado, destacan que “supuso un difícil periodo de transición en el que las acciones se centraron principalmente en el análisis y comprensión de un entorno condicionado por bajos niveles de consumo, caída de ventas de productos de consumo, cierre de locales comerciales, restricciones de aforo y toques de queda tanto a nivel nacional como internacional. En este sentido el club realizó en 2021 importantes esfuerzos para ayudar a nuestros licenciatarios, compartiendo con ellos las dificultades, las consecuencias y los riesgos generados en este momento tan complicado. A pesar de este negativo contexto, el club gestiona a través de sus licenciatarios una importante cartera de contratos de licencia con los mejores especialistas del sector a nivel global". Finalmente, de cara al futuro apuntan que “los objetivos están centrados en dos aspectos relevantes como son el desarrollo de la actividad comercial y la internacionalización de la marca, de manera que podamos volver a la normalidad y retomar la fuerte y exitosa implantación que la marca Real Madrid ha tenido a lo largo de los años”.

Lluís Torrent, director general de Panini España, valora muy positivamente el premio recibido, “especialmente en un año complicado como fue el pasado”. Respecto a las principales acciones desarrolladas el año pasado, señala que “las acciones fueron las habituales con los lanzamientos de las colecciones destinadas a La Liga de Fútbol Española y, además, aunque fue fuera de su período natural, también se publicó la colección sobre la Eurocopa”. Finalmente, hablando de los objetivos para 2022, Lluís Torrent comenta que “los principales objetivos son recuperar el nivel de antes de la pandemia. Ya se está notando una importante recuperación y, además, este año publicaremos la colección sobre el mundial, que este año se celebra en noviembre, y en breve lanzaremos la colección sobre la Euro femenina. Además, en la modalidad online a través de nuestra web, comercializaremos las colecciones del Tour de Francia, campeonatos de fútbol como la Premier League, la Liga francesa y el Calcio Italiano, y los deportes típicamente norteamericanos”.

Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, reconoce que, aunque “para nosotros el mejor reconocimiento es que nuestros clientes sientan conexión con la marca, y se sientan atraídos por los productos y novedades que desarrollamos, obtener un premio por el trabajo bien hecho es siempre una doble satisfacción y motivación para todos los equipos y partners implicados en el desarrollo de las licencias”. Sobre las principales acciones desarrolladas a lo largo de 2021, destaca que a pesar de los retos que tuvieron que afrontar, “tenemos la suerte de contar con grandes partners que confían plenamente en la marca, y con quienes hemos desarrollado colecciones que nos han permitido ofrecer a nuestros consumidores productos de diferentes categorías, novedosos, únicos, sorprendentes y que transmiten los valores de marca”. Finalmente, sobre los objetivos marcados para este 2022, Laura de Luque señala que “el objetivo principal es continuar siendo líderes en innovación y sorprendiendo a nuestro target con el desarrollo de productos positivos, originales, de calidad y desarrollados por los mejores partners”, y añade que “seguiremos apostando fuerte por el desarrollo de productos de moda y estilo de vida y estamos en conversaciones con multinacionales, que nos ayudarán a llevar la marca Mr. Wonderful cada vez más lejos”.

Jesús Gámez, design manager de Grupo Erik, agradece el premio recibido y señala que “estamos muy satisfechos de haber conseguido esta distinción, ya que viene a premiar el esfuerzo continuado de Erik por ofrecer en el mercado un producto diferente y de calidad”. Respecto a las principales acciones desarrolladas a lo largo del 2021, destaca que “hemos hecho una apuesta muy fuerte por seguir creciendo a nivel comercial, aumentando nuestra oferta de licencias y el rango de productos en el que aplicarlas. No hay que quedarse en la zona de confort. Reforzar nuestro departamento de diseño de producto con nuevo talento también ha sido una prioridad para satisfacer nuevas necesidades”. Y finalmente, de cara a este año Jesús Gámez apunta que “nuestro objetivo va a ir encaminado a seguir apostando por el desarrollo de productos innovadores que sorprendan gratamente a nuestros clientes con soluciones imaginativas y nuevos acabados. Estamos siempre muy atentos a un mercado que se hace cada vez más exigente y competitivo. Esperamos que en los próximos años este esfuerzo siga dando sus frutos”.

Parte del equipo de profesionales de Grupo Erik.

Antonio López, director general de Nintendo Ibérica, ha asegurado que “es un verdadero placer recibir este premio. Estamos muy agradecidos a nuestros socios de licencias por su fuerte apoyo e inversión. Añadiendo además una muy buena comprensión de nuestra forma de trabajar con esta marca, especialmente en momentos realmente difíciles durante la pandemia. También quiero dar las gracias a LICENCIAS Actualidad y a los profesionales del sector que han votado y reconocido a Super Mario como la Mejor Propiedad Digital de 2021”. En cuanto a las acciones desarrolladas destaca que “2020 y 2021, año del 35 aniversario de Super Mario Bros, supuso una buena oportunidad para que el equipo de Nintendo reflexionara sobre los siguientes pasos y el camino a seguir con Super Mario, del que estamos viendo ya algunos resultados. Por otra parte, en 2021, Nintendo puso a la venta varios juegos de Super Mario para la consola Nintendo Switch”. Finalmente, de cara al futuro, Antonio López asegura que “nuestro principal objetivo es ampliar el número de personas que tienen acceso a las propiedades intelectuales de Nintendo, incluido Super Mario. La promoción basada en nuestros personajes es fundamental para ejecutar esta estrategia, y nos gustaría seguir trabajando de cerca con nuestros socios de licencias para generar experiencias únicas y memorables”. En cuanto a Super Mario, están preparando una película con la colaboración de Illumination y NBCUniversal, y este año lanzarán nuevos juegos, algo fundamental para “fortalecer la propiedad intelectual de Super Mario y, finalmente, apoyar a nuestros socios de licencias”, concluye.

Equipo de dirección de Nintendo Ibérica. De izq. a dcha.:Ángel Andrés Navia, director comercial; Antonio López, director general; y Gustavo Viúdez, director de marketing.

Isabel Pérez, PR & Events Manager de Grupo Lego para España y Portugal, ha agradecido el premio recibido y asegura que es un reconocimiento también a su misión como empresa y como marca, que es inspirar y ayudar en el desarrollo creativo de los constructores y constructoras del mañana. “Para lograr esto, el licensing es crucial y nos permite seguir inspirando a que los niños y niñas jueguen con creatividad”, asegura. Entre las acciones más destacadas llevadas a cabo en 2021, destaca “la innovación con el lanzamiento de las novedades de lego Super Mario, que nos permite trasladar el universo del videojuego a la vida real e introducir nuevos escenarios, personajes y hasta un modo de juego multijugador. Es una clara muestra de cómo el licensing consigue mover masas y crear un universo fan importante”. De cara al futuro, Isabel Pérez reconoce que “uno de los desafíos actuales recae en el marketing de los productos que lanzamos con nuestros partners. Creemos que tenemos una experiencia de juego ideal para cada niño o niña del mundo, y lo creemos porque el trabajo con estos partners nos permite dar respuesta a los gustos de los fans, a sus intereses y a sus peticiones. Para ello es vital pensar en las tendencias de cada tramo de edad, y seguimos asociándonos con marcas icónicas, con las que compartimos valores y que representan la nostalgia entre otros atributos”.

Sara Martín, senior category manager Fashion de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, ha destacado que “Friends es una de las franquicias más icónicas de la cartera de WBCP y es un orgullo para nosotros recibir este galardón que nos impulsa a seguir trabajando, para ampliar aún más el reconocimiento de la marca entre las nuevas generaciones. Friends es una de las series míticas de la televisión, que mantiene la misma energía y dinamismo desde su lanzamiento hace más de 25 años, y que atrae cada día a nuevos fans. Actualmente, Friends se emite en HBO Max y se ha consolidado como una de las series favoritas entre los adolescentes, millennials y adultos, siendo, además, una de las series con más seguidores en las redes sociales. En España la comunidad de fans sigue creciendo y demandando nuevos productos inspirados en la marca, destacando en las categorías de moda y accesorios, hogar y juegos”.

Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK, ha destacado que “es un honor recibir este reconocimiento en nombre de todo el equipo de Funko. Estamos muy agradecidos por el apoyo recibido”. Sobre las principales acciones llevadas a cabo a lo largo del año pasado, la responsable regional de la compañía señala que “a lo largo de 2021 hemos continuado con nuestro potente plan de lanzamiento mensual de novedades y también diversificando nuestro portfolio con nuevas categorías como Loungefly, Juegos de Mesa y mucho más”. Finalmente, en cuanto a los objetivos de Funko de cara al futuro, Rosa Seegelken apunta que “este año tenemos un objetivo bastante potente de crecimiento que nos permitirá consolidar nuestra presencia en el mercado ibérico. Seguiremos expandiendo las nuevas categorías que recientemente hemos introducido, ya que han demostrado un potencial sin precedentes”.

Jose G. Estrada, global omnichannel manager de Hijos de Rivera, valora el premio “con mucha satisfacción, ya que se trataba de una de las acciones clave en nuestra campaña de posicionamiento. No lo hemos tratado como una licencia al uso, sino como punto de contacto más en la comunicación con nuestros consumidores y, sin duda, este premio es el reflejo de que este punto de contacto ha funcionado”. Sobre cómo surgió y desarrolló la idea, destaca que fue “de manera muy sencilla” y explica que “nuestra vinculación a la serie con presencia de ’placement’ viene desde la primera temporada. Según fue aumentando el éxito de la serie, así como la existencia de valores comunes entre nuestra marca y la serie, fuimos incrementando las acciones alrededor de la serie, de lo que acabó derivando esta acción conjunta con Netflix”. Finalmente, sobre los objetivos para el futuro, apunta que “nuestra utilización del licensing está muy ligada a nuestro posicionamiento, no tanto a las ventas, por lo que seguiremos esta línea, planteando acciones con nuestras botellas que estén vinculadas a alguno de nuestros ejes de posicionamiento”.

Guadalupe Corzo, directora de compras del departamento de Juguetes y Videojuegos de El Corte Inglés, reconoce que “es un orgullo para nosotros este premio. Un reconocimiento al gran equipo transversal que trabaja y cuida las licencias, para crecer con ellas y darles valor e importancia ante nuestros clientes”. Respecto a la actividad durante 2021, señala que “hemos seguido trabajando desde todos los departamentos involucrados (marketing, ventas, web, visual merchandasing, comercio internacional, compras...) en nuevas oportunidades y desarrollos. Con alguna novedad como volver a introducir el cobranding en alguno de nuestros juguetes”. Finalmente, Guadalupe Corzo comenta que uno de sus principales objetivos para este año es “continuar en esta línea de trabajo, de calidad, y crecer de forma sostenida, sin pausa. Crecer buscando oportunidades en el gran abanico que nos ofrecen las licencias, nuevas o evergreen, grandes o algo más pequeñas, que tenemos ya encima de la mesa. Y en las que estén por llegar”.